สิงคโปร์ถือว่าตัวเองเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวหลักด้วยจำนวนสถานที่ท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้มาเยือน ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา การท่องเที่ยวสิงคโปร์ได้นิยามตัวเองใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆ เช่น โรงละครเอสพลานาด พิพิธภัณฑ์ใหม่ เช่น พิพิธภัณฑ์อารยธรรมเอเชีย หรือหอศิลป์แห่งชาติในอนาคต FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, สิงคโปร์ Flyer การเปลี่ยนแปลงของไชน่าทาวน์ด้วยร้านอาหารยามดึกมากมาย หรือการปรับปรุงถนน Orchard ใหม่ทั้งหมดที่มีส่วนหน้าอาคารและห้างสรรพสินค้าใหม่อันตระการตา
ในปี 2010 และ 2011 การเปิดรีสอร์ทแบบบูรณาการสองแห่งของสิงคโปร์พร้อมคาสิโน –Resort Worlds ที่ Sentosa กับ Universal Studios และ Sands Marina Bay ที่ไม่เหมือนใครในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้น่าจะช่วยกระตุ้นการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติของสิงคโปร์ให้มากขึ้น
ตามพิมพ์เขียวสำหรับการท่องเที่ยว คณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ (STB) ตั้งเป้าหมายในปี 2005 ให้มีผู้เดินทางต่างประเทศทั้งหมด 17 ล้านคนในปี 2015 เทียบกับ 8.9 ล้านคนในปี 2005 และ 10.1 ล้านคนในปี 2008 อย่างไรก็ตาม ถึงกระนั้น STB ก็ไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าการเงินโลก วิกฤตน่าจะกำจัดการเติบโตไปได้สามปี การประมาณการใหม่จาก STB คาดการณ์ว่าจะมีผู้เข้าชมจากต่างประเทศ 9 ถึง 9.5 ล้านคนในปี 2009
อย่างไรก็ตาม รู้ด้วยว่าส่วนที่น่าสนใจสำหรับชาวต่างชาตินั้นมาจากการผสมผสานกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ ในภูมิภาค “ เรามักจะทำงานร่วมกับประเทศต่างๆ ที่มอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับสิ่งที่นักเดินทางจะได้รับในสิงคโปร์ เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เราได้ร่วมมือกับจุดหมายปลายทางต่างๆ เช่น บาหลีหรือบินตันในอินโดนีเซีย เช่นเดียวกับออสเตรเลีย” Chew Tiong Heng ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดปลายทางของ STB อธิบาย
สิงคโปร์กำลังมองหาการส่งเสริมตัวเองกับจีนมากขึ้นเรื่อยๆ “การทำตลาดบางแห่งเป็นประตูสู่จีนแผ่นดินใหญ่เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เดินทางเพื่อธุรกิจ นักวางแผนไมซ์ หรือในด้านการศึกษา เนื่องจากเราสามารถเป็นแนวทางที่ดีสู่โลกของจีนได้” ชิวกล่าว
การส่งเสริมมรดกทางวัฒนธรรมร่วมกับเพื่อนบ้านอาจเป็นเรื่องยากกว่า ทั้งมาเลเซียและอินโดนีเซียต่างก็ต่อสู้กันเองโดยอ้างว่าเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม เช่น ผ้าบาติกหรือการเต้นรำแบบดั้งเดิม กับมาเลเซีย สิงคโปร์ตระหนักดีว่ามีหลายอย่างที่เหมือนกันและด้วยเหตุนี้จึงระมัดระวังในแนวทางนี้มากขึ้น “มาเลเซียเป็นเพื่อนบ้านที่ใกล้ที่สุดของเราในขณะที่เราแบ่งปันประวัติศาสตร์และรากเหง้าร่วมกัน แต่เรามองหาการโฆษณาร่วมกันสำหรับจีนแผ่นดินใหญ่ในทัวร์แบบผสมผสาน ด้วยการพัฒนาท่าเทียบเรือระหว่างประเทศแห่งใหม่ของเรา เราคิดว่าการรวมทัวร์ระหว่างมาเลเซียกับสิงคโปร์จะเหมาะอย่างยิ่งสำหรับกิจกรรมล่องเรือระยะสั้น” ชิวกล่าวเสริม
มะละกาทางฝั่งมาเลเซียเป็นส่วนเติมเต็มในอุดมคติสำหรับสิงคโปร์เช่นเดียวกับในอนาคตเลโก้แลนด์พาร์คมาเลเซียในยะโฮร์บาห์รู “ เราจำเป็นต้องค้นหาวิธีการเพิ่มเติมเพื่อส่งเสริมมรดกร่วมกันของอาเซียน เรามีตัวอย่างมรดกของชาวเปอรานากันที่ไม่เหมือนใคร [มรดกชิโน-มาเลย์จากภูมิภาคนี้] ที่มีเฉพาะในสิงคโปร์ มะละกา ปีนัง และเประ เราสามารถออกแบบวงจรที่น่าสนใจสำหรับนักเดินทางที่เน้นวัฒนธรรม” Chew กล่าว
การศึกษาและการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพมีแนวโน้มที่จะส่งเสริมความร่วมมือกับประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค “ สิงคโปร์เป็นประตูสู่เอเชียอย่างแท้จริง ทำไมไม่มาหาเราด้วยเหตุผลด้านสุขภาพและการศึกษา แล้วพักผ่อนสักสองสามวันในภูเก็ต บาหลี หรือลังกาวี” ชิวจินตนาการ
