ในปี 2022 ผู้นำในอุตสาหกรรมโรงแรมรายใหญ่มีประสบการณ์ REVPAR ไตรมาสที่ 2 สูงกว่าระดับ 2019 เนื่องจากผลกำไรทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แรงผลักดันนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปตลอดทั้งปีโดยฤดูร้อนที่จะมาถึงและการฟื้นตัวของการสัมมนาและการประชุมใหญ่

สงครามการรุกรานของรัสเซียต่อยูเครนที่กำลังดำเนินอยู่ อัตราเงินเฟ้อที่สูง และการขาดแคลนแรงงานกำลังเพิ่มความท้าทายในการควบรวมการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโรงแรมในยุโรป

ภายในปี 2027 ฝรั่งเศสคาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งเนื่องจากการแข่งขันกีฬาและกิจกรรมทางธุรกิจที่จะเกิดขึ้นในยุโรปตะวันตก ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวทั่วโลกให้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และความต้องการโรงแรมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว กิจกรรมเช่น Rugby World Cup Men's, Olympic 2024, IFA 2022 – Consumer Electronics Unlimited เป็นต้น

ตลาดโรงแรมในยุโรปนำโดยกลุ่ม Whitbread ตามด้วยโรงแรม Scandic กลุ่ม Whitbread จะยังคงดำเนินการอย่างแข็งแกร่งในตลาดสหราชอาณาจักร และวางแผนที่จะขยายไปยังเยอรมนีในตลาดภายในประเทศ ท่อส่งน้ำมันของเยอรมันประกอบด้วยโรงแรมใหม่ 78 แห่งในปี 2022

ค้นพบที่สำคัญ

หลังจาก 2 ปีแห่งการหยุดชะงักของโรคระบาดครั้งใหญ่ ธุรกิจอุตสาหกรรมโรงแรมฟื้นตัวอย่างรวดเร็วในครึ่งปีแรกของปี 1 การฟื้นตัวนี้เป็นผลจากจำนวนแขกที่มาพักผ่อนและนักธุรกิจในประเทศที่เพิ่มขึ้น และการเปิดพรมแดนอีกครั้งสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติด้วย
การฟื้นตัวจากการเดินทางเพื่อพักผ่อนจะได้รับการสนับสนุนจากอุปสงค์ที่ถูกกักไว้และการออมของประชากร แม้ว่าช่วงเวลาจะได้รับอิทธิพลอย่างมากจากความสำเร็จของมาตรการควบคุมการระบาดใหญ่ รวมถึงการเริ่มฉีดวัคซีน
การใช้ AI การวิเคราะห์บิ๊กดาต้า และ IoT ในการปรับปรุงการดำเนินงานสำหรับการจองทางเว็บ คาดว่าจะช่วยเพิ่มการเติบโตของตลาดการเดินทางเพื่อพักผ่อนด้วยการมอบประสบการณ์ลูกค้าที่สอดคล้องกัน
สหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ สโลวาเกีย ฮังการี และเดนมาร์ก บันทึกจำนวนผู้โดยสารที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ประเทศที่มีข้อจำกัดน้อยลงและกิจกรรมทางธุรกิจมากขึ้นได้แสดงการฟื้นตัวของระเบียนในกลุ่มธุรกิจโรงแรม
จุดหมายปลายทางใกล้กับพรมแดนความขัดแย้งยูเครน-รัสเซียมีการบันทึกการลดลงอย่างมากหลังจากการรุกรานของยูเครนโดยรัสเซีย สงครามครั้งนี้จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศเพื่อนบ้านอย่างสาธารณรัฐเช็กในอนาคตอันใกล้นี้
ด้วยอัตราการครอบครองอย่างน้อย 80% สหราชอาณาจักร โปแลนด์ และไอร์แลนด์ยังคงเป็นตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุโรป

แนวโน้มและโอกาสของตลาด

หลังจากการรุกรานยูเครน อุตสาหกรรมโรงแรมของรัสเซียประสบกับการยกเลิกนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมาก และคาดว่าจะเห็นรายได้โรงแรมโดยรวมลดลง โรงแรมนานาชาติหลายแห่งระงับการดำเนินงานในรัสเซียชั่วคราวและหยุดการพัฒนาใหม่ในอนาคตชั่วคราว
ผู้โดยสารภายในประเทศมีส่วนสนับสนุนการเติบโตของตลาดโรงแรมในยุโรปมากขึ้นในปี 2022 การเดินทางระยะสั้นจะครองตลาดเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น ค่าใช้จ่ายในการเดินทางที่ลดลง ความไม่แน่นอนด้านการขนส่ง และความกลัวต่อโรคติดเชื้อใหม่
ในกรีซ เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นกำลังประสบกับจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นจากจีนและญี่ปุ่นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าสำหรับการจัดงานแต่งงานปลายทาง
ยุโรปตะวันตกและยุโรปใต้มีส่วนแบ่งการตลาดส่วนใหญ่สำหรับการท่องเที่ยวยุโรป เนื่องจากรองรับความต้องการของการท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ การท่องเที่ยวระหว่างประเทศของยุโรปโดยรวมฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งใน 5 เดือนของปี 2022 โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเกือบ 250 ล้านคนบันทึกไว้
จำนวนโรงแรมบูติกคาดว่าจะเปิดได้ภายในสิ้นปี พ.ศ. 2022 เนื่องจากความต้องการโรงแรมที่มีธีมเพิ่มขึ้น

แนวการแข่งขัน

แอคคอร์ มีแผนจะเปิดโรงแรมและรีสอร์ทใหม่มากกว่า 300 แห่งในปี พ.ศ. 2022 เพื่อเสริมความพยายามที่มีอยู่เดิมในการนำเสนอโซลูชั่นผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมต่ำที่จำกัดของเสียและเน้นการจัดหาในท้องถิ่น
กลุ่มโรงแรมและรีสอร์ทในเครือเบสท์เวสเทิร์น ตั้งตารอการเติบโตของโรงแรมประมาณ 200 แห่งต่อปีในจุดหมายปลายทางสำคัญๆ กว่า 100 แห่งในยุโรป
Travelodge แบรนด์ราคาประหยัดจะทำให้โรงแรมในสหราชอาณาจักรมีรูปลักษณ์ใหม่ โดยมีโรงแรม 60 แห่งที่จะเปลี่ยนแปลงในช่วงปี 2022
Wyndham Hotels & Resorts ร่วมมือกับ Smy Hotels เพื่อพัฒนาโรงแรม 20 แห่งในยุโรปในอีก 10 ปีข้างหน้า