ขณะที่ COP27 กำลังดำเนินการในอียิปต์และ World Travel Market เปิดในลอนดอน บริษัทท่องเที่ยว Brown + Hudson ได้ประกาศว่าจะจำกัดจำนวนนักเดินทางที่ส่งไปยังจุดหมายปลายทางใดๆ เพียง 50 คนต่อปี
“เรากำลังอยู่บนทางหลวงสู่นรกแห่งสภาพอากาศ” อันโตนิโอ กูเตอร์เรส เลขาธิการสหประชาชาติในเมืองชาร์มเอลชีคกล่าว ในขณะเดียวกัน, UNWTO เลขาธิการ Zurab Pololikashvili เตือนในลอนดอนว่า “เราต้องทำให้มากขึ้นและดีขึ้น เราจะไม่มีเวลาให้เปล่าประโยชน์”
แม้ว่าการท่องเที่ยวอาจไม่ใช่สาเหตุหลักในการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แต่ผลกระทบก็มีนัยสำคัญ และเราเป็นพยาน ผลกระทบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกำลังส่งผลกระทบต่อประเทศที่ยินดีต้อนรับลูกค้าของเรา รวมถึงอินเดีย สหรัฐอเมริกา มัลดีฟส์ เกาหลีใต้ คิวบา และแอฟริกาใต้
“อุตสาหกรรมจำเป็นต้องเป็นผู้นำด้วยการเป็นตัวอย่าง” Philippe Brown ผู้ก่อตั้ง Brown + Hudson กล่าว “เราอยู่ในตำแหน่งที่ได้รับสิทธิพิเศษอย่างยิ่งในการสามารถดำเนินการได้ นี่คือสิ่งที่เราต้องทำ”
ข้อดีอย่างหนึ่งของแนวทางนี้คือ จะทำให้นักออกแบบที่มีประสบการณ์ของ Brown + Hudson มีอิสระในการสร้างสรรค์ภายใต้ข้อจำกัด
มีแบบอย่างสำหรับความคิดริเริ่มประเภทนี้ ในปี 2019 แบรนด์เครื่องแต่งกายสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง Patagonia ได้อัปเดตพันธกิจเป็น "เราอยู่ในธุรกิจเพื่อช่วยโลกของเรา" Rose Marcario ซีอีโอกล่าวเสริมว่า “เราไม่เพียงแค่พยายามทำอันตรายให้น้อยลง แต่เราต้องทำความดีให้มากขึ้นด้วย”
Brown + Hudson เชื่อว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั้งหมดจะทำได้ดีกว่านี้และมีสติมากขึ้น ตั้งแต่ปี 2021 บริษัทแนะนำให้ลูกค้าวางแผนล่วงหน้ามาก ความคิดริเริ่มใหม่นี้เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ลูกค้าต้องคิดอย่างมีกลยุทธ์—แต่ยังเปิดกว้าง—เกี่ยวกับการเดินทางและสิ่งที่พวกเขาต้องการบรรลุ
“แน่นอนว่า นี่จะส่งผลกระทบต่อผลกำไรของเรา” บราวน์ยอมรับ “แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือในบริบทของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เราจำเป็นต้องมีความรับผิดชอบมากขึ้น”
ในขณะที่กำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับโปรเจ็กต์ของลูกค้า Brown เพิ่งเข้าร่วมงานของ Cormack McCarthy’s “ม้าแสนสวยทุกตัว” มีบรรทัดหนึ่งโดดเด่นเป็นพิเศษ: “ระหว่างความปรารถนากับสิ่งที่โลกรออยู่” สิ่งนี้ไม่เคยเป็นจริงมากไปกว่านี้อีกแล้ว
