หลังจากที่ขาดงานส่งเสริมการท่องเที่ยวมาเป็นเวลา 16 ปี ศรีลังกา ในที่สุดการท่องเที่ยวก็ได้เปิดตัวแคมเปญการท่องเที่ยวระดับโลกใหม่ “You'll Come Back For More” คือสิ่งที่ศรีลังกาเลือกที่จะทำลายความเงียบในการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่หยุดชะงักไปตั้งแต่ปี 2007
แคมเปญใหม่นี้จะเปิดตัวเป็นระยะ โดยเริ่มโดยเน้นย้ำถึงเสถียรภาพของประเทศที่ได้รับการฟื้นฟูและความพร้อมในการรับนักท่องเที่ยวจนถึงเดือนกุมภาพันธ์ ช่วงต่อๆ ไปจะขยายออกไปในธีม "You'll come back for more" โดยมุ่งเป้าไปที่ตลาดสำคัญสำหรับการท่องเที่ยวศรีลังกา
โอกิลวี่ซึ่งเป็นครีเอทีฟเอเจนซี่ที่เป็นผู้นำแคมเปญ ได้พัฒนากลยุทธ์โดยอิงจากข้อมูลเชิงลึกที่แสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวมากกว่า 30% ที่มาเยือนศรีลังกากลับมาเยี่ยมเยือนอีกครั้ง
รัฐบาลเรียกร้องให้ภาคเอกชนมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยรัฐมนตรีกระทรวงการท่องเที่ยว ฮาริน เฟอร์นันโด เน้นย้ำว่าบทบาทของรัฐบาลคือการสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการท่องเที่ยวเป็นหลัก
เป้าหมายการท่องเที่ยวศรีลังกา
ศรีลังกาตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ได้ 1.5 ล้านคนในปีนี้ ซึ่งถือว่าไม่มากเมื่อพิจารณาจากความสามารถและศักยภาพของประเทศ ภายในเดือนพฤศจิกายน ศรีลังกาได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวไปแล้ว 1.3 ล้านคน โดยอินเดียเป็นประเทศที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุดเกือบ 260,000 คน ตามมาด้วยรัสเซียด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 168,000 คน ตามข้อมูลการท่องเที่ยวล่าสุด
ศรีลังกาตั้งเป้าต้อนรับนักท่องเที่ยว 2.5 ล้านคนในปีหน้า
ฟรีวีซ่าเพื่อฟื้นฟูการท่องเที่ยวศรีลังกา
ในฐานะส่วนหนึ่งของแผนฟื้นฟูภาคการท่องเที่ยวและบรรลุเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยว 5 ล้านคนภายในปี 2026 ศรีลังกาได้ประกาศว่าจะเสนอวีซ่านักท่องเที่ยวฟรีจนถึงเดือนมีนาคมแก่นักท่องเที่ยวจาก XNUMX ประเทศ: อินเดีย, สาธารณรัฐประชาชนจีน, รัสเซีย, ประเทศญี่ปุ่น, ประเทศไทย, อินโดนีเซียและ มาเลเซีย.
โครงการริเริ่มด้านการท่องเที่ยวของศรีลังกาเมื่อเร็วๆ นี้เกิดขึ้นหลังจากการประท้วงต่อต้านรัฐบาลในปีที่ผ่านมา ซึ่งเกิดจากการขาดแคลนปัจจัยจำเป็น เช่น อาหาร เชื้อเพลิง และยารักษาโรค ที่เริ่มตั้งแต่เดือนเมษายน สถานการณ์นี้นำไปสู่การประกาศสถานการณ์ฉุกเฉิน ซึ่งถือเป็นวิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจที่รุนแรงที่สุดครั้งหนึ่งของประเทศ
ความท้าทายเหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศ ซึ่งนำไปสู่การหยุดชะงักและความพ่ายแพ้ในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ความพยายามที่จะฟื้นฟูการท่องเที่ยวมีความสำคัญไม่เพียงแต่สำหรับการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างภาพลักษณ์และเสถียรภาพของประเทศในตลาดการท่องเที่ยวโลกอีกด้วย
