การโทรด้วยแสงเทียน: ตลอดทั้งปีผู้คนในประเทศและวัฒนธรรมที่แตกต่างกันมีนิสัยร่วมกันอย่างหนึ่งคือพวกเขาทำเครื่องหมายวันพิเศษบนปฏิทินเมื่อเทียนและท้องฟ้ายามเย็นสว่างไสวด้วยแสงไฟในงานเทศกาล!
ตั้งแต่ Eid ไปจนถึง Divali, คริสต์มาสไปจนถึงคาร์นิวัล, Hanukkah ไปจนถึง Hanami, Stampedes ไปจนถึง Sopot, Mardi Gras ไปจนถึง Maslenitsa และโอกาสพิเศษอื่น ๆ อีกมากมายเทศกาลต่างๆจะทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิญญาณของคนนับล้าน ผู้คนทั่วโลกมารวมตัวกันเพื่อเฉลิมฉลองข้ามรุ่นเขตเวลาและสถานที่ทางเทคนิค
แท้จริงแล้วเทศกาลหลายพันแห่งเกิดขึ้นทั่วโลกในแต่ละปี การเฉลิมฉลองประจำปีของประเทศภูมิภาคและชุมชนเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนหยุดแสดงความเคารพต่อความเชื่อของตน ไม่ว่าจะเป็นการเฉลิมฉลองฤดูกาลแห่งชีวิต (ตามตัวอักษรและ / หรือเปรียบเปรย) หรือประเพณีและศาสนาทั้งในสมัยโบราณและยุคปัจจุบันเทศกาลต่างๆจะนำผู้คนมารวมกันเพื่อแบ่งปันว่าพวกเขาเป็นใครเชื่อในสิ่งที่พวกเขารักสิ่งที่พวกเขาเป็น ขอบคุณสำหรับสิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็นชุมชนที่เป็นปึกแผ่นอย่างภาคภูมิใจ
อะไรจะดีไปกว่าการเชิญชวนให้คนทั้งโลกเพลิดเพลินไปกับจุดหมายปลายทางมากกว่าช่วงเทศกาล?
โอกาสทางการตลาดที่ไม่เหมือนใคร: อุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยว (T&T) ในปัจจุบันมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด จุดหมายปลายทาง - ผู้ที่มีชื่อเสียงและผู้ที่อยู่ในเส้นทางของพวกเขาในฐานะดาวดวงใหม่ล้วนต่อสู้เพื่อเวลาออกอากาศความโดดเด่นด้านศิลปะการรับรู้การชื่นชมและการจอง สัญญาของประสบการณ์อารมณ์และความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับความสุขมากมาย สถานที่ท่องเที่ยวบางแห่งเปล่งประกายบางแห่งมีมนต์ขลังบางแห่งน่าทึ่งบางแห่งก็เหลือเชื่อ
จากการแข่งขันและการรณรงค์ทั้งหมดมีข้อได้เปรียบประการหนึ่งที่ทุกจุดหมายปลายทางทั่วโลกสามารถเข้าถึงได้ง่าย แต่มักถูกมองข้ามซึ่งเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่สามารถเพิ่มขีดความสามารถของจุดหมายปลายทางในการเจาะทะลุและดึงดูดนักเดินทางได้อย่างแท้จริง วิธีที่ไม่เหมือนใครและมีส่วนร่วม สิ่งที่พิเศษคือเทศกาล
การขยายรูปแบบที่ไม่ซ้ำกันของคำเชิญไปยังนักเดินทางทั่วโลกเทศกาลต่างๆจะทำให้พลังงานความผูกพันและอารมณ์ของจุดหมายปลายทางมีชีวิตชีวาเหมือนกับประสบการณ์อื่น ๆ ไม่กี่แห่ง
ยกตัวอย่างเช่น Divali ปีละครั้งอินเดียและชาวอินเดียทั่วโลกเฉลิมฉลองเทศกาลแห่งแสง (ทั้งชาวฮินดูและผู้ที่ไม่ใช่ชาวฮินดูน่าสนใจ) แรงบันดาลใจจากเรื่องราวของพระรามและนางสีดาจากบทกวีภาษาสันสกฤตที่ยิ่งใหญ่กว่า 27,000 บท The Ramayan Divali เป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองของความดีเหนือความชั่วร้ายความสว่างเหนือความมืดแห่งคุณธรรมและความบริสุทธิ์และศรัทธา จากเมืองสู่หมู่บ้านบ้านไปจนถึงโรงแรม Divali เป็นจิตวิญญาณที่เชื่อมโยงอินเดียจากเหนือจรดใต้ตะวันตกไปตะวันออก ในสไตล์อินเดียแท้โอกาสเกิดขึ้นในช่วงหลายวัน เมื่อ Divali ใกล้วันและคืนเริ่มเต็มไปด้วยการตกแต่งและให้ของขวัญเพื่อนครอบครัวและงานเลี้ยง พื้นกลายเป็นผืนผ้าใบสำหรับสีและกลีบดอกไม้ที่สร้างรูปทรงสีสันสดใสที่สะท้อนถึงฤดูกาล - ส้มสีชมพูและสีขาวและสีเหลืองพุ่งออกมาบนทางเท้าและทางเข้าโดยเน้นด้วยเทียนจิ๋วและ diyas (ตะเกียงน้ำมัน) ที่เผาแสงสีทองเพื่อเพิ่มความเร่าร้อนให้กับ สายตาที่มีสีสัน และในที่สุดเมื่อ Divali มาถึงจริงและมีการกล่าวคำอธิษฐานท้องฟ้ายามค่ำคืนก็สว่างไสวด้วยดอกไม้ไฟที่สาดแสงเป็นประกายระยิบระยับเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับเด็ก ๆ ที่วิ่งเล่นด้วยไม้ดอกไม้เพลิง ดนตรีที่ติดเชื้ออาหารโอชะแสนอร่อยขนมหวานจากสวรรค์การโอบกอดและเสียงหัวเราะมากมายรวมถึงการประกวดแฟชั่นและอัญมณีอันงดงามจากทั่วทุกมุมของอินเดียส่งข้อความที่ชัดเจน - นี่คืออินเดียที่น่าทึ่ง!
เช่นเดียวกันกับเทศกาลอื่น ๆ อีกหลายพันงานทั่วโลกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศาสนาประเพณีธรรมชาติและประวัติศาสตร์ ในแต่ละโอกาสถือเป็นการแสดงออกที่หลากหลายและเป็นเอกลักษณ์ของผู้คนวัฒนธรรมและจิตวิญญาณของจุดหมายปลายทางโดยนำแนวคิดของการเดินทางเชิงประสบการณ์มาสู่ชีวิตในรูปแบบที่สัมผัสได้อย่างลึกซึ้งน่าจดจำและสร้างแรงบันดาลใจอย่างลึกซึ้ง
เติมเต็มการปลอมตัวผ่านเทศกาล: เทศกาลเป็นโอกาสทางการตลาดที่ทรงพลัง อย่างไรก็ตามการรวมเทศกาลเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มยานพาหนะเข้าไปในส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าของเทศกาลไปสู่การสร้างจุดหมายปลายทาง - แบรนด์และเมตริก - เป็นกลยุทธ์ที่เหนือกว่านั้นมาก
ที่สำคัญงานเทศกาลเป็นโอกาสในการบรรลุความจำเป็นเชิงกลยุทธ์หลายประการที่เป็นศูนย์กลางของการเติบโตและการพัฒนาของภาค T&T ซึ่งในทางเทคนิคแล้วนั้นมีอยู่ในอาณัติของการท่องเที่ยวและการพัฒนาเศรษฐกิจทุกแห่งทั่วโลก
เหล่านี้รวมถึง:
1. เพิ่ม YIELD:
นักท่องเที่ยวนำคุณค่าที่ไม่อาจปฏิเสธมาสู่จุดหมายปลายทางได้ ในเชิงปริมาณเมื่อชุมชนการท่องเที่ยว 'นับ' มูลค่าของนักเดินทางเรามักจะตั้งค่าเริ่มต้นเป็นเมตริกของจำนวนผู้โดยสารที่มาถึง อย่างไรก็ตามการเติบโตของจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาจากการท่องเที่ยวไม่ได้หมายถึงการเติบโตของรายรับจากการท่องเที่ยว ตัวอย่างเช่นจุดหมายปลายทางที่ลดราคาสำหรับลิงก์ในห่วงโซ่ประสบการณ์อาจเพิ่มจำนวนผู้มาถึงได้สำเร็จ แต่ในความเป็นจริงแล้วรายรับจากการท่องเที่ยวทั้งหมดอาจลดลง
เป้าหมายคือการเพิ่มมูลค่าใบเสร็จรับเงินของนักท่องเที่ยวแต่ละคน - จำนวนเงินที่นักท่องเที่ยวแต่ละคนอัดฉีดเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจผ่านด้านต่างๆของการเยี่ยมชมไม่ว่าจะเป็นที่พักอาหารการเดินทางสถานที่ท่องเที่ยวการซื้อของขวัญ ฯลฯ จำนวน ขาเข้า x รายรับต่อผู้เดินทาง = ผลตอบแทน
เทศกาลมีความสามารถในการเพิ่มอัตราผลตอบแทนของนักเดินทางโดยไม่เพียง แต่เพิ่มปริมาณ (ขาเข้า) ของผู้เยี่ยมชมไปยังจุดหมายปลายทางเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพ (ใบเสร็จรับเงิน) ของผู้เยี่ยมชมด้วย
2. ระยะที่เพิ่มขึ้นของการเข้าพัก :: เทศกาลสร้างประสบการณ์ที่เต็มไปด้วยกรอบเวลาที่เข้มข้นและเข้มข้นทางวัฒนธรรมสำหรับนักเดินทางในการวางแผนกำหนดเวลารอบ ๆ และมีส่วนร่วมมักจะเป็นแรงจูงใจในสิทธิของตนเองหรือเป็นส่วนขยายของการเดินทางที่วางแผนไว้ จุดหมายปลายทางเทศกาลอาจกลายเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมเหนือประสบการณ์การเดินทาง ด้วยเหตุนี้เทศกาลต่างๆจึงมีความสามารถในการเพิ่มระยะเวลาการเข้าพักของนักท่องเที่ยวและทำให้ผลผลิตเพิ่มขึ้น และแน่นอนว่าเทศกาลเช่น Megaevents สร้างเหตุผลที่ดีในการ "ไปเดี๋ยวนี้" สร้างความรู้สึกเร่งด่วนในการทำวันหยุดตามแผน
3. การเยี่ยมชมรอบปี: ในช่วงวันหยุดที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุดผู้คนในจุดหมายปลายทางที่ทำงานโดยเศรษฐกิจการท่องเที่ยวทั้งทางตรงและทางอ้อมกำลังยุ่งวุ่นวายกับการขนส่งผู้มาเยือนเสิร์ฟอาหารขายสินค้าจัดเตียงแสดงละครท่องเที่ยว - ทำทุกสิ่งที่เป็นจุดหมายปลายทาง ต้องนำเสนอประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมาย เนื่องจากช่วงไฮซีซั่นเลื่อนเข้าสู่ช่วงนอกฤดูท่องเที่ยวจึงมีผู้เข้าชมน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด การจ้างงานในอุตสาหกรรมลดลงทำให้เกิดความวุ่นวายในกิจกรรมทางเศรษฐกิจและสังคม
หนึ่งในแง่มุมที่มีคุณค่าที่สุดของเทศกาลในเชิงกลยุทธ์คือพวกเขาสามารถกระจายนักเดินทางได้ตลอดทั้งปี ช่วงโลว์ซีซั่นแบบดั้งเดิมสามารถเพิ่มความหมายและยั่งยืนได้โดยการจัดแสดงเทศกาลเพื่อดึงดูดการไหลเข้าของกิจกรรมการท่องเที่ยวดังนั้นการรักษาเศรษฐกิจการท่องเที่ยวจะเปิดอยู่และในการดำเนินงานที่ดีต่อสุขภาพเส้นโค้งของฤดูกาลที่แบนราบ
4. การกระจายผู้เดินทางเพิ่มขึ้น: ในทำนองเดียวกันเทศกาลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกระจายนักเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางโดยเคลื่อนย้ายพวกเขาออกจากเมืองเกตเวย์และไปยังสถานที่อื่น ๆ และแหล่งที่น่าสนใจ ด้วยเหตุนี้กิจกรรมและผลประโยชน์ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจจึงสามารถแบ่งปันไปยังจุดหมายปลายทางได้ซึ่งต่างจากที่จัดขึ้นในโหนดนักท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมที่มักเป็นสัญลักษณ์ โอกาสถูกสร้างขึ้นเพื่อแสดงแง่มุมที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักของจุดหมายปลายทาง - คนที่แตกต่างกันวัฒนธรรมที่แตกต่างกันประเพณีที่แตกต่างกันประวัติศาสตร์ที่แตกต่างกันสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน
และแน่นอนว่า:
5. เยี่ยมชมซ้ำ: จะมีเหตุผลอะไรที่ดีไปกว่าการกลับไปยังจุดหมายปลายทางที่เป็นที่รักยิ่งกว่าการได้สัมผัสกับเทศกาลที่มีการเฉลิมฉลองมากมาย?
เทศกาล - การเฉลิมฉลองที่คุ้มค่า: ในลักษณะเดียวกับที่ผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การท่องเที่ยวถูกนำมาเป็นจุดเด่นเพื่อทำหน้าที่เป็นตัวอย่างที่เปล่งประกายของสิ่งที่ปลายทางนำเสนอในฐานะการแสดงออกของวัฒนธรรมประวัติศาสตร์ศิลปะประเพณีและจุดสนใจในอนาคตเทศกาลต่างๆจะจัดเป็นบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม ไบต์เสียงเล็ก ๆ น้อย ๆ ของจิตวิญญาณพลังงานความคิดสร้างสรรค์และแง่มุมของความภาคภูมิใจของปลายทาง
ด้วยเหตุนี้กลยุทธ์การพัฒนาปลายทางและการตลาดจึงควรคำนึงถึงเทศกาลที่พวกเขาต้องนำเสนอเป็นจุดประกายการสร้างจุดหมายปลายทางที่ทรงพลังและมีความหมาย
เทศกาลที่เต็มไปด้วยพลังความตื่นเต้นและความคาดหวังเพิ่มมูลค่าข่าวสารที่สร้างแรงบันดาลใจและดึงดูดใจให้กับแคมเปญปลายทางและที่สำคัญที่สุดคือเพิ่มความรู้สึกภาคภูมิใจและจิตวิญญาณของการต้อนรับผู้คนในจุดหมายปลายทาง
