ดีกว่าที่จะเยี่ยมชมโดมินิกาหรือสาธารณรัฐโดมินิกัน? โลโก้แบรนด์ใหม่คือเรื่องราว

โดมินิกาลงทุนสร้างโลโก้ใหม่เพื่อให้แตกต่างจากสาธารณรัฐโดมินิกัน มันทำงานได้หรือเปล่า?

พวกเขารักมันมากจนเป็นรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวที่ภาคภูมิใจ เดนิส ชาร์ลส์ เฉลิมฉลองสิ่งนี้ในงานแถลงข่าวซึ่งเขาอ้างคำพูดเมื่อวันที่ 21 ธันวาคม พ.ศ. 2021 และกล่าวซ้ำอีกครั้งในฉบับที่เกือบจะเหมือนกันซึ่งเผยแพร่เมื่อวานนี้โดยองค์กรการท่องเที่ยวแคริบเบียน เขาพูดว่า:

“ในฐานะส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการของแบรนด์ เราได้พยายามสร้างอัตลักษณ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นสำหรับเครือจักรภพแห่งโดมินิกา โดมินิกามักสับสนกับสาธารณรัฐโดมินิกัน ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องสร้างความแตกต่างในใจของผู้มาเยือน ผลการศึกษาระดับโลกเปิดเผยว่าการเปลี่ยนโลโก้จะช่วยให้โดมินิกาโดดเด่นในตลาดการท่องเที่ยวทั่วโลก”

โดมินิกาไม่เหมือนกับสาธารณรัฐโดมินิกัน. โดมินิกาตั้งอยู่ในหมู่เกาะ Windward ระหว่างทะเลแคริบเบียนและมหาสมุทรแอตแลนติกเหนือ อยู่กึ่งกลางระหว่างเปอร์โตริโกกับตรินิแดดและโตเบโก สาธารณรัฐโดมินิกันตั้งอยู่บนเกาะ Hispaniola ใน Greater Antilles

โดมินิกาดีกว่าสาธารณรัฐโดมินิกันหรือไม่?

พื้นที่ สาธารณรัฐโดมินิกัน เป็นประเทศแคริบเบียนที่แบ่งเกาะ Hispaniola กับเฮติไปทางทิศตะวันตก ขึ้นชื่อเรื่องชายหาด รีสอร์ท และสนามกอล์ฟ ภูมิประเทศประกอบด้วยป่าฝน ทุ่งหญ้าสะวันนา และที่ราบสูง รวมทั้ง Pico Duarte ซึ่งเป็นภูเขาที่สูงที่สุดในแคริบเบียน เมืองหลวงซานโตโดมิงโกมีสถานที่สำคัญของสเปน เช่น Catedral Primada de America สไตล์โกธิกที่มีอายุเก่าแก่กว่า 5 ศตวรรษในย่าน Zona Colonial

โดมินิกาเป็นประเทศเกาะแคริบเบียนที่มีภูเขาซึ่งมีน้ำพุร้อนธรรมชาติและป่าฝนเขตร้อน อุทยานแห่งชาติ Morne Trois Pitons เป็นที่ตั้งของทะเลสาบ Boiling ที่มีความร้อนจากภูเขาไฟ อุทยานแห่งนี้ยังครอบคลุมช่องระบายกำมะถัน น้ำตกทราฟัลการ์ที่สูง 65 เมตร และช่องเขาตีตูที่แคบ ทางทิศตะวันตกคือเมืองโรโซ เมืองหลวงของโดมินิกา มีบ้านไม้หลากสีสันและสวนพฤกษศาสตร์ 

สาธารณรัฐโดมินิกันมีขนาดใหญ่และทิวทัศน์ แต่ ความตื่นเต้นของโดมินิกาขนาดกะทัดรัดนั้นง่ายต่อการสำรวจ เวลาที่ผลักดัน การเดินป่าแบบป่าดงดิบและสัตว์ป่าแปลกตา ทั้งสองภูมิทัศน์นำเสนอการผจญภัยอันเขียวขจีที่ห่างไกลจากรีสอร์ตแคริบเบียนทั่วไป

โดมินิกาเป็นเกาะที่ปลอดภัยในทะเลแคริบเบียน; อาชญากรรมที่มุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยวนั้นหายากและผู้อยู่อาศัยยินดีช่วยเหลืออย่างเต็มที่

พื้นที่ สาธารณรัฐโดมินิกันก็ปลอดภัยที่จะเยี่ยมชมแม้ว่าจะมีอันตรายมากมายและเต็มไปด้วยอาชญากรรม ผู้เข้าชมควรทราบว่าจุดท่องเที่ยว ร้านอาหาร ร้านค้า และการขนส่งสาธารณะเป็นสถานที่ที่เกิดการโจรกรรมและการล้วงกระเป๋าส่วนใหญ่ อาชญากรรมรุนแรงมีอยู่บนท้องถนนเช่นกัน

โลโก้สามารถบอกผู้เดินทางไปเที่ยวโดมินิกาหรือสาธารณรัฐโดมินิกันได้หรือไม่?

โลโก้เดิมของโดมินิกาถูกใช้มาหลายปีแล้ว แต่เป็นการยากที่จะแยกแยะว่าโลโก้นี้มีไว้เพื่ออะไร

โลโก้ใหม่นี้มีความชัดเจนและชัดเจน และสามารถระบุได้อย่างชัดเจนเมื่อใช้ในแอปพลิเคชันขนาดเล็ก เช่น โฆษณาดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย ผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวของโดมินิกาได้ขยายตัวและพัฒนาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้นโลโก้ใหม่นี้จึงสะท้อนให้โดมินิกาเป็นจุดหมายปลายทางที่มีเอกลักษณ์และเป็นที่ต้องการของแคริบเบียนได้ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม สำนักงานการท่องเที่ยวสาธารณรัฐโดมินิกัน อ้างว่าพวกเขาไม่เพียง แต่มีธรรมชาติเท่านั้น แต่ยังมีทุกอย่าง:

กระบวนการนี้ได้รับคำแนะนำจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลัก ซึ่งรวมถึงตัวแทนจากแหล่งตลาดทั่วโลก ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เจ้าของโรงแรม เจ้าของธุรกิจ ข้าราชการ ผู้อยู่อาศัย และชาวโดมินิกันที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ คำคุณศัพท์ที่ใช้อธิบายโดมินิกา ได้แก่ ธรรมชาติ สง่างาม มีชีวิตชีวา หรูหรา และเงียบสงบ โดมินิกานำเสนอประสบการณ์ที่แท้จริงซึ่งไม่มีที่อื่น 

ใหม่ โดมินิกา โลโก้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเหมือนเกาะ มีความรู้สึกของ Morne Trios Pitons ที่เพิ่มขึ้น และเฉดสีเขียวต่างๆ แสดงถึงภูมิทัศน์อันเขียวชอุ่มที่ครอบคลุมทั่วประเทศ สีเน้นสีม่วงเข้มมาจากนกแก้ว Sisserou อันเป็นที่รักของโดมินิกา และสีแดงที่สดใสสื่อถึงวัฒนธรรมครีโอลของเกาะและมรดกของคาลินาโก สโลแกน “The Nature Island” ยังคงเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของโดมินิกาในฐานะผู้นำด้านความยืดหยุ่นและความยั่งยืนของสภาพอากาศ

โลโก้ที่ระบุกลยุทธ์ "แบรนด์ประเทศ" ของสาธารณรัฐโดมินิกันได้กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อหลักของการสนทนาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเมื่อมีการเปิดตัว แค่การออกแบบก็สร้างต้นทุนให้กับประเทศ เจ๋ง 552,000 เหรียญสหรัฐ.

สิ่งนี้ต้องเป็นแรงบันดาลใจให้บริษัทประชาสัมพันธ์และการตลาดบางแห่งซึ่งเป็นคู่แข่งของสาธารณรัฐโดมินิกัน โดมินิกาใช้เพื่อพูดคุยกับรัฐบาลโดมินิกาเกี่ยวกับการลงทุนในโลโก้แบรนด์ปลายทางใหม่เช่นกัน

ยังไม่ชัดเจนว่าโดมินิกาลงทุนไปมากเพียงใด แต่การแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเฉลิมฉลองการเปิดตัวแบรนด์ใหม่สองครั้งภายใน 2 เดือนนั้น ถือเป็นการมองหาโมเมนตัมที่ดีที่สุด

บริษัทประชาสัมพันธ์และการตลาด สื่อสิ่งพิมพ์ หนังสือพิมพ์ และเอเจนซี่โฆษณาจะให้บริการทั่วทั้งโดมินิกาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า โดยจะมีการเปิดตัวสื่อการตลาดใหม่ ซึ่งรวมถึงวิดีโอ สิ่งพิมพ์และโฆษณาดิจิทัล รายการส่งเสริมการขาย ทรัพย์สินในงานแสดงสินค้า และเอกสารประกอบอื่นๆ ตามความจำเป็น

การท่องเที่ยวในสาธารณรัฐโดมินิกันเป็นภาคส่วนสำคัญของเศรษฐกิจของประเทศ บัญชีอุตสาหกรรมสำหรับ 11.6% ของ GDP ของประเทศ และเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ชายฝั่งทะเลของประเทศ ในขณะที่การท่องเที่ยวในโดมินิกามีความสำคัญต่อเศรษฐกิจของโดมินิกาด้วยสัดส่วนการถือหุ้นของ GDP 38% ในเศรษฐกิจของประเทศ

ดังนั้น โดมินิกาจึงหวังว่าการลงทุนในแบรนด์ใหม่จะมีความสำคัญมากกว่าสำหรับสาธารณรัฐโดมินิกันเกือบ 4 เท่า

บางทีคำตอบที่แท้จริงอาจอยู่ที่บริษัทการตลาดที่ทำการพัฒนาและออกแบบโลโก้แบรนด์ จากการพูดคุยในโซเชียลมีเดีย บริษัทการตลาดต่างชื่นชอบสาธารณรัฐโดมินิกันมากขึ้นไปอีก

ในขณะที่สาธารณรัฐโดมินิกันใช้เงินไป 100 ล้านดอลลาร์ต่อปีในด้านการตลาด โดมินิกามีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นด้วยเงินการตลาดประมาณ 6 ล้านดอลลาร์