เป็นปีที่สองติดต่อกัน Atout France สำนักงานพัฒนาการท่องเที่ยวของฝรั่งเศส องค์กรการท่องเที่ยวระดับภูมิภาค 13 แห่ง และบริษัทในภาคการท่องเที่ยว 30 แห่งร่วมมือกันเชิญชวนนักท่องเที่ยวชาวยุโรปให้ “สำรวจฝรั่งเศส” – กลยุทธ์ที่สนับสนุนการกลับมาของลูกค้าชาวยุโรปในฝรั่งเศสที่เห็นได้ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา
แคมเปญ Explore France ซึ่งเปิดตัวในเดือนเมษายนในตลาดยุโรป 10 แห่ง ด้วยเงินลงทุนรวมประมาณ 10 ล้านยูโร รักษาและเสริมความแข็งแกร่งให้กับโมเมนตัมที่เปิดตัวในปี 2021
เป้าหมายคือการวางตำแหน่งที่ดีขึ้นของฝรั่งเศสในฐานะจุดหมายปลายทางที่ยั่งยืน โดยสามารถตอบสนองต่อความคาดหวังใหม่ๆ ของนักท่องเที่ยวชาวยุโรปเกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่ให้ความเคารพต่อดินแดนแห่งนี้
ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงตุลาคม มี: มากกว่า 120 แคมเปญการรับรู้และการแปลง; ภาพโฆษณา 815 ล้านภาพปรากฏทางออนไลน์ นักข่าว 39 คนเป็นเจ้าภาพในบทความสันทนาการ 47 บทความที่เผยแพร่จนถึงปัจจุบัน (บทความออนไลน์ 31 บทความ บทความสิ่งพิมพ์ 12 บทความ และสื่อออนไลน์และสื่อเขียน 4 บทความ) เข้าถึงผู้อ่าน 1.3 ล้านคนและผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 11 ล้านคน โฮสต์อินฟลูเอนเซอร์ 42 ราย มีผู้ชมสะสม 2.9 ล้านคน มีผู้ชมมากกว่า 38 ล้านครั้งในวิดีโอทั้งหมดที่ออกอากาศสำหรับบุคคลทั่วไป
แคมเปญนี้ดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นปี 2022 เพื่อกระตุ้นการออกเดินทางในไตรมาสสุดท้าย ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ความตั้งใจที่จะเดินทางเพื่อพักผ่อนภายใน 6 เดือนจะเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2021 โดยเฉพาะชาวอังกฤษ (87%, +4 คะแนน) ชาวเยอรมัน (82%, +7 คะแนน) ชาวดัตช์ (66%, +6 คะแนน ) ตลาด) และอเมริกัน (90%, +6 คะแนน)
แคมเปญนี้อิงตามจุดแข็งที่โดดเด่นของจุดหมายปลายทาง: ธรรมชาติที่ยังไม่ถูกทำลาย รับประกันการเดินทางที่ “อ่อนโยน” โรงแรมที่พักพร้อมแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน อาหารท้องถิ่น เมืองและหมู่บ้านที่มีลักษณะเฉพาะและวัฒนธรรม นักท่องเที่ยวได้รับเชิญให้สำรวจความรุ่มรวยของจุดหมายปลายทางในฝรั่งเศสและค้นพบข้อเสนอที่สร้างสรรค์ น่าแปลกใจ และสร้างแรงบันดาลใจ
การลงทุนพยายามกระตุ้นการออกเดินทางสู่ฝรั่งเศสในฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง โดย 23% และ 27% ตามลำดับของงบประมาณทั้งหมดที่ลงทุนไป ในขณะที่ 13% ของงบประมาณได้รับการจัดสรรให้กับเนื้อหาสำหรับทุกฤดูกาล (36% ลงทุนในฤดูร้อน)
Atout France ติดตามผลของการรณรงค์ด้วยการศึกษา ตรวจสอบว่าแนวทางการเล่าเรื่องแบบดิจิทัลสร้างความใกล้ชิด ความถูกต้อง และก่อให้เกิดการสมรู้ร่วมคิดได้อย่างไร ทำให้กลุ่มเป้าหมายใกล้ชิดกับการซื้อบริการนักท่องเที่ยวมากขึ้น
มีการรับรู้เชิงบวกอย่างมากเกี่ยวกับแคมเปญนี้ ด้วยคะแนนเฉลี่ย 7.7/10 ถือว่าบรรลุวัตถุประสงค์อย่างมาก 83% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่นึกถึงแคมเปญนี้เชื่อว่าฝรั่งเศสเป็นสถานที่พักผ่อนตากอากาศที่ยั่งยืนและมีความรับผิดชอบ 19% มีความทรงจำที่เกิดขึ้นเองของแคมเปญ
Caroline Leboucher ผู้จัดการทั่วไปของ Atout France กล่าวว่า "สำหรับแคมเปญรุ่นที่ XNUMX นี้ เราต้องการกำหนดตำแหน่งของฝรั่งเศส จุดหมายปลายทางใหม่ สร้างความแตกต่างจากการแข่งขันเพื่อชิงจุดหมายปลายทางในยุโรป และสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมของเรา"
“แรงบันดาลใจของลูกค้าชาวยุโรปคือความสัมพันธ์ของพวกเขากับการเดินทางได้เปลี่ยนไปมาก มันไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปหลังจากวิกฤตด้านสุขภาพ ภูมิอากาศ และภูมิรัฐศาสตร์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาไม่นานมานี้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องบอกเล่าเรื่องราวที่มีส่วนร่วมมากขึ้นและนำเสนอประสบการณ์การเดินทางในรูปแบบที่แตกต่างออกไปจากเส้นทางเดิม
“จากจุดนั้น แคมเปญการสื่อสารที่เน้นการแบ่งปัน ความสุข และจุดแตกต่างที่แท้จริงของฝรั่งเศสก็เกิดขึ้น”
ในขณะเดียวกัน การประชุมและการแลกเปลี่ยนยังคงดำเนินต่อไปกับพันธมิตรที่ต้องการต่ออายุความร่วมมือนี้เป็นรุ่นที่สามในปี 2023
