COVID-19 ส่งผลกระทบด้านกำไรที่น่ากลัวต่อตลาดโรงแรมทั่วโลก

ขอบเขตที่ coronavirus ได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโรงแรมทั่วโลกที่กำลังให้ความสำคัญ

นอกเหนือจากความรุนแรงของไวรัสแล้วสิ่งนี้ยังมั่นใจได้มาก: งบประมาณของสถานที่ให้บริการไม่มีประโยชน์คำแนะนำไม่มีประสิทธิผลและบริบทของตลาดเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมทั้งหมดสามารถพึ่งพาได้อย่างแท้จริงในขณะนี้เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลกระทบของไวรัสในวงกว้าง

สำหรับอุตสาหกรรมโรงแรมโดยเฉพาะลองนึกภาพถึงอิทธิพลของไวรัสโคโรนาที่มีต่อการต้อนรับเป็นจิ๊กซอว์: จีนเป็นชิ้นส่วนแรกที่ต่อจากประเทศอื่น ๆ ทั้งหมด

สาธารณรัฐประชาชนจีน

จุดข้อมูลเริ่มต้นที่ผลักดันการลดลงของอุตสาหกรรมโรงแรมคือจำนวนผู้เข้าพักซึ่งเป็นปัจจัยเร่งให้รายได้รวม (TRevPAR) และกำไร (GOPPAR) ลดลง ในประเทศจีนจำนวนผู้เข้าพักตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ลดลง 40 เปอร์เซ็นต์

ข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์เต็มสะท้อนถึงช่วงเวลาของเหตุการณ์ทั่วโลกเมื่อถึงปลายเดือนธันวาคมจีนแจ้งองค์การอนามัยโลกว่ามีไวรัสที่ไม่รู้จักทำให้เกิดอาการป่วยคล้ายปอดบวมในเมืองอู่ฮั่นซึ่งเป็นเมืองหลวงของมณฑลหูเป่ยทางตะวันออก ส่วนหนึ่งของประเทศ จนกระทั่งวันที่ 23 มกราคมหวู่ฮั่นเข้าสู่การปิดกั้นเพื่อพยายามกักกันศูนย์กลางของการระบาดของโคโรนาไวรัส

หวู่ฮั่นเป็นศูนย์สำหรับสิ่งที่จะกลายเป็นโรคระบาดทั่วโลก ในฐานะที่เป็นพื้นฐานสำหรับการแพร่กระจายทั้งจังหวัดเห็นว่าตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักลดลงอย่างมากในช่วงสองเดือนแรกหลังจากนั้น

ในเดือนมกราคม TRevPAR ลดลง 29.4% YOY ซึ่งส่งผลให้ GOPPAR โดยรวมลดลง 63.8% YOY ในขณะเดียวกันต้นทุนแรงงานคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมเพิ่มขึ้น 0.2 เปอร์เซ็นต์ ในเดือนกุมภาพันธ์เมื่อเงาของไวรัสขยายใหญ่ขึ้น TRevPAR ลดลง 50.7% YOY

การขาดรายได้เกิดขึ้นจากการประหยัดต้นทุนผลที่เป็นไปได้ของการปิดโรงแรมและการปลดพนักงาน ในเดือนนั้นฮิลตันประกาศปิดโรงแรม 150 แห่งในจีนรวมถึงโรงแรม 41.1 แห่งในอู่ฮั่น ค่าจ้างแรงงานลดลง 149.5% YOY แต่ยังคงได้รับเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมเนื่องจากรายได้ที่ลดลงอย่างมาก GOPPAR ลดลง XNUMX% YOY ในเดือนนี้

จีนแผ่นดินใหญ่ทั้งประเทศได้รับความเดือดร้อนอย่างหนักในเดือนกุมภาพันธ์โดยจำนวนผู้เข้าพักลดลงเหลือเพียงหลักเดียว RevPAR ลดลง 89.4% YOY ซึ่งเป็นไปตามเครือข่ายรายใหญ่ระดับโลก Marriott กล่าวว่า RevPAR ที่โรงแรมในจีนลดลงเกือบ 90% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

TRevPAR ในเดือนกุมภาพันธ์ลดลงเกือบ 90% สู่ระดับ 10.41 ดอลลาร์ต่อห้องว่าง รายได้ขั้นต่ำส่งผลให้ต้นทุนแรงงานเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมที่เพิ่มขึ้น 221 เปอร์เซ็นต์แม้ว่าจะลดลงมากกว่า 30% สำหรับแต่ละห้องที่ว่าง GOPPAR ในเดือนนี้ติดลบที่ - 27.73 ดอลลาร์เมื่อเทียบกับ PAR ลดลง 216.4% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพกำไรและขาดทุน - จีน (ในสกุลเงิน USD)

คาดการณ์ได้ว่าปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้เห็นผลลัพธ์ที่คล้ายกัน กำไรในทั้งสองเมืองดิ่งลงสู่แดนลบราว - $ 40 ตามเกณฑ์ PAR

แนวโน้มข้อมูลทั่วเอเชียนั้นน่ากลัวหากยังไม่ดีขึ้นพอสมควร เกาหลีใต้ได้รับการยกย่องในเรื่องความสามารถในการควบคุมการแพร่กระจายของไวรัสในช่วงแรกมีอัตราการเข้าพัก 43% ในเดือนกุมภาพันธ์ซึ่งต่ำกว่าเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 21 เปอร์เซ็นต์

จากที่ทราบอัตราเฉลี่ยของประเทศเพิ่มขึ้น 2.1% YOY และต้นทุนแรงงานตามเกณฑ์ PAR ลดลง 14.1% (เป็นผลมาจากการลดพนักงานและการปลดพนักงาน) แต่การสูญเสียจำนวนมากในการเข้าพักส่งผลให้ YOY ลดลง -107% GOPPAR

ในทำนองเดียวกันสิงคโปร์ซึ่งได้รับการยกย่องในการควบคุมการแพร่กระจายของไวรัสเนื่องจากสามารถติดตามตรวจจับและแยกผู้ป่วยได้อย่างรวดเร็วพบว่าจำนวนผู้เข้าพักลดลง แต่รายได้จากห้องพักลดลงอย่างมากและ F&B ทำให้ TRevPAR ลดลง 48% YOY รายได้ที่ลดลงเสริมด้วยการประหยัดค่าใช้จ่ายโดยรวม แต่ยังไม่เพียงพอที่จะป้องกันผลกำไรที่ลดลงซึ่งลดลง 80.1% YOY

เอเชียเป็นประเทศแรกที่ได้รับผลกระทบจากระบบโคโรนาไวรัส ขณะนี้ยุโรปและสหรัฐอเมริกากำลังรู้สึกถึงขอบเขตที่แท้จริงของเรื่องนี้และแม้ว่าข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์จะลดลงในวงกว้าง แต่ความคาดหวังก็คือข้อมูลเดือนมีนาคมเต็มรูปแบบอาจเลียนแบบข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์ของเอเชีย

ยุโรป

เพื่อเน้นย้ำถึงผลกระทบที่เปลี่ยนไปของไวรัสข้อมูลทั้งหมดของยุโรปในเดือนกุมภาพันธ์ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการปฏิเสธอย่างมากอย่างที่เอเชียทำ RevPAR ทรงตัวในขณะที่ TRevPAR และ GOPPAR ผลักดันการเติบโตในเชิงบวกเพิ่มขึ้น 0.3% และ 1.6% ตามลำดับ ผู้ประกอบการโรงแรมในยุโรปยินดีที่จะก้าวไปข้างหน้า แต่ความจริงก็คือทวีปเอเชียล้าหลังเพียงไม่กี่สัปดาห์และข้อมูลน่าจะสะท้อนให้เห็นในเดือนมีนาคม

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพกำไรและขาดทุน - ยุโรป (ในสกุลเงินยูโร)

จากข้อมูลของมหาวิทยาลัย Johns Hopkins ปัจจุบันอิตาลีตามหลังจีนเพียงรายเดียวในจำนวนผู้ติดเชื้อ coronavirus ที่รายงาน รายงานผู้ป่วยรายแรกในอิตาลีเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 31 มกราคมและในเดือนกุมภาพันธ์อุตสาหกรรมโรงแรมของ บริษัท ได้รับรู้ถึงการแพร่กระจายของไวรัสแล้ว

TRevPAR ลดลง 9.2% YOY ซึ่งไม่ใช่การแกว่งตัวรุนแรงเกือบทั่วเอเชีย แต่ GOPPAR ลดลง 46.2% YOY ซึ่งเป็นผลมาจากการขาดแคลนรายได้แม้ว่าต้นทุนรวมบนพื้นฐาน PAR จะลดลง 5.2% YOY ก็ตาม ซับเงินหนึ่งเดียวคือเดือนกุมภาพันธ์เป็นเดือนที่ช้าสำหรับอิตาลีและการยุติความรุนแรงของไวรัสจะเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดความเป็นไปได้ของฤดูร้อนที่มีผลมากขึ้น

ข้อมูลลอนดอนสอดคล้องกับข้อมูลยุโรปทั้งหมดมากกว่า อัตราการเข้าพักลดลง 2.4 เปอร์เซ็นต์ในเดือนนี้ แต่อัตราเฉลี่ยเพิ่มขึ้นส่งผลให้การเติบโตของ RevPAR และ TRevPAR เป็นบวกเพิ่มขึ้น 0.5% YOY GOPPAR ทรงตัว YOY เสริมด้วยการเติบโตของค่าใช้จ่ายที่ติดลบ

พวกเรา

มีการตอบสนองของสหรัฐฯต่อไวรัสโคโรนาเป็นจำนวนมาก กรณีแรกที่ได้รับการยืนยันเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 20 มกราคมทางเหนือของซีแอตเทิล มันแพร่กระจายจากที่นั่น สองเดือนต่อมาสหรัฐฯมีผู้ป่วยที่ได้รับการยืนยันมากกว่า 50,000 ราย เช่นเดียวกับในยุโรปผลกระทบต่อการต้อนรับเป็นอย่างมากความเชื่อมั่นที่สะท้อนออกมาโดยซีอีโอ บริษัท โรงแรมซึ่งเสียใจกับรายได้ที่ลดลงอย่างรวดเร็วและบังคับให้เลิกจ้างและปลดพนักงาน

ในสหรัฐอเมริกาข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์ไม่เป็นที่ยอมรับซึ่งเป็นช่วงเวลาที่สงบก่อนพายุเดือนมีนาคม RevPAR สำหรับเดือนนี้ลดลง 0.8% YOY ซึ่งส่งผลให้ TRevPAR ลดลงเล็กน้อย 0.2% YOY GOPPAR สำหรับเดือนดังกล่าวลดลง 0.6% YOY แม้ว่าต้นทุนค่าโสหุ้ยรวมของ PAR จะลดลง 0.6% YOY

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพกำไรและขาดทุน - สหรัฐอเมริกา (เป็น USD)

ซีแอตเทิลซึ่งมีการระบุว่ามีผู้ป่วยเป็นศูนย์ในสหรัฐฯมีความแข็งแกร่งอย่างมากในเดือนกุมภาพันธ์ GOPPAR เพิ่มขึ้น 7.3% YOY จากการเพิ่มรายได้ควบคู่ไปกับการควบคุมต้นทุนที่หนุนกำไร ค่าแรงงานโรงแรมทั้งหมดคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมดลดลง 0.6 เปอร์เซ็นต์และค่าสาธารณูปโภคลดลง 8.8% YOY

นิวยอร์กประสบความสำเร็จในแง่บวกในทำนองเดียวกัน GOPPAR เพิ่มขึ้น 15% แต่ค่าเงินดอลลาร์ยังคงติดลบอยู่ที่ -3.38 ดอลลาร์ เดือนกุมภาพันธ์เป็นเดือนที่สองของเดือนมกราคมซึ่งเป็นเดือนที่มีผลการดำเนินงานแย่ที่สุดของปีสำหรับอุตสาหกรรมโรงแรมของนครนิวยอร์กโดยพิจารณาตามฤดูกาลและในเมตริกด้านบนและด้านล่าง

สรุป

ไม่ใช่เรื่องที่เกินเลยที่จะกล่าวว่าไม่มีเหตุการณ์ใดในประวัติศาสตร์โลกที่ส่งผลกระทบที่เป็นอันตรายต่ออุตสาหกรรมการบริการทั่วโลกมากกว่าโคโรนาไวรัส วันหนึ่งการจับความตายของไวรัสจะคลายตัวลง แต่ก่อนหน้านั้นการคาดการณ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพในอนาคตถือเป็นภาระกิจของคนโง่ ปัจจุบันอุตสาหกรรมต้องการปรึกษาข้อมูลมากขึ้นกว่าเดิมเพื่อทำความเข้าใจบริบทปัจจุบันและปรับเปลี่ยนธุรกิจให้สอดคล้องกัน

มีหลายเดือนแห่งความยากลำบากรออยู่ข้างหน้าและคุณจะยากลำบากที่จะพบ Pollyannas มากมายในหมู่พวกเรา แต่สิ่งนี้ก็จะผ่านไปเช่นกัน พิจารณาว่าเป็นจุดสิ้นสุดของวงจรที่ยืดเยื้อและจุดเริ่มต้นของวงจรใหม่และพร้อมสำหรับการตีกลับ