ตามข้อมูลอุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยวล่าสุด มีการคาดการณ์เชิงบวกเป็นหลักสำหรับการเดินทางระหว่างประเทศในปี 2024 ในตลาดทางไกลที่สำคัญของยุโรป อย่างไรก็ตาม ในช่วงสี่เดือนแรกของปี นักท่องเที่ยวมีความลังเลที่จะไปเยือนยุโรปในระดับที่สูงขึ้น
Long-Haul Travel Barometer (LHTB) ฉบับล่าสุดซึ่งเผยแพร่โดย European Travel Commission (ETC) และ Eurail BV ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทัศนคติและแผนการเดินทางในช่วง 2024 เดือนแรกของปี 2024 การวิจัยนี้ตรวจสอบความเต็มใจที่จะไปเยือนยุโรป ในบรรดาตลาดต่างประเทศ XNUMX แห่ง ได้แก่ ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และสหรัฐอเมริกา การค้นพบที่โดดเด่นในปี XNUMX ประกอบด้วย:
• การมองโลกในแง่ดีต่อการเดินทางไปต่างประเทศในระดับสูงในปี 2024 ได้รับการบันทึกไว้ในบราซิล (76%) ออสเตรเลีย (73%) แคนาดา (72%) และเกาหลีใต้ (71%)
• ในสหรัฐอเมริกา ความตั้งใจที่จะเดินทางไปต่างประเทศยังคงสอดคล้องกับระดับปี 2023 โดย 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความปรารถนาที่จะทำเช่นนั้น
• ญี่ปุ่นพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามที่วางแผนเดินทางไปต่างประเทศเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 5% ตั้งแต่ปี 2023 แต่ความตั้งใจยังคงค่อนข้างต่ำที่ 35%
• จีนเป็นตลาดเดียวที่ทัศนคติด้านการเดินทางลดลง โดยมีความมุ่งหมายในการเดินทางระยะไกลลดลง 14% อย่างไรก็ตาม 64% ของผู้ตอบแบบสอบถามยังคงวางแผนที่จะเริ่มต้นการเดินทางระยะไกลในปี 2024
• ในบรรดาผู้ที่ต้องการเดินทางไปต่างประเทศในตลาดสำคัญๆ ทั้งหมดในปี 2024 นั้น 75% วางแผนที่จะไปเที่ยวยุโรป และที่เหลือ 25% พิจารณาภูมิภาคอื่นๆ
Miguel Sanz ประธาน ETC กล่าว ยุโรปจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมการเดินทางระหว่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โดยคำนึงถึงความชอบและความคาดหวังต่างๆ ของนักเดินทาง เขาเน้นย้ำว่าปัจจัยด้านความปลอดภัยและเศรษฐกิจมีอิทธิพลอย่างมากต่อการเลือกจุดหมายปลายทางของนักเดินทาง อย่างไรก็ตาม ความน่าดึงดูดใจของยุโรปและความสามารถในการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยังคงดำเนินต่อไป
มิเกล ซานซ์ กล่าวเสริมว่า การท่องเที่ยวยุโรปในปี 2024 จะเป็นปีแห่งคำมั่นสัญญาและความท้าทาย เนื่องจากอุตสาหกรรมต้องรับมือกับความต้องการของผู้บริโภคที่ฟื้นตัว ขณะเดียวกันก็นำแนวปฏิบัติที่มีความรับผิดชอบและยั่งยืนมาใช้
ความปลอดภัย โครงสร้างพื้นฐาน และความสามารถในการจ่ายเป็นกุญแจสำคัญในการเลือกจุดหมายปลายทาง
ความปลอดภัยถือเป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ สำหรับนักเดินทางที่วางแผนเดินทางไปยุโรปในปีนี้ โดย 45% ของผู้ตอบแบบสอบถามจากทุกตลาดให้ความสำคัญกับสภาพแวดล้อมการเดินทางที่ปลอดภัย ปัจจัยที่สำคัญที่สุดอันดับสองจากผู้ตอบแบบสอบถาม 38% คือการมีโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวคุณภาพสูง
การเลือกจุดหมายปลายทางได้รับอิทธิพลจากสถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงและบริการที่มีราคาสมเหตุสมผล ซึ่ง 35% ของนักท่องเที่ยวต่างชาติถือว่ามีความสำคัญ แคนาดา สหรัฐอเมริกา และออสเตรเลียมีความโดดเด่นเป็นพิเศษในเรื่องการเน้นเรื่องความสามารถในการจ่าย นอกจากนี้ สภาพอากาศที่เอื้ออำนวยยังเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้เข้าร่วมการสำรวจ 31% ในการตัดสินใจเดินทาง
นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีและจีนมีความโน้มเอียงที่โดดเด่นต่อจุดหมายปลายทางที่ปกป้องมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมของพวกเขา ในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถาม ชาวเกาหลี 33% และผู้เข้าร่วมชาวจีน 32% เน้นย้ำถึงความสำคัญของประเด็นนี้ เทรนด์นี้เน้นย้ำถึงความพึงพอใจที่แตกต่างกันสำหรับจุดหมายปลายทางที่แท้จริงซึ่งสนับสนุนความคิดริเริ่มของพวกเขา
ในปี 2024 36% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่เลือกไม่เดินทางไปยุโรปในต่างประเทศถือว่าอุปสรรคหลักคือค่าใช้จ่ายในการเดินทางที่สูง ในขณะที่ 12% ของผู้ตอบแบบสอบถามมองว่าเวลาวันหยุดที่จำกัดเป็นปัจจัยสำคัญ
การผสมผสานระหว่างการมองโลกในแง่ดีและการระมัดระวังจะกำหนดแผนการเดินทางในต้นปี 2024
ในช่วงเดือนมกราคมถึงเมษายน 2024 แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการเดินทางจะเพิ่มขึ้นและความนิยมของจุดหมายปลายทางอื่นๆ เพิ่มขึ้น แต่ยุโรปยังคงดึงดูดนักเดินทางระยะไกล:
• ชาวจีน (50%) และชาวบราซิล (49%) แสดงความตั้งใจที่จะไปเยือนยุโรปมากที่สุด ในทั้งสองตลาด ทัศนคติเชิงบวกได้รับแรงผลักดันจากผู้ตอบแบบสอบถามอายุน้อยและมีรายได้สูงกว่า
• ออสเตรเลียและเกาหลีใต้มีทัศนคติด้านการท่องเที่ยวในระดับปานกลาง โดยเกือบ 40% พิจารณาทริปยุโรปภายในเดือนเมษายน
• ชาวแคนาดาและชาวอเมริกันแสดงความสนใจที่จะเดินทางไปยุโรปในปีนี้ แต่ความกระตือรือร้นยังคงลดลงในต้นปี 2024 ผู้ตอบแบบสอบถามน้อยกว่าหนึ่งในสามในแต่ละตลาด (28%) กำลังวางแผนการเดินทางยุโรปในช่วงเวลานี้
• ในทำนองเดียวกัน แม้ว่านักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นจะมีความตั้งใจในการเดินทางเพิ่มขึ้นในปีนี้ แต่ระดับการมองโลกในแง่ดีสำหรับการมาเยือนยุโรปในช่วงเดือนมกราคม-เมษายนนั้นยังน้อยมาก โดยมีเพียง 14% เท่านั้นที่คิดจะไปเที่ยวภูมิภาคนี้
โดยทั่วไปแล้วนักเดินทางต่างชาติตั้งใจที่จะไปเยือนสามประเทศในยุโรปในการเดินทางครั้งต่อไป เพื่อตอบสนองตารางงานที่แน่นหนา ส่วนใหญ่ (58%) กำลังใคร่ครวญถึงวันหยุดพักผ่อนที่ครอบคลุมระยะเวลา 1-2 สัปดาห์ ในทางกลับกัน ชาวออสเตรเลียมีแนวโน้มที่จะขยายเวลาการอยู่ต่อ เนื่องจากผู้เข้าร่วมครึ่งหนึ่งกำลังพิจารณาที่จะเดินทางนานกว่า 2 สัปดาห์
นอกจากนี้ ข้อมูลยังเปิดเผยการตั้งค่างบประมาณรายวันที่หลากหลาย โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของผู้ให้บริการการเดินทางที่นำเสนอประสบการณ์ที่เหมาะกับผู้เข้าชมประเภทต่างๆ รวมถึงผู้ที่ใช้จ่ายฟุ่มเฟือยและนักเดินทางที่คำนึงถึงงบประมาณ ในทุกตลาด ผู้เข้าร่วม 38% ยินดีจ่ายเงินเกิน 200 ยูโรต่อวัน โดยนักเดินทางชาวจีน (78%) และบราซิล (50%) มีแนวโน้มเป็นพิเศษในช่วงงบประมาณนี้
31% ของนักเดินทางระยะไกลชอบงบประมาณระดับกลางที่ 100-200 ยูโร ทำให้เป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสอง ชาวออสเตรเลียและชาวเกาหลีใต้ชื่นชอบช่วงงบประมาณนี้เป็นพิเศษ โดยอยู่ที่ 40% และ 42% ตามลำดับ ในทางกลับกัน มีผู้ตอบแบบสำรวจเพียง 21% เท่านั้นที่กำลังพิจารณางบประมาณรายวันที่ต่ำกว่า 100 ยูโร แต่ในหมู่นักเดินทางชาวแคนาดา งบประมาณนี้คิดเป็น 36%
