ตามรายงานประจำไตรมาสล่าสุดของ European Travel Commission“ การท่องเที่ยวยุโรป - แนวโน้มและอนาคต 2019” ยุโรปเริ่มต้นปี 2019 ด้วยความรู้สึกเชิงบวกตามการเติบโตที่น่าประทับใจ 6% [1] ในปี 2018 โดยมองไปข้างหน้าในช่วงที่เหลือของปี คาดว่าจะมีอัตราการขยายตัวในระดับปานกลางมากขึ้นในปี 2019 (ประมาณ 3.6%) โดยมีความเสี่ยงระยะสั้นเช่นเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวความตึงเครียดทางการค้าและความไม่แน่นอนทางการเมืองที่ส่งผลกระทบต่อประมาณการเติบโต
แม้จะมีความท้าทาย แต่จุดหมายปลายทางส่วนใหญ่ที่รายงานข้อมูลสำหรับการแสดงในช่วงต้นปี 2019 ก็แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของนักท่องเที่ยวต่างชาติและการพักค้างคืน ในบรรดานักแสดงที่น่าประทับใจที่สุดคือมอนเตเนโกรซึ่งได้ลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานสำหรับฤดูหนาวที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อให้จุดหมายปลายทางสามารถขยายฤดูกาลการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวที่สนใจได้ การลงทุนครั้งนี้ควบคู่ไปกับกิจกรรมส่งเสริมการขายที่สำคัญและการเชื่อมต่อทางอากาศที่ดีขึ้นทำให้ประเทศมีการเติบโตของนักท่องเที่ยวถึง 41% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
จุดหมายปลายทางอื่น ๆ ที่มีการเติบโตอย่างมากของผู้โดยสารขาเข้าระหว่างประเทศ ได้แก่ ตุรกีและไอร์แลนด์ (ทั้งคู่ + 7%) แม้จะมีการอ่อนตัวของค่าเงินปอนด์เมื่อเทียบกับเงินยูโร แต่การเติบโตของการเดินทางไปยังไอร์แลนด์จากสหราชอาณาจักรก็ค่อนข้างน้อย แต่มีความสำคัญเนื่องจากสหราชอาณาจักรมีสัดส่วนมากกว่า 40% ของจำนวนผู้มาเยือนไอร์แลนด์ทั้งหมด ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำของ Brexit ไอร์แลนด์มีเป้าหมายที่จะลดการพึ่งพาตลาดต้นทางที่ใหญ่เป็นอันดับสองผ่านแนวทางการกระจายตลาด ที่อื่น ๆ จุดหมายปลายทางขนาดใหญ่เช่นโปรตุเกส (+ 6%) และสเปน (+ 2%) ทำลายสถิติการเดินทางมาถึงในช่วงต้นปีโดยได้รับประโยชน์จากรายได้จากการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นทุกปี ในขณะที่ทั้งสองได้รับส่วนแบ่งการตลาดในช่วงเวลานี้การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของภาคการท่องเที่ยวของตุรกีหมายความว่าจุดหมายปลายทางในไอบีเรียเหล่านี้จะเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในช่วงที่เหลือของปี 2019
Eduardo Santander ผู้อำนวยการบริหารของ ETC กล่าวภายหลังการเปิดตัวรายงานว่า“ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในยุโรปได้รับความนิยมอีกครั้งในช่วงต้นปี 2019 การเชื่อมต่อทางอากาศที่แข็งแกร่งกิจกรรมส่งเสริมการขายที่สำคัญและความต้องการที่แข็งแกร่งจากตลาดต้นทางระยะไกลที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปมี ทั้งหมดมีส่วนสำคัญในการสร้างการเติบโตนี้ อย่างไรก็ตามตลอดเวลาเป็นสิ่งสำคัญที่เราจะต้องตระหนักถึงความท้าทายที่รออยู่ข้างหน้า เราต้องทำงานร่วมกันทั่วยุโรปโดยได้รับความช่วยเหลือจากผู้กำหนดนโยบายในยุโรปและระดับชาติเพื่อให้แน่ใจว่าตัวขับเคลื่อนการเติบโตของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนจะเกิดขึ้นเพื่อประโยชน์ของทุกคน”
ตลาดระยะไกลที่สำคัญของยุโรปยังคงมีผลกระทบที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องต่อความต้องการการท่องเที่ยวของยุโรป ท่ามกลางปัจจัยอื่น ๆ การปฏิรูปการอำนวยความสะดวกในการเดินทางความสามารถในการขนส่งที่ดีขึ้นและการลงทุนด้านการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตจากตลาดการท่องเที่ยวของจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ไซปรัสมีจำนวนนักท่องเที่ยวเข้ามาเพิ่มมากที่สุด (+ 125%) จากตลาดนี้ แต่การเติบโตในช่วงข้ามคืนนำโดยสโลวีเนีย (+ 125%) ตามด้วยมอนเตเนโกร (+ 66.6%) และเซอร์เบีย (+ 53.5%)
การเดินทางไปยุโรปของสหรัฐฯเพิ่มขึ้น 10% ในปี 2018 เมื่อเทียบกับปีก่อน มีการคาดการณ์อัตราการขยายตัวที่ใกล้เคียงกันสำหรับปี 2019 แม้ว่าเศรษฐกิจโลกจะชะลอตัวและมีความเสี่ยงที่เศรษฐกิจสหรัฐฯจะเผชิญ ความแข็งของเงินดอลลาร์สหรัฐเทียบกับสเตอร์ลิงและเงินยูโรยังคงทำให้ยุโรปเป็นจุดหมายปลายทางที่เหมาะสมสำหรับนักเดินทางในสหรัฐฯ จุดหมายปลายทางที่มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของนักท่องเที่ยวจากตลาดนี้ในช่วงต้นปี ได้แก่ มอลตา (+ 40%), ตุรกี (+ 34%) และสเปน (+ 26%)
ความจุขนาดใหญ่ในตลาดให้เช่าวันหยุดของยุโรป
นอกจากนี้รายงานรายไตรมาสของ ETC ยังมีชิ้นส่วนพิเศษที่อุทิศให้กับตลาดการเช่าวันหยุดในยุโรปที่มุ่งเป้าไปที่การหาปริมาณผลกระทบของกลุ่มที่พักตากอากาศเพื่อให้เข้าใจถึงขีดความสามารถที่มีอยู่และประสิทธิภาพปลายทางทั้งหมด แนวโน้มหลายประการได้ผลักดันให้เกิดการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในกลุ่มที่พักตากอากาศในยุโรปโดยความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเปลี่ยนไปในทางที่ดีต่อประสบการณ์ที่ 'แท้จริง' หรือ 'ท้องถิ่น' มากขึ้น นอกจากนี้การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นและการใช้โทรศัพท์มือถือที่แพร่หลายเกือบจะช่วยอำนวยความสะดวกในการจองและเช่าวิธีใหม่ ๆ
จากการวิจัยพบว่าความจุรวมที่เป็นไปได้ทั่วยุโรปของตลาดที่พักตากอากาศคือ 14.3 ล้านเตียง สิ่งนี้มีความสำคัญมากในระดับโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับพื้นที่เตียง 8.7 ล้านเตียงซึ่งเป็นส่วนของโรงแรมทั้งหมด ความจุขนาดใหญ่ในตลาดให้เช่าของยุโรปช่วยให้เกิดการเติบโตของอุปสงค์โดยเฉพาะในฝรั่งเศสอิตาลีและสเปนซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของความจุเตียงทั้งหมดในตลาดเนื่องจากข้อ จำกัด ในภาคโรงแรม อย่างมีนัยสำคัญแทนที่จะส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพโดยรวมของโรงแรมการวิเคราะห์ราคาห้องพักแสดงให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นของความสำคัญของการเช่าวันหยุดช่วยเติมเต็มที่พักแบบดั้งเดิมโดยไม่มีหลักฐานบ่งชี้ว่าการให้เช่าวันหยุดและโรงแรมแข่งขันกันในแง่ของต้นทุน
