VisitBritain และ British Airways ได้เปิดตัวแคมเปญมูลค่าหลายล้านปอนด์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดขาเข้าที่ใหญ่ที่สุดและมีค่าที่สุดของสหราชอาณาจักรในชื่อ 'Meanwhile in Britain' ในสัปดาห์นี้ นอกจากการรณรงค์นี้ VisitBritain และ British Airways ยังได้ประกาศความร่วมมือระยะเวลาสามปีในการทำตลาดสหราชอาณาจักรทั่วโลก
แคมเปญแบบหลายช่องทางที่ร่วมสร้างนี้จะเน้นย้ำถึงข้อเสนออันน่าทึ่งจากจุดหมายปลายทางในขณะนี้ โดยแสดงอีกด้านหนึ่งของสหราชอาณาจักรที่เต็มไปด้วยประสบการณ์ในปัจจุบัน เจ๋ง และพลาดไม่ได้ ประสบการณ์อันหลากหลายที่เน้นในแคมเปญนี้รวบรวมโดยผู้เชี่ยวชาญที่ฝังตัวอยู่ในโครงสร้างของวัฒนธรรมอังกฤษ การรับรู้ที่ท้าทายของจุดหมายปลายทางและการเดินทางที่รอคอยผู้เดินทางในทริปหน้า ด้วยความต้องการในการเดินทางและการผ่อนคลายข้อจำกัดการเดินทางในสหราชอาณาจักร จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะบินกับบริติชแอร์เวย์ ดื่มด่ำกับบริการแบบอังกฤษที่เป็นแก่นสารของสายการบิน และเพลิดเพลินไปกับกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นที่มีให้
เยี่ยมชมสหราชอาณาจักร รองประธานบริหารของอเมริกา Gavin Landry กล่าวว่า:
“สหราชอาณาจักรเต็มไปด้วยประสบการณ์ที่ยังไม่ได้ค้นพบและน่าตื่นเต้น และเราต้องการให้ผู้คนจองการเดินทางตอนนี้เพื่อมาสำรวจวัฒนธรรม มรดก และข้อเสนอที่หลากหลายของเราทั่วทั้งประเทศและภูมิภาคของเรา งานสำคัญในปีนี้ ได้แก่ งานฉลองครบรอบ 70 ปีแพลตตินั่มของราชินี 'Unboxed' ซึ่งเป็นงานซีรีส์ 10 งานทั่วสหราชอาณาจักรที่จัดแสดงผลงานสร้างสรรค์ของประเทศ และการแข่งขันกีฬาเครือจักรภพเบอร์มิงแฮม 2022 ที่จัดขึ้นครั้งเดียวในที่เดียว -ประสบการณ์ชีวิตที่นักท่องเที่ยวสามารถมีได้ในปีนี้เท่านั้นในสหราชอาณาจักร ร่วมงานกับคู่หูอย่าง บริติชแอร์เวย์ ขยายขอบเขตการเข้าถึงของเราในขณะที่เราขับเคลื่อนการฟื้นตัวจากโควิด โดยเปลี่ยนแรงบันดาลใจในการเยี่ยมชมเป็นการจอง”
Tom Stevens ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์และประสบการณ์ลูกค้าของ British Airways กล่าวว่า:
“เมื่อเราฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ทั่วโลก เราพร้อมที่จะเป็นสายการบินที่เชื่อมต่อสหราชอาณาจักรกับโลกและโลกกับสหราชอาณาจักร – และมีความยินดีที่จะร่วมมือกับ เยี่ยมชมสหราชอาณาจักร ในเป้าหมายร่วมกันของเราในการส่งเสริมผู้มาเยือนสหราชอาณาจักร เราทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างประสบการณ์ระดับพรีเมียม ราบรื่น และสนุกสนานให้กับลูกค้าของเรา โดยมีความยั่งยืนเป็นหัวใจของธุรกิจของเรา ด้วยราคาที่ดีเยี่ยมและเส้นทางตรงกว่า 25 เส้นทางจากสหรัฐอเมริกาไปยังลอนดอน ไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้แล้วสำหรับนักเดินทางที่จะจองเที่ยวบินถัดไปไปยังสหราชอาณาจักร”
'ในขณะเดียวกันในสหราชอาณาจักร' จะตั้งเป้าที่จะผลักดันการพิจารณาและการจองสำหรับสหราชอาณาจักรใน บริติชแอร์เวย์ในขณะที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงนักเดินทางที่เน้นประสบการณ์ แคมเปญนี้เน้นย้ำนักชิมที่ได้รับการคัดเลือกซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน รวมถึง Jonathan Heaf หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาที่ Soho House, Aisha & Oreoluwa Ayoade ผู้ร่วมก่อตั้งแพลตฟอร์มศิลปะ Yellowzine ซึ่งเป็นตัวแทนของศิลปินชาวแอฟริกัน เอเชีย แคริบเบียน และสเปน , Lynsey Verrillo ผู้ร่วมก่อตั้ง Blackbook Winery และ Matthew Lindley นักบิน 777 ของ British Airways นักชิมจะให้คำแนะนำและประสบการณ์ที่พวกเขาโปรดปรานในเมืองต่างๆ ของอังกฤษ โดยผสมผสานอาหาร กิจกรรมกลางแจ้ง และสัญลักษณ์ของอังกฤษเข้ากับความทันสมัย ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การลองชิมอาหารมังสวิรัติที่ร้าน Rudy's Vegan Diner (แนะนำโดย Heaf) ค้นพบย่านสร้างสรรค์ของ FarGo Village ในโคเวนทรี (แนะนำโดย Ayoade) และก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดด้วย Dare Skywalk ที่สนามกีฬาท็อตแนมฮ็อทสเปอร์ (แนะนำโดย Lindley) .
แคมเปญจะดำเนินการผ่านโซเชียล การแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมและวิดีโอ การเป็นหุ้นส่วนโดยตรง และวิดีโอโดยตรง ขยายผ่านพันธมิตรต่างๆ เช่น TrueX, GumGum, The Trade Desk และ Conde Nast แคมเปญสร้างสรรค์ได้รับการพัฒนาโดย Uncommon Creative Studio เอเจนซี่ที่เพิ่งแต่งตั้งใหม่ของ British Airways ในขณะที่การวางแผนและการจัดซื้อสื่อได้รับการจัดการผ่าน OMD เยี่ยมชมสหราชอาณาจักรของปัจจุบันและ บริติชแอร์เวย์' หน่วยงานจัดซื้อสื่อใหม่ที่มีความเข้าใจที่แข็งแกร่งของทั้งสองแบรนด์.
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2021 VisitBritain และ British Airways ได้ลงนามในข้อตกลง Global Airline Partner Framework Agreement ระยะเวลาสามปี ความร่วมมือดังกล่าวสนับสนุนผลประโยชน์และค่านิยมด้านการท่องเที่ยวของอังกฤษ โดยมีเป้าหมายร่วมกันในการรับรู้ที่ท้าทายของสหราชอาณาจักร และเพิ่มส่วนแบ่งตลาดผ่านกิจกรรมความร่วมมือ กระตุ้นการเยี่ยมชมในทันที และใช้จ่ายให้เร็วที่สุด
บริติชแอร์เวย์ จะบินจากเกตเวย์ในสหรัฐอเมริกา 26 แห่งสู่ลอนดอนในช่วงซัมเมอร์นี้ รวมถึงเส้นทางใหม่จากพอร์ตแลนด์ โอเรกอน ไปยังลอนดอนฮีทโธรว์ในเดือนมิถุนายน และเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการเดินทางภายในสหราชอาณาจักร บริติชแอร์เวย์และโลแกนแอร์ได้ขยายข้อตกลงการใช้เที่ยวบินร่วมกัน โดยเสนอทางเลือกและการเชื่อมต่อที่มากขึ้นสำหรับลูกค้า
แคมเปญ 'Meanwhile in Britain' แทรกซ้อนในแคมเปญการตลาดระหว่างประเทศของ VisitBritain ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ 'Welcome to Another Side of Britain' ซึ่งให้ความสำคัญกับเมืองต่างๆ ที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการขาดนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ ตลอดจนการแบ่งปันข้อความต้อนรับและการสร้างความมั่นใจ นอกจากนี้ยังรวบรวมเหตุการณ์สำคัญในปีนี้ซึ่งกำหนดให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวทั่วโลก
สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดขาเข้าที่ใหญ่ที่สุดและมีมูลค่ามากที่สุดของสหราชอาณาจักร มูลค่า 4.2 พันล้านปอนด์ในปี 2019; 15% ของการใช้จ่ายขาเข้าทั้งหมด ในปี 2019 มีผู้เข้าชมจากสหรัฐอเมริกา 4.5 ล้านคน คิดเป็น 11% ของการเดินทางขาเข้าทั้งหมดไปยังสหราชอาณาจักรในปี 2019 ความจุเที่ยวบินจากสหรัฐอเมริกาไปยังสหราชอาณาจักรยังคงแสดงสัญญาณการฟื้นตัว ในเดือนมีนาคม 2022 กิจกรรมการจัดตารางการบินของสายการบินช้ากว่าระดับในเดือนมีนาคม 42 ถึง -2019% ซึ่งเป็นการปรับปรุงความสามารถรายเดือนที่มีแนวโน้มมากที่สุดนับตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ (เอเพ็กซ์) ตัวเลขล่าสุดจาก Oxford Economics แสดงให้เห็นว่าการมาเยือนจากสหรัฐอเมริกาไปยังสหราชอาณาจักรคาดว่าจะเกินระดับก่อนเกิดโควิด-2024 ภายในปี 30 ในระยะยาว การเยี่ยมชมคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 62% และการใช้จ่ายโดย 2019% ระหว่าง 2030-XNUMX
