XNUMX ประเทศในอาเซียนจัดแคมเปญที่ ASEAN Tourism Forum เพื่อดูว่ามีการประสานกิจกรรมการตลาดและการส่งเสริมการขายร่วมกันและทั่วโลกได้รับภาพลักษณ์ที่ใกล้จะเป็นหนึ่งเดียวกัน

การประชุม ASEAN Tourism Forum 2019 กำลังจัดขึ้นที่เมือง Ha Long ในจังหวัดQuảng Ninh ทางตอนเหนือของเวียดนามระหว่างวันที่ 14-18 มกราคมเพื่อส่งเสริมความร่วมมือและการพัฒนาด้านการท่องเที่ยว

ในหัวข้อ“ ASEAN - The Power of One” เจ้าหน้าที่ระดับสูงจากทั้ง 10 ชาติอาเซียนนั่งประชุมกันที่เมืองฮาลองเพื่อเปิดเผยว่าแต่ละประเทศได้ทำอะไรบ้างเพื่อส่งเสริมจิตวิญญาณของอาเซียน บางขั้นตอนก่อนหน้านี้ในทิศทางนี้ล้มเหลว แต่ตั้งแต่นั้นมาสมาคมได้สร้างโลโก้ใหม่และกำลังดำเนินการจัดทำโบรชัวร์ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ร่วมกัน

สมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ASEAN) เป็นองค์กรระหว่างรัฐบาลระดับภูมิภาคซึ่งประกอบด้วย 10 ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยมีประเทศสมาชิกจากอินโดนีเซียไทยมาเลเซียสิงคโปร์ฟิลิปปินส์เวียดนามกัมพูชาเมียนมาร์ (พม่า) บรูไนลาว

กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวอาเซียนปี 2017-2020 มีวิสัยทัศน์ในการสร้างการรับรู้ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในฐานะแหล่งท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์และยั่งยืน วัตถุประสงค์ของวิสัยทัศน์นี้คือการพัฒนาแผนปฏิบัติการด้านการตลาดแบบบูรณาการและมุ่งเน้นดิจิทัลด้วยกระบวนการดำเนินการเชิงกลยุทธ์บนพื้นฐานของโปรแกรมร่วมกับพันธมิตรในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ยังพยายามที่จะส่งเสริมประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมในระดับภูมิภาคที่ตอบสนองความต้องการในการพัฒนาของประเทศสมาชิก

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของการใช้ทรัพยากรที่ดีที่สุดจุดเน้นคือแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับองค์กรและเป็นครั้งแรกที่เอเจนซี่มีส่วนร่วมในการรับข่าวสารของเอเจนซีในรูปแบบดิจิทัล อาเซียนมีแผนปรับปรุงเว็บไซต์ในปีนี้เพื่อให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางมากขึ้น

ในงาน ASEAN Tourism Forum (ATF) 2019 องค์กรการท่องเที่ยวแห่งชาติอาเซียน (ASEAN NTOs) เปิดเผยถึงความพยายามร่วมกันในการริเริ่มด้านการตลาดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“ ในขณะที่แต่ละประเทศสมาชิกยังคงส่งเสริมประเทศของตนประเทศสมาชิกอาเซียน 10 ประเทศยังทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นี่เป็นครั้งแรกที่อาเซียนแบ่งปันแผนการทำงานและทิศทางการตลาดนับตั้งแต่มีการใช้กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวของอาเซียน (หรือ“ ATMS”) ในปี 2017-2020 โดยรวมแล้วเรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการเดินทางหลายประเทศภายในภูมิภาคนี้โดยวางตำแหน่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้เป็นจุดหมายปลายทางเดียว” มร. จอห์นเกรกอรีคอนซีเกาผู้อำนวยการบริหารความสัมพันธ์ระหว่างประเทศการวางแผนตลาดและโอเชียเนียคณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ซึ่งเป็นตัวแทนประธานอาเซียน คณะกรรมการความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยว (ATCC)

ภายใต้กรอบแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวของอาเซียน (ATSP) 2016-2025 ASEAN NTOs ได้พัฒนากลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวอาเซียน (ATMS) 2017-2020 เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดในช่วงเวลาที่กำหนด วัตถุประสงค์ของ ATMS คือการสร้างการรับรู้ถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ยั่งยืนและครอบคลุมโดยมุ่งเน้นที่การตลาดดิจิทัลและการเป็นพันธมิตร

กลุ่มเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ ได้แก่ ภายในอาเซียนจีนญี่ปุ่นเกาหลีอินเดียยุโรปสหรัฐอเมริกาออสเตรเลียและตะวันออกกลาง การนำเสนออาหารสุขภาพวัฒนธรรมและมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติและการผจญภัยที่เป็นเอกลักษณ์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะได้รับการเน้นย้ำตลอดช่วงเวลา ATMS

กิจกรรมทางการตลาดหลักในปี 2018 รวมถึงการมีส่วนร่วมของหน่วยงานการตลาดเป็นครั้งแรกเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและการส่งเสริมการขายออนไลน์รวมถึงการร่วมมือกับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เช่นแอร์เอเชียและ TTG ในแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับอาเซียน การส่งเสริมการขายในจีนญี่ปุ่นและเกาหลีได้รับการสนับสนุนจากศูนย์อาเซียน - จีนศูนย์อาเซียน - ญี่ปุ่นและศูนย์อาเซียน - เกาหลีตามลำดับโดยโปรแกรมการตลาดในออสเตรเลียและอินเดียได้รับความช่วยเหลือจากบทส่งเสริมอาเซียนสำหรับการท่องเที่ยวในออสเตรเลียและอินเดียตามลำดับ ตลาด

แผนการในอนาคตสำหรับปี 2019 ได้แก่ การปรับปรุงเว็บไซต์การท่องเที่ยวของอาเซียนการเปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการร่วมกับพันธมิตรการสร้างพันธมิตรที่มีใจเดียวกันมากขึ้นรวมถึงการเสริมสร้างความร่วมมือที่มีอยู่ ความพยายามทางการตลาดโดยรวมมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความตระหนักถึงความหลากหลายของภูมิภาคอาเซียนและแบรนด์การท่องเที่ยวอาเซียน โลโก้การท่องเที่ยวอาเซียนจะใช้เป็นโลโก้ส่งเสริมการขายหลักเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

นอกเหนือจากที่กล่าวมาแล้ว NTO แต่ละประเทศยังมีการอัปเดตประเทศดังนี้

บรูไนดารุสซาลามเปิดตัวแบรนด์การท่องเที่ยวใหม่“ Brunei: Adobe of Peace” และเว็บไซต์ใหม่ ในปีนี้บันดาร์เสรีเบกาวันจะได้รับการเสนอชื่อให้เป็นเมืองหลวงแห่งวัฒนธรรมอิสลามในเอเชียสำหรับปี 2019 โดยทางประเทศจะส่งเสริมแพ็คเกจการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและอิสลามมากขึ้น

กัมพูชาต้อนรับการเชื่อมต่อเที่ยวบินใหม่ในปี 2019 โดยสายการบินกัมพูชาแอร์ไลน์ฟิลิปปินส์แอร์ไลน์การูด้าอินโดนีเซียและแอร์ไชน่า กัมพูชายังเปิดเผยโอกาสการลงทุนด้านการท่องเที่ยวในโซนตะวันออกเฉียงเหนือ, เขตชายฝั่งสำคัญและพนมเปญรวมทั้งยืนยันการเป็นเจ้าภาพ ATF 2021 ในพนมเปญ

อินโดนีเซียกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชม 20 ล้านคนในปีนี้ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้รัฐบาลได้เปิดตัวโปรแกรมต่างๆมากมายรวมถึงการท่องเที่ยวดิจิทัลการท่องเที่ยวพันปีและการท่องเที่ยวแบบเร่ร่อน และแคมเปญ“ 10 นิวบาลิส” เพื่อพัฒนาและประชาสัมพันธ์จุดหมายปลายทางที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก นอกจากนี้ Low Cost Terminal แห่งใหม่ยังอยู่ในแผน

สปป. ลาวจัดแคมเปญ“ Visit Lao Year 2018” เพื่อส่งเสริมทั้งเมืองหลักและรองเช่นหลวงพระบางวังเวียงเวียงจันทน์จำปาสักเชียงขวางหลวงน้ำทาคำม่วนเป็นต้นในปีนี้รัฐบาลจะดำเนินการต่อไปโดย ไฮไลต์เทศกาลทางวัฒนธรรมเช่น Boun Kinchieng (ปีใหม่ม้ง), งานช้าง, ปีใหม่ลาว (Water Festival), Rocket Festival และ Boun Pha That Luang Festival

มาเลเซียจัดทำแพ็คเกจการท่องเที่ยวอาเซียนปี 2019-2020 มีแพ็กเกจท่องเที่ยวหลายประเทศที่มีจุดหมายปลายทางในอาเซียน 69 แห่งจากตัวแทนท่องเที่ยว 38 แห่งซึ่งสนับสนุนการส่งเสริมให้อาเซียนเป็นจุดหมายปลายทางเดียว

เมียนมาร์เปิดตัวแบรนด์การท่องเที่ยวใหม่“ Myanmar: Be Enchanted” เพื่อแสดงจุดหมายปลายทางที่เป็นมิตรมีเสน่ห์ลึกลับและยังไม่มีใครค้นพบ โครงการผ่อนคลายโดยไม่ต้องขอวีซ่าได้ขยายไปยังผู้มาเยือนจากญี่ปุ่นเกาหลีใต้มาเก๊าฮ่องกงในขณะที่วีซ่าเมื่อเดินทางมาถึงนั้นให้แก่ชาวจีนและชาวอินเดีย

ฟิลิปปินส์เสริมแรงผลักดันในการส่งเสริมประเทศให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีความรับผิดชอบและยั่งยืนโดยยึดโครงการของตนที่มุ่งเน้นไปที่จุดหมายปลายทางสีเขียวและนำเสนอผลิตภัณฑ์จากชุมชน คณะกรรมการส่งเสริมการท่องเที่ยวของฟิลิปปินส์ยังได้ปรับปรุงสนามบินที่เพิ่งเปิดใหม่เช่นสนามบินนานาชาติโบโฮล - ปังเลา, สนามบินนานาชาติแม็กแทนเซบูและสนามบินนานาชาติคากายันเหนือ

ประเทศไทยวางตำแหน่งตัวเองเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกโดยมุ่งเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพกระตุ้นการใช้จ่ายและขยายตลาดเฉพาะรวมทั้งกระตุ้นเศรษฐกิจในพื้นที่ชนบทด้วยการส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นใหม่ ในฐานะประธานอาเซียนในปี 2019 ประเทศไทยพยายามพัฒนาประชาคมอาเซียนที่มีประชาชนเป็นศูนย์กลางและไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง

สิงคโปร์ต้อนรับนักท่องเที่ยว 16.9 ล้านคนตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายนปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 6.6% จากช่วงเดียวกันของปี 2017 คณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ยังคงสานต่อแบรนด์ปลายทาง Passion Made Possible เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของสิงคโปร์แท้ๆ

เวียดนามมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 20% ในปี 2018 ซึ่งเติบโตสูงสุดในกลุ่มประเทศอาเซียน ประเทศนี้ได้รับรางวัล“ Asia's Leading Destination 2018” และ“ Asia's Best Golf Destination 2018” โดย World Travel Awards และ World Golf Awards ตามลำดับ ปี 2019 จัดขึ้น“ Visit Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa” เพื่อส่งเสริมทรัพย์สินทางวัฒนธรรมและชายฝั่งของประเทศ