คณะกรรมการการท่องเที่ยวโอเรกอน dba ท่องเที่ยวโอเรกอนได้เริ่มการผลักดันแคมเปญโฆษณาครั้งที่สอง วิสามัญก็คือสามัญ. การส่งเสริมความงามทางธรรมชาติอันน่าทึ่งของรัฐ แคมเปญดังกล่าวมีกำหนดจะขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไปยังภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ทั้ง 22 แห่ง และช่วยให้รัฐฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ต่อไป ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนการท่องเที่ยวช่วงไหล่ตก แคมเปญนี้จัดทำโดยทีมงานสร้างสรรค์ที่ Wieden + Kennedy ของพอร์ตแลนด์ เริ่มต้นด้วยโฆษณาที่ออกอากาศในระดับประเทศและการเผยแพร่ไปทั่วโลกระหว่างการแข่งขัน World Athletics Championships OregonXNUMX เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญฤดูใบไม้ร่วงคือการกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้งกับผู้ชมที่ไปถึงช่วงซัมเมอร์นี้ และเชิญชวนพวกเขาให้มาเยี่ยมเยียนช่วงไหล่
“ออริกอนเป็นรัฐที่คุณสามารถสัมผัสและสัมผัสกับสิ่งที่คุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่น” ท็อดด์ เดวิดสัน ซีอีโอของ Travel Oregon กล่าว “เป็นสถานที่ที่ความงามเป็นเรื่องธรรมดาและแม้แต่สิ่งที่ธรรมดาที่สุดก็ยังให้ประสบการณ์ที่มหัศจรรย์ แคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับการเดินทางในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว ซึ่งเป็นเวลาเดินทางน้อยกว่าปกติ และมีการวางแผนการเดินทางในอนาคตสำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนปีหน้า”
ความคิดสร้างสรรค์สำหรับแคมเปญนี้ขยายไปถึงทุกมุมของรัฐและเตือนผู้มาเยือนและผู้อยู่อาศัยให้นึกถึงสิ่งที่ไม่ธรรมดาในรัฐโอเรกอนด้วยองค์ประกอบที่แพร่หลายสามอย่าง: หิน น้ำ และดิน แคมเปญวิดีโอรวมฟุตเทจคนแสดงจริงของสถานที่จริงและผู้คนด้วยการตั้งค่าสื่อผสม ตลอดจนเทคนิคการสร้างแอนิเมชั่นที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เช่น การเชิดหุ่น Claymation และสต็อปโมชัน ฉากที่ทาสีแบบดิจิทัลที่เรียกว่า "ภาพวาดด้าน" ในการผลิตรายการโทรทัศน์/ภาพยนตร์ - สร้างขึ้นโดยศิลปินที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล ซิโมน เดอ ซัลวาตอเร ซึ่งผลงานของเขาได้รับการแนะนำในรายการต่างๆ เช่น "Game of Thrones" และในภาพยนตร์ของเวส แอนเดอร์สัน เช่น "Grand Budapest Hotel" ”
แบรนด์พื้นบ้านมีการนำเสนอในหลายฉาก เช่น Trew Gear, Columbia Sportwear และ Pendleton ราเม็งในชามมีพื้นฐานมาจากอาหารจานเด่นของร้านอาหาร Afuri ในพอร์ตแลนด์ และเบียร์ดังกล่าวเป็นเบียร์จริงจาก Great Notion Brewing ของบีเวอร์ตัน ซึ่งเรียกว่า “Ripe” ซึ่งเป็น IPA ที่มีหมอกหนา รายชื่อสถานที่ในชีวิตจริงทั้งหมดในแคมเปญประกอบด้วย:
ROCKS
- พอลลีน่าพีค
- ทิมเบอร์ไลน์ลอดจ์
- Mt. Hood และ Mt. Jefferson รวมทั้งยอดเขาสองในสามยอดของ Three Sisters
- ทางรถไฟ Sumpter Valley
- Blue Basin และ John Day Fossil Beds
น้ำ
- ทะเลสาบปล่องภูเขาไฟ
- เคลียร์เลค
- Rogue แม่น้ำ
- Willamette Valley
- สะพานพอร์ตแลนด์และป้ายพอร์ตแลนด์โอเรกอน
- อาฟูริ
- ความคิดที่ดี
- พอร์ตแลนด์สปิริต
- เรือมังกร
ดิน
- ขัดขวางสวนผลไม้
- เลอ เมร่า การ์เดนส์
- ฟาร์มอเล็มมา
- หุบเขาแม่น้ำโคลัมเบีย
- ไร่คาร์แมน
- เทือกเขาวัลโลวา
- แมรี่พีค
Kris Fade เจ้าของร่วมของ Analemma Wines กล่าวว่า “ไม่มีวันใดผ่านไปได้ที่เราไม่รู้สึกทึ่งและทำให้เกิดความสงสัยอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับที่ดินที่เราเพาะปลูกและภูมิทัศน์ที่เราอาศัยอยู่ “เถาวัลย์เติบโตอย่างไรในสภาพแวดล้อมที่น่าเหลือเชื่อนี้เป็นเรื่องราวที่เราเล่าให้แขกของเราฟังทุกวัน และเรื่องหนึ่งที่แคมเปญ “Extraordinary is Ordinary” ของ Travel Oregon รวบรวมแก่นแท้ของความสมบูรณ์แบบ”
ลองดูที่ “วิสามัญคือสามัญ” ชุดเครื่องมือ และเบื้องหลังของการรณรงค์
เกี่ยวกับ Travel Oregon
คณะกรรมการการท่องเที่ยวโอเรกอน dba ท่องเที่ยวโอเรกอนเป็นหน่วยงานของรัฐกึ่งอิสระซึ่งมีภารกิจในการสร้างแรงบันดาลใจการเดินทางที่ยกระดับชุมชนโอเรกอน ร่วมมือกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการจัดตำแหน่งเป็นเสนาบดีของโอเรกอน เราทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโอกาสทางเศรษฐกิจ พัฒนาความเท่าเทียม และเคารพระบบนิเวศ วัฒนธรรม และสถานที่ที่ทำให้โอเรกอน...โอเรกอน Travel Oregon มุ่งหวังที่จะปรับปรุงคุณภาพชีวิตของชาวโอเรกอนด้วยการเสริมสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมูลค่า 10.9 พันล้านดอลลาร์ของรัฐ ซึ่งมีพนักงานโอเรกอนมากกว่า 100,000 คน
