การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ใช้“ กลยุทธ์ ABC” ที่เรียบง่ายเพื่อส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นใหม่โดยการสร้างเส้นทางการเดินทางที่เชื่อมโยงกันเป็นธีมที่กระจายกระแสผู้มาเยือนได้ดีขึ้นทั่วประเทศ
ททท. นำกลยุทธ์ ABC แบบง่ายมาใช้เพื่อเพิ่มการมุ่งเน้นไปที่จุดหมายปลายทาง
ในการบรรยายสรุปสื่อมวลชนในงาน Thailand Travel Mart Plus (TTM +) 2019 นายธเนศเพชรสุวรรณรองผู้ว่าการด้านการสื่อสารการตลาดททท. กล่าวว่างาน TTM + 2019 ปีนี้จัดขึ้นภายใต้หัวข้อ 'New Shades of Emerging Destinations' ความต่อเนื่องของความพยายามของททท. ในการส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นใหม่สร้างงานและกระจายรายได้ไปทั่วประเทศอย่างยั่งยืน
เขากล่าวว่าขณะนี้ประเทศไทยกำลังเสนอตัวเลือกจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ 55 แห่งให้กับนักท่องเที่ยวที่กำลังมองหาประสบการณ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นทั้งในตลาดต่างประเทศและในประเทศ ในปี 2018 จุดหมายปลายทางเหล่านี้มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมา 6 ล้านคน (6,223,183) ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 4.95 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
นายทาเนสกล่าวว่าแนวคิดทั้งหมดของการกำหนดให้ประเทศไทยเป็น 'จุดหมายปลายทางที่ต้องการ' ได้รับการออกแบบโดยใช้แนวคิดในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพแก่นักเดินทางผ่านประสบการณ์ในท้องถิ่นที่ไม่เหมือนใครในขณะที่สร้างสมดุลระหว่างปริมาณกับคุณภาพและการตลาดเทียบกับการจัดการ
ในขณะที่มีการบรรยายสรุปเนื่องในวันสิ่งแวดล้อมโลกรองผู้ว่าการกล่าวเสริมว่า“ ดังนั้นการท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบคือสิ่งที่เราจะเน้นต่อจากนี้เพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว กุญแจสำคัญคือการจัดการตัวเลขเหล่านั้นและปลูกฝังจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมในระดับที่สูงขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม”
เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายและแนวคิดดังกล่าวจึงมีการนำกลยุทธ์ ABC มาใช้เพื่อให้แน่ใจว่าทั้งความชัดเจนและความเรียบง่าย:
A - เพิ่มเติม: การเชื่อมโยงเมืองสำคัญและเมืองเกิดใหม่: เชื่อมโยงจุดหมายปลายทางหลักกับแหล่งอ้างอิงที่เกิดขึ้นใหม่ในบริเวณใกล้เคียง ตัวอย่างเช่นในภาคเหนือนักท่องเที่ยวสามารถเดินทางโดยรถยนต์ภายในหนึ่งชั่วโมงไปยังลำพูนและลำปางจากเชียงใหม่ ในทำนองเดียวกันบน Eastern Searboard พัทยาสามารถเชื่อมโยงกับจันทบุรีและตราดในภาคตะวันออก
B - แบรนด์ใหม่: การส่งเสริมเมืองเกิดใหม่ที่มีศักยภาพ: จุดหมายปลายทางยอดนิยมบางแห่งสามารถโปรโมตทีละแห่งได้ด้วยเอกลักษณ์และตำแหน่งที่แข็งแกร่งของพวกเขา ตัวอย่างเช่นบุรีรัมย์ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีมรดกทางวัฒนธรรมของเขมรและยังกลายเป็นศูนย์กลางระดับภูมิภาคสำหรับการแข่งขันกีฬาในประเทศและระดับโลกนับตั้งแต่เปิดสนามช้างอารีน่าและสนามช้างอินเตอร์เนชั่นแนลเซอร์กิต
C - รวม: การรวมเมืองเกิดใหม่เข้าด้วยกัน: เมืองที่เกิดใหม่บางเมืองสามารถเลื่อนตำแหน่งร่วมกันได้เนื่องจากความใกล้ชิดประวัติศาสตร์และอารยธรรมที่ใช้ร่วมกัน ตัวอย่างเช่นสุโขทัยกับพิษณุโลกและกำแพงเพชรจะเป็นเส้นทางประวัติศาสตร์ที่โดดเด่นในขณะที่นครศรีธรรมราชและพัทลุงเป็นกลุ่มของอารยธรรมใต้ที่อุดมสมบูรณ์
ททท. นำกลยุทธ์ ABC แบบง่ายมาใช้เพื่อเพิ่มการมุ่งเน้นไปที่จุดหมายปลายทางเกิดใหม่ Tanes กล่าวว่าเมืองเกิดใหม่เหล่านี้บางเมืองมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาดังนี้:
เชียงราย: นับตั้งแต่การช่วยเหลือเยาวชน 'หมูป่า' ที่เผยแพร่ไปทั่วโลกจังหวัดทางตอนเหนือสุดแห่งนี้ได้กลายเป็นเมืองเกิดใหม่ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุด เชียงรายได้รับความนิยมอย่างมากจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เต็มไปด้วยอัญมณีทางวัฒนธรรมและสิ่งมหัศจรรย์ทางธรรมชาติเช่นวัดสีขาวและสีน้ำเงินรวมถึงภูชี้ฟ้า
ตราดเป็นสถานที่พักผ่อนริมชายหาดที่เพิ่มขึ้นสำหรับนักพักผ่อนบนเกาะโดยเฉพาะชาวยุโรปรุ่นใหม่ที่นำโดยชาวเยอรมัน เกาะยอดนิยม ได้แก่ เกาะช้างและเกาะกูด
สุโขทัยเป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้หลงใหลในประวัติศาสตร์เนื่องจากเป็นเมืองหลวงแห่งแรกของราชอาณาจักรและอุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัยได้รับการยกย่องให้เป็นมรดกโลกโดยองค์การยูเนสโก จุดหมายปลายทางแห่งนี้ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวฝรั่งเศสมากขึ้นเรื่อย ๆ
หนองคายริมแม่น้ำโขงเป็นที่นิยมของชาวลาวและนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ข้ามชายแดน เมืองประตูสู่ประเทศลุ่มน้ำโขงอยู่บนเส้นทางเดียวกันคืออุดรธานีซึ่งมีแหล่งโบราณคดีบ้านเชียงซึ่งเป็นมรดกโลกตั้งแต่ปี 1992
นายธเนศกล่าวถึงจุดหมายปลายทางที่เกิดขึ้นใหม่บางแห่งที่คาดว่าจะได้รับความนิยมมากขึ้นในอนาคตเช่นแม่ฮ่องสอนลำปางและตรัง
เขากล่าวว่า TTM Plus ในปีนี้จะก้าวไปอีกไกลในการวางจุดหมายปลายทางเหล่านี้บนแผนที่โลก
