การแย่งชิงหัวข้อทางสังคมที่ขัดแย้งกันเพื่อดึงดูดการประชาสัมพันธ์เป็นงานที่ยุ่งยาก แค่ขอให้ Gillette พูดถึง 'ความเป็นชายที่เป็นพิษ' ในปีที่แล้ว หรือ Pepsi ที่เทียบการดื่มโซดากับการต่อสู้เพื่อความยุติธรรมในการประท้วงตามท้องถนนเมื่อสองสามปีก่อน
สแกนดิเนเวียแอร์ไลน์ (SAS) เพิ่งมีหายนะของคนหูหนวกจากโฆษณาที่ถูกดึงออกมาหลังจากเสียงโวยวายของสาธารณชน
สายการบินชั้นนำของสวีเดน นอร์เวย์ และเดนมาร์กต้องดึงวิดีโอโฆษณาอย่างรวดเร็ว ซึ่งประกาศว่าวัฒนธรรมสแกนดิเนเวียทั้งหมดยืมมา และนำเสนอชายผิวดำที่บอกว่าเขาไม่ได้ดีไปกว่า "บรรพบุรุษไวกิ้ง" '
โฆษณาที่เผยแพร่เมื่อวันจันทร์เริ่มต้นด้วยคำพูดติดปากว่าไม่มีอะไร “สแกนดิเนเวียอย่างแท้จริง” ก่อนที่จะลงรายการสิ่งที่ผู้คนในเดนมาร์ก นอร์เวย์ และสวีเดนภาคภูมิใจ เช่น โรงไฟฟ้าพลังงานลม ความนิยมของจักรยาน สิทธิในการดูแลของผู้ปกครอง และประชาธิปไตย — และ ประกาศพวกเขา “คัดลอก”
“มันแย่ลง มีข่าวลือว่าลูกชิ้นสวีเดนแสนหวานอาจไม่เหมือนสวีเดนอย่างที่คุณคิด แต่เป็นภาษาตุรกี” วิดีโอยังคงดำเนินต่อไป
ทัศนคติที่เพิกเฉยควรถูกหักล้างด้วยข้อความเชิงบวก: สิ่งของสแกนดิเนเวียทั้งหมดถูกนำมาจากการไปเยือนประเทศอื่น ๆ และนำสิ่งที่ดีมาใช้ มีแนวคิดว่า “เราไม่ได้ดีไปกว่าบรรพบุรุษไวกิ้งของเรา” อ่านโดยชายผิวดำที่สวมแว่นตา
ด้วยเหตุผลบางอย่าง โฆษณาจึงไม่ลดลงอย่างที่คาดไว้ แทนที่จะแห่กันไปที่เว็บไซต์ของ SAS เพื่อซื้อตั๋วและบินไปยังต่างประเทศเพื่อจัดสรรวัฒนธรรมที่ดี ผู้คนต่างพากันไปที่เพจของตนบนโซเชียลมีเดียเพื่อระบายความโกรธแค้น
วิดีโอต้นฉบับซึ่งถูก downvoted อย่างรวดเร็วสู่ก้นบึ้ง ในไม่ช้าก็ถูกดึงออกจากช่อง SAS YouTube
