วิลนีอุส เมืองหลวงของลิทัวเนีย กลับมาอีกครั้งพร้อมแคมเปญที่กล้าหาญเพื่อส่งเสริมการครบรอบ 700 ปีของปีถัดไป ครั้งนี้ เมืองนี้จะพาทุกคนกลับไปสู่ความรุ่งโรจน์ของยุค 90 ด้วยโฆษณาที่โฆษณาอีการ์ดวันเกิดที่ล่าช้าของวิลนีอุส แคมเปญนี้ส่งเสริมให้ผู้คนแสดงความยินดีกับเมืองอย่างตลกขบขันและค้นหาว่าจริง ๆ แล้วอยู่ที่ไหน
10 ตุลาคม 2022 ไม่มีคนแปลกหน้าสำหรับแคมเปญหน้าด้านเช่น "The G Spot of Europe" จากปี 2018 หรือ "Vilnius อยู่ที่ไหน" นำเสนอในปี 2020 วิลนีอุสเมืองหลวงของลิทัวเนียเพิ่งเพิ่มอีกหนึ่งรายการในรายการ คราวนี้เมืองต้องการเตือนโลกถึงวันเกิดในปี 2023 ซึ่งจะเป็นวันที่ยิ่งใหญ่—ครบรอบ 700 ปี การเฉลิมฉลองที่เริ่มขึ้นในปี 2021 ประกาศว่า “วิลนีอุสอายุยังน้อย 700 ปี” ดังนั้น แคมเปญตลกขบขันรูปแบบใหม่ ซึ่งเป็นโฆษณาเชิงข้อมูลสไตล์ยุค 90 ได้ตอกย้ำจิตวิญญาณความอ่อนเยาว์และความเฉลียวฉลาดของเมือง
“ในวัย 700 ปี วิลนีอุสไม่อายที่จะหลีกหนีจากความคิดที่เฉียบขาดและแนวความคิดที่แปลกใหม่ ในช่วงเจ็ดศตวรรษที่ผ่านมา เมืองแห่งนี้ได้เติบโตจนกลายเป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรมที่เฟื่องฟูด้วยประวัติศาสตร์ที่หยั่งรากลึกและพลังของคนหนุ่มสาวที่พลุกพล่านไปทั่วเมือง” Inga Romanovskienė ผู้อำนวยการ Go Vilnius หน่วยงานการท่องเที่ยวและการพัฒนาธุรกิจอย่างเป็นทางการของ Vilnius กล่าว “แคมเปญเรียกร้องให้ทุกคนอวยพรวันเกิดให้วิลนีอุสและมาเยี่ยมเยียนให้ทันเทศกาล”
ในการทำเช่นนั้น วิลนีอุสได้นำความคิดถึงในยุค 90 กลับมาด้วยโฆษณาเพื่อเตือนให้ทุกคนส่งอีการ์ดวันเกิดให้กับวิลนีอุส แม้ว่าจะล่าช้าก็ตาม การนำเสนอคอลเลกชันอี-การ์ดวันเกิดที่ล่าช้าของวิลนีอุส การโฆษณาชวนเชื่อเรียกร้องให้ผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกแสดงความยินดีกับเมืองในเหตุการณ์สำคัญนี้ แม้ว่าพวกเขาอาจลืมวันเกิด 699 ก่อนหน้านี้หรือที่ซึ่งวิลนีอุสอยู่ด้วยก็ตาม การ์ดตลกมีตั้งแต่ "สุขสันต์วันเกิดย้อนหลัง วิลนีอุส! ดังที่ไอน์สไตน์กล่าวไว้ว่า เวลาเป็นสิ่งที่สัมพันธ์กัน” กับ “นี่คือดอกกุหลาบทุกครั้งที่ฉันลืมวันเกิดของคุณ”
Inga Romanovskienė ผู้อำนวยการ Go Vilnius
Antonio Bechtle ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์และหุ้นส่วนของ BM Boutique ซึ่งเป็นเอเจนซี่สร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญกล่าวว่าแนวคิดสำหรับแนวคิดวันเกิดที่ล่าช้านี้มาจากความเป็นจริงที่หลายคนในต่างประเทศยังไม่ทราบว่าวิลนีอุสอยู่ที่ไหนและอย่างไร พวกเขาสามารถอวยพรวันเกิดให้กับเมืองที่พวกเขาไม่รู้ว่ามีอยู่จริงได้หรือไม่
“ในอดีต เราเรียกความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายด้วยการหัวเราะเยาะความไม่ชัดเจนของวิลนีอุส ครั้งนี้ เราสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่น่าหัวเราะนี้ ซึ่งก็คือคอลเลกชั่น Belated Birthday E-card ของวิลนีอุส เพื่อชี้ให้เห็นว่าไม่มีใครรู้ว่าวันเกิดของวิลนีอุสคือวันไหน” เขาอธิบาย “ตอนนี้จะสื่อสารอย่างไรเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ "โง่" เช่น e-card วันเกิดที่ล่าช้าสำหรับเมือง เราทุกคนรู้ดีว่าผลิตภัณฑ์โง่ ๆ เคยมีการโฆษณาอย่างดุเดือดใน infomercials เราตัดสินใจที่จะกระตุ้นความคิดถึงของผู้ชมเป้าหมายด้วยการสร้าง infomercial ในยุค 90 ขึ้นใหม่ด้วยวิธีที่แม่นยำที่สุด แม้กระทั่งการใช้กล้องยุค 90 นักแสดงที่ไม่มีประสบการณ์ และสไตล์การออกแบบทั้งหมดในยุคนั้น”
infomercial ติดตามแนวโน้มของโฆษณาที่คล้ายคลึงกันจากยุค 90 อย่างใกล้ชิด ตั้งแต่การถ่ายภาพด้วยกล้องระดับมืออาชีพในยุคนั้น ไปจนถึงโทนสี อุปกรณ์ประกอบฉากวินเทจ เช่น คอมพิวเตอร์ McIntosh ยุค 90 และปฏิกิริยาที่เหนือชั้นของนักแสดง แนวคิดสำหรับแคมเปญนี้ได้รับเลือกเนื่องจากเมื่อเร็วๆ นี้ สุนทรียศาสตร์ในยุค 90 มีแนวโน้มที่จะสร้างความรู้สึกหวนคิดถึงอดีตต่อยุคสมัยที่ผ่านๆ มานี้ ในเวลาเดียวกัน วิลนีอุสก็ล้อเลียนโฆษณาที่ล้าสมัยซึ่งโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีใครต้องการจริงๆ เช่น e-card
วิลนีอุสเฉลิมฉลองด้วยกิจกรรมวันเกิดก่อนวัย 700 ปี ตลอดปี 2021 และ 2022 และจะนำงานเฉลิมฉลองมาสู่ปี 2023 ซึ่งเป็นปีแห่งการครบรอบที่แท้จริง เมืองนี้จึงเชิญชวนผู้มาเยือนสำรวจแหล่งท่องเที่ยวหลัก เช่น เมืองเก่าที่ได้รับการขึ้นทะเบียนโดยยูเนสโก ย่านที่เป็นสากล ฉากอาหารที่กำลังขยายตัว และการนั่งบอลลูนลมร้อน และยังได้ดื่มด่ำกับกิจกรรมทางวัฒนธรรม การศึกษา และศิลปะอีกมากมาย , งานอีเวนต์ระดับสูง, การแสดงระดับนานาชาติ และคอนเสิร์ต
