จากการวิเคราะห์เพื่อบรรลุเป้าหมายของ คณะกรรมาธิการการท่องเที่ยวแห่งยุโรปรายงานล่าสุดของ 'European Tourism Trends and Prospects' พบว่ายุโรปมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 4% ในปี 2019 เมื่อเทียบกับปี 2018 ในขณะที่อัตราการขยายตัวช้ากว่าปีก่อนหน้าในแต่ละจุดหมายปลายทาง แต่ผลการดำเนินงานในภูมิภาคโดยรวม ยังคงอยู่ในแดนบวก จำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นสร้างรายได้และสนับสนุนการจ้างงานและการลงทุนในยุโรปไม่เพียง แต่เป็นตัวกระตุ้นการขยายตัวทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อและแสดงให้เห็นถึงคุณค่าทางสังคมและวัฒนธรรมในภูมิภาค
มอนเตเนโก, ตุรกีและลิทัวเนียมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักขณะที่โปรตุเกสเซอร์เบียสโลวาเกียและเนเธอร์แลนด์ก็มีผลการดำเนินงานที่ดีกว่าค่าเฉลี่ยเช่นกัน การเพิ่มขึ้น 21% ของมอนเตเนโกรเกิดขึ้นจากการเชื่อมต่อและการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานที่มากขึ้นในขณะที่ตุรกี (+ 14%) มีเป้าหมายที่จะลงทุนอย่างมากและกระจายกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวตลอดปี 2020 โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณและคุณภาพของนักท่องเที่ยว การเชื่อมต่อทางอากาศที่เพิ่มขึ้นช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของลิทัวเนีย (+ 10%) ในขณะที่รางวัลล่าสุดของ“ สถานที่ท่องเที่ยวที่เข้าถึงได้ง่ายที่สุด 2019” ให้กับโปรตุเกส (+ 7%) สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของประเทศในการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่เข้าถึงได้ นโยบายการผ่อนคลายวีซ่าและความสัมพันธ์ทางธุรกิจทวิภาคีระหว่างจุดหมายปลายทางและตลาดต้นทางยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการส่งเสริมการเดินทางโดยเฉพาะในเซอร์เบีย (+ 7%)
อย่างไรก็ตามมันไม่ได้เป็นผลดีอย่างสิ้นเชิงสำหรับจุดหมายปลายทางในยุโรปทั้งหมด ในโรมาเนีย (-4%) ยังคงมีความท้าทายอย่างต่อเนื่องที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐานและการส่งเสริมการท่องเที่ยวในขณะที่การตายของ WOW Air และ Krona ที่แข็งแกร่งอธิบายถึงการลดลงอย่างมากของจำนวนขาเข้าไอซ์แลนด์ (-14%)
รายงานดังกล่าวยังรวมถึงการวิเคราะห์ภาษีการท่องเที่ยวและมุ่งเน้นไปที่วิธีการเรียกเก็บภาษีดังกล่าวในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันกันทั้งหมดยกเว้นการกระตุ้นราคาในรูปแบบอื่น ๆ
นักเดินทางชาวสหรัฐฯได้รับแรงหนุนจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่เอื้ออำนวยในขณะที่เหตุการณ์ที่ไม่คาดฝันคาดว่าจะขัดขวางการเดินทางขาออกของชาวจีน
ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าภาวะเศรษฐกิจเชิงบวกในสหรัฐฯยังกระตุ้นให้นักเดินทาง สภาพเศรษฐกิจที่เอื้ออำนวยได้กระตุ้นค่าเงินดอลลาร์เมื่อเทียบกับยูโรทำให้ยุโรปเป็นจุดหมายปลายทางการเดินทางที่ราคาไม่แพง เศรษฐกิจสหรัฐกำลังส่งสัญญาณถึงอัตราการขยายตัวในระดับปานกลางและแม้ว่าการเติบโตของ GDP คาดว่าจะชะลอตัวลงบ้างในปี 2020 แต่อัตราการว่างงานที่ต่ำเป็นประวัติการณ์ประกอบกับค่าจ้างที่เพิ่มขึ้นได้สนับสนุนการบริโภคและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จุดหมายปลายทางในยุโรปส่วนใหญ่มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นในสหรัฐฯ ณ สิ้นปี 2019 โดยมีการเติบโตเร็วที่สุดในตุรกี (+ 30%) ไซปรัส (+ 27%) และมอนเตเนโกร (+ 26%)
ในขณะที่การพักรบระหว่างสหรัฐฯ - จีนคาดว่าจะช่วยฟื้นฟูความเชื่อมั่นทางธุรกิจ แต่ความท้าทายในจีนยังคงอยู่หลังจากการระบาดของ COVID-19 ในช่วงปีใหม่ทางจันทรคติที่ผ่านมาซึ่งเป็นฤดูกาลท่องเที่ยวที่สำคัญ แม้ว่าจะมีความจำเป็น แต่มาตรการที่ดำเนินการเพื่อป้องกันการแพร่ระบาดของไวรัส (เช่นการห้ามเดินทางและการยกเลิกเส้นทาง) ทำให้ความท้าทายและความกังวลยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของการระบาดในภาคการท่องเที่ยวทั่วโลกและแสดงถึงความเสี่ยงด้านลบต่อความต้องการเดินทางของจีนในปี 2020 ตามการคาดการณ์ของเศรษฐศาสตร์การท่องเที่ยวจุดหมายปลายทางในยุโรปจะเห็นนักท่องเที่ยวชาวจีนอยู่ในช่วง 7% (กรณีส่วนใหญ่) และ 25% (กรณีขาลง) ลดลงในปี 2020 เมื่อเทียบกับประมาณการก่อนเกิดวิกฤต ทั้งหมดที่กล่าวมาในปี 2019 สิ้นสุดลงอย่างยิ่งใหญ่สำหรับการเดินทางของชาวจีนไปยังยุโรปโดยมีจุดหมายปลายทางในยุโรปจำนวนหนึ่งที่ได้รับการหลั่งไหลของนักเดินทางชาวจีนจำนวนมาก ได้แก่ มอนเตเนโกร (+ 83%) เซอร์เบีย (+ 39%) และโมนาโก (+ 38%)
ภัยคุกคามในปี 2020 และกลยุทธ์ในอนาคตสู่ความสำเร็จ
โดยรวมแล้วการท่องเที่ยวในยุโรปกำลังต้านทานแรงดึงของความเสี่ยงด้านขาลงที่สำคัญของโลกรวมถึงความกังวลเกี่ยวกับการชะลอตัวของเศรษฐกิจทั่วโลกหรือความขัดแย้งวิกฤตสุขภาพโลกความกังวลที่เพิ่มความยั่งยืนและภัยพิบัติจากสภาพภูมิอากาศ อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ Eduardo Santander ผู้อำนวยการบริหาร ETC กำลังกระตุ้นให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยังคงตื่นตัว: “ แม้ว่าความตึงเครียดทางการค้าในระดับสากลจะลดลงและมีความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับ Brexit แต่ก็ไม่สามารถมองข้ามความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นได้ ภาคส่วนต้องพยายามลดความเสี่ยงเหล่านี้เนื่องจากความสำคัญของการท่องเที่ยวเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของยุโรป กลยุทธ์การตลาดและการส่งเสริมการขายที่หลากหลายการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคการเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างจุดหมายปลายทางและการเพิ่มมาตรการเพื่อส่งเสริมการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนสามารถช่วยให้จุดหมายปลายทางสามารถแข่งขันได้ในระยะยาว”
ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องสังเกตด้วยว่าการเติบโตไม่ใช่ตัวชี้วัดความสำเร็จขั้นสูงสุดของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว การพัฒนาจุดหมายปลายทางอย่างยั่งยืนเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในระยะยาวและหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของความสำเร็จของตนเอง ภาคส่วนจะต้องพัฒนาความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับความสำเร็จในอนาคต
