Amari บริษัท บริหารจัดการโรงแรมในประเทศที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยโดยมีสินค้าคงคลังเกิน 3,000 ห้องและมีพนักงานกว่า 3,000 คนประกาศในวันนี้ว่าจะลงทุน 44.1 ล้านเหรียญสหรัฐในกลยุทธ์การเติบโต กลุ่มซึ่งปัจจุบันมีอสังหาริมทรัพย์ 11 แห่งในจุดหมายปลายทางสำคัญทั่วประเทศไทย ได้แก่ กรุงเทพฯภูเก็ตเกาะช้างพัทยาเกาะสมุยเชียงใหม่และกระบี่มีแผนจะดำเนินการอสังหาริมทรัพย์อีก 40 แห่งในเอเชียแปซิฟิกภายในปี 2018
การประกาศครั้งนี้เกิดขึ้นหนึ่งปีหลังจากการแต่งตั้งประธานและซีอีโอ Peter Henley ซึ่งดำรงตำแหน่งจนถึงปัจจุบันโดยมุ่งเน้นไปที่การเตรียมความพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงจัดสรรการลงทุนเพื่อการปรับปรุงระบบและกระบวนการต่างๆการฟื้นฟูแบรนด์ Amari ครั้งสำคัญและการปรับโครงสร้างการบริหารองค์กรซึ่ง ได้รวมการแต่งตั้งพนักงานอาวุโสเชิงกลยุทธ์จำนวนหนึ่งจาก บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านการบริการเช่น Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses และ Shangri-La โครงสร้างการจัดการใหม่รวมถึงการเพิ่มบทบาทที่มีชุดทักษะเฉพาะในด้านต่างๆรวมถึงการพัฒนาบริการด้านเทคนิคและการจัดการรายได้
รากฐานที่สำคัญของแผนการเติบโตนี้คือการฟื้นฟูเอกลักษณ์ของแบรนด์ จากรากฐานที่แข็งแกร่งของอมารีในการจัดการพอร์ตโฟลิโอแบบผสมผสานของโรงแรมและรีสอร์ตในเมือง บริษัท จึงต้องการเสริมสร้างความแข็งแกร่งและขยายแนวคิดของแบรนด์
การพัฒนาตามแผนจะรวมถึง:
· โลโก้ใหม่พร้อมกับสโลแกน “สีสัน & จังหวะ” ที่มาแทนที่ “โรงแรมและรีสอร์ท” เพื่อตอกย้ำข้อความว่าประสบการณ์ของอมารีจะเต็มไปด้วยความมีชีวิตชีวา ความอบอุ่น และความรู้สึกของไดนามิก
· วางตำแหน่งอมารีให้เป็นประสบการณ์เอเชียสมัยใหม่ที่มั่นคงและมั่นคงภายในกลุ่มโรงแรมระดับกลาง
· การปรับปรุงโรงแรมอมารี วอเตอร์เกท กรุงเทพฯ และอมารี คอรัล บีช ภูเก็ต เริ่มต้นในปี พ.ศ. 2010 ซึ่งจะเป็นคุณสมบัติแรกในกลุ่มที่สรุปแบรนด์ใหม่ ในขณะเดียวกัน อมารีกำลังเปิดตัวบริการและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อสะท้อนถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ตลอดพอร์ตโฟลิโอโรงแรมและรีสอร์ททั้งหมด
· ปลายปี 2010 การเปิดตัวอมารี เรสซิเดนซ์ กรุงเทพฯ แนวคิดที่น่าตื่นเต้นที่จะกลายเป็นเซอร์วิสอพาร์ทเมนท์แบรนด์อมารีแห่งแรกของกลุ่ม ที่พัก 128 ห้องตั้งอยู่ติดกับโรงพยาบาลกรุงเทพ โดยมีเป้าหมายเป็นผู้เข้าชมระยะสั้นและระยะยาว โดยเฉพาะผู้ที่มาเยือนเมืองเพื่อรับการรักษา
· อมารี หัวหิน เปิดให้บริการในปลายปี 2011 ซึ่งจะเป็นรีสอร์ทแห่งใหม่แห่งแรกของกลุ่ม ที่ตั้งอยู่บนพื้นที่ 7.5 เอเคอร์ในเมืองชายทะเลยอดนิยมของไทย ให้บริการห้องพักและห้องสวีทจำนวน 223 ห้อง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการพัฒนาแบบผสมผสานที่จะมีคอนโดมิเนียมหรูด้วย
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Peter Henley ให้ความเห็นว่า“ เมื่อตระหนักถึงความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมการบริการในปัจจุบันเราตระหนักดีว่าในการรักษาและพัฒนาตำแหน่งของเราเราจำเป็นต้องสร้างแผนระยะยาวเพื่อนำพา บริษัท ไปข้างหน้า”
“ อีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายทั้งในระดับแบรนด์และระดับทรัพย์สินทำให้มั่นใจได้ว่าเราจะยังคงกำหนดมาตรฐานใหม่ในการต้อนรับแบบเอเชียสมัยใหม่”
นอกจากนี้อมารียังจัดสรรเงินจำนวน 2 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อสื่อสารถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ผ่านกิจกรรมการตลาดการค้าสำหรับผู้บริโภคและการเดินทางรวมถึงการจ้างหน่วยงานประชาสัมพันธ์ในตลาดป้อนที่สำคัญ ได้แก่ สหราชอาณาจักรอินเดียและตะวันออกกลาง
เกี่ยวกับอมารี
แรงในอุตสาหกรรมการบริการของประเทศไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 1965 เครือข่ายอสังหาริมทรัพย์ 11 แห่งของอมารีครอบคลุมทั่วประเทศตั้งแต่สถานที่ริมทะเลและภูเขาที่สวยงามไปจนถึงการตั้งค่าในเมืองที่มีชีวิตชีวา อมารีเป็นวิสัยทัศน์ของเอเชียร่วมสมัยซึ่งเป็นแบรนด์ที่แสดงถึงความมีไหวพริบของเอเชียมุมมองที่ทันสมัยความปรารถนาและกลิ่นอายแบบพื้นๆ แบรนด์นี้เหมาะสำหรับทั้งนักธุรกิจและนักเดินทางเพื่อพักผ่อนโดยที่พักแต่ละแห่งมีห้องพักสิ่งอำนวยความสะดวกและบริการคุณภาพเยี่ยม
อมารี. สีสันและจังหวะของการต้อนรับแบบเอเชียสมัยใหม่
