InterContinental Hotels Group (IHG) ได้เปิดเผยแบรนด์ห้องสวีทใหม่ Atwell Suites แก่เจ้าของและผู้ดำเนินการ IHG หลายพันรายในงาน Americas Investors & Leadership Conference ในลาสเวกัส แบรนด์โรงแรมระดับกลางระดับบนแห่งใหม่นี้จะกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มอุตสาหกรรมประมาณ 18 พันล้านดอลลาร์โดยมีผู้เข้าพักและความต้องการของเจ้าของที่แข็งแกร่ง
แบรนด์ Atwell Suites สร้างขึ้นจากมรดกของ IHG ในการบุกเบิกโอกาสใหม่ ๆ ในการเติบโตสำหรับเจ้าของโรงแรมและผู้ประกอบการที่ให้บริการนักท่องเที่ยวได้ดียิ่งขึ้น ด้วยกลยุทธ์นี้ IHG ประสบความสำเร็จในการสร้างผลงานที่ไม่เหมือนใครของแบรนด์ระดับกลางและระดับบน - ระดับบนในหมวดหมู่หลัก ได้แก่ Holiday Inn Express, โรงแรม avid ™และ Staybridge Suites และ Candlewood Suites
Keith Barr ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร IHG ให้ความเห็นว่า“ แบรนด์ Atwell Suites ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการที่สำคัญในกลุ่มระดับกลางระดับบนสำหรับแบรนด์ห้องชุดใหม่ทั้งหมด ข้อเสนอใหม่ล่าสุดของเราช่วยให้เจ้าของและแขกได้รับสิ่งที่แตกต่างจากสิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบัน - ห้องสวีทที่มีสไตล์พร้อมความยืดหยุ่นสำหรับแขกในการทำงานพบปะสังสรรค์หรือสำรวจตลอดการเข้าพักสี่ถึงหกคืน ในขณะที่เรามุ่งเน้นไปที่การเร่งการเติบโตของเราแบรนด์จะขยายตำแหน่งผู้นำของเราในพื้นที่กระแสหลักต่อไป”
ในขณะที่ IHG พัฒนาแบรนด์โรงแรมใหม่ล่าสุดการวิจัยชี้ให้เห็นว่าแขกจำนวนมากกำลังมองหาประสบการณ์ที่น่าจดจำรวมถึงชุดสิ่งอำนวยความสะดวกและบริการขนาดพอเหมาะที่แตกต่างกันระหว่างที่เสนอโดยการเข้าพักระยะยาวแบบดั้งเดิมกับโรงแรมบริการแบบดั้งเดิม แนวโน้มการเดินทางนี้ยังเป็นไปตามความต้องการของเจ้าของ IHG สำหรับแนวคิดใหม่ที่จะแนะนำในตลาดท้องถิ่น
Elie Maalouf ประธานเจ้าหน้าที่บริหารประจำอเมริกา IHG ให้ความเห็นว่า“ IHG ยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้านนวัตกรรมแบรนด์โรงแรมที่มีจุดมุ่งหมายและมีประสิทธิภาพซึ่งคาดว่าจะตอบสนองความต้องการของตลาดเจ้าของและแขกในที่สุดส่งมอบคุณค่าในระยะยาวและความพึงพอใจของแขกในระดับสูง . แบรนด์ Atwell Suites เป็นตัวอย่างล่าสุดของวิธีที่เราระบุโอกาสในการเติบโตใหม่จากข้อมูลเชิงลึกของนักเดินทางและร่วมมือกับเจ้าของของเราเพื่อพัฒนาแบรนด์ใหม่ที่ปรับแต่งเพื่อให้บริการแขกได้ดียิ่งขึ้น ข้อเสนอใหม่ที่ได้รับการคาดหวังอย่างสูงนี้เป็นการติดตามผลสำเร็จของการเปิดตัวโรงแรมตัวยงซึ่งเป็นการเปิดตัวแบรนด์ที่เร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ของเรา”
แบรนด์ Atwell Suites เป็นส่วนเสริมที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับของ IHG โดยมีอัตราเฉลี่ยต่อวันอยู่ในราคาระดับกลางระดับบน แบรนด์นี้จะเป็นที่รู้จักในการทำให้แขกเข้าพักได้อย่างสะดวกสบายและน่าจดจำยิ่งขึ้นผ่านพื้นที่ที่ออกแบบอย่างพิถีพิถันและยืดหยุ่นซึ่งช่วยให้สามารถเปลี่ยนระหว่างการทำงานและการพักผ่อนได้ง่ายขึ้น
คุณสมบัติเบื้องต้นของแบรนด์ Atwell Suites ได้แก่ :
•ห้องสตูดิโอสวีททั้งหมด: ที่พักของ Atwell Suites จะนำเสนอห้องสวีทสตูดิโอทั้งหมดซึ่งมีโซนที่แตกต่างกันสำหรับการอยู่อาศัยและการนอน พื้นที่ครัวขนาดเล็กพร้อมตู้เย็นเคาน์เตอร์ไมโครเวฟเครื่องชงกาแฟและอ่างล้างจาน พื้นที่ทำงานพร้อมโต๊ะทำงานทรงสูง โซฟาแบบดึงออก โต๊ะเครื่องแป้งขนาดใหญ่ในห้องน้ำ และตู้เสื้อผ้าที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายทั้งจากห้องพักและห้องน้ำ
•พื้นที่สำหรับเชื่อมต่อและทำงานร่วมกัน: แขกจะสามารถย้ายจากห้องของพวกเขาไปยังพื้นที่สาธารณะได้อย่างง่ายดายเพื่อพักผ่อนทำงานทำงานร่วมกันและสร้างการเชื่อมต่อในรูปแบบใดก็ได้ที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา การออกแบบของแบรนด์ Atwell Suites ช่วยให้แขกสามารถสร้างสภาพแวดล้อมของตนเองด้วยพื้นที่ประชุมที่ยืดหยุ่นมากขึ้นรวมถึงห้องประชุมที่รวมอยู่ในล็อบบี้พื้นที่กลางแจ้งพื้นที่แออัดและพื้นที่ทำงานสาธารณะ / ส่วนตัว
•อาหารและเครื่องดื่ม“ Golden Hours”: ที่พักของ Atwell Suites จะเสนอตัวเลือกอาหารและเครื่องดื่มสำหรับช่วงเวลาที่พระอาทิตย์ขึ้นและตกดิน โรงแรมทั้งหมดจะรวมอาหารเช้าจานร้อนฟรีซึ่งจะประกอบด้วยรายการร้อนที่เป็นเอกลักษณ์สองถึงสามรายการควบคู่ไปกับตัวเลือกแบบเย็นแบบหยิบใส่ได้และกาแฟพรีเมียม นอกจากนี้ผู้เข้าพักสามารถเพลิดเพลินกับบาร์ในล็อบบี้ในตอนท้ายของวันซึ่งจะเสิร์ฟอาหารจานเล็กที่จับคู่กับเมนูเครื่องดื่ม
•เทคโนโลยีชั้นนำ: คุณสมบัติของ Atwell Suites จะรวมถึง Wi-Fi ในโรงแรมชั้นนำของอุตสาหกรรมIHG® Connect นอกจากนี้แบรนด์ยังนำเสนอIHG® Studio ซึ่งเป็นแหล่งรวมความบันเทิงโดยตรงจากสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์ส่วนตัวของแขกไปยังทีวี 55″ ในแต่ละห้อง มีบริการเช็คอินด้วยตนเองที่แท็บเล็ตในบริเวณใกล้เคียงกับแผนกต้อนรับ / บาร์
คุณสมบัติของ Atwell Suites จะมีประสิทธิภาพในการสร้างดำเนินการและบำรุงรักษา - สอดคล้องกับความมุ่งมั่นของ บริษัท ในการสร้างความมั่นใจให้กับเจ้าของประสบการณ์ที่ดีสำหรับทุกแบรนด์ IHG คาดว่าแบรนด์ Atwell Suites จะพร้อมสำหรับแฟรนไชส์ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 โดยโรงแรมแห่งแรกที่เริ่มก่อสร้างในปี 2020 และเปิดให้บริการในปี 2021 การพัฒนาในช่วงแรกจะมุ่งเน้นไปที่ตลาดในสหรัฐอเมริกาและแบรนด์จะได้รับการสร้างขึ้นใหม่ตามต้นแบบ ออกแบบ.
องค์ประกอบหลักของข้อเสนอสำหรับเจ้าของเริ่มต้น ได้แก่ :
•ต้นทุนการสร้างเป้าหมายระหว่าง 105 - 115 เหรียญต่อคีย์ (ไม่รวมค่าที่ดิน) โดยมีขนาดพื้นที่สองเอเคอร์โดยประมาณ
•ค่าธรรมเนียมสิทธิ 5%
•ข้อตกลงใบอนุญาตที่ลงนาม 100 รายการแรกจะมีสิทธิ์ได้รับส่วนลดค่าธรรมเนียม 2% ในปีที่หนึ่งและส่วนลดค่าธรรมเนียม 1% ในปีที่สอง (การลดค่าลิขสิทธิ์ 2/1)
