จอร์แดนกำลังมองหาวิธีบรรเทาความกลัวของนักเดินทางจากอเมริกาด้วยการโน้มน้าวให้อาณาจักรฮัชไมต์เป็นโอเอซิสที่ปลอดภัยภายในภูมิภาคตะวันออกกลางที่มีปัญหานี้ ราชอาณาจักรได้เปิดตัวแรงผลักดันที่จะแยกราชอาณาจักรออกจากสมาคมไปจนถึงบรรยากาศทางการเมืองที่ท้าทายของประเทศเพื่อนบ้านโดยการขายจอร์แดนเป็นสถานที่ท่องเที่ยวแบบสแตนด์อโลน
“ปัญหาคือเราต้องอธิบายให้ผู้คนในต่างประเทศฟังเสมอว่านี่เป็นประเทศที่ปลอดภัยมาก ไม่เหมือนประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคนี้” มหา คาทิบ รัฐมนตรีกระทรวงการท่องเที่ยวและโบราณวัตถุของจอร์แดนกล่าวกับเว็บไซต์ www.theglobe.com “ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นในภูมิภาคนี้ไม่ได้หมายความว่าจอร์แดนจะมีอันตรายหรือขาดความปลอดภัย ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงการรับรู้นี้จึงต้องใช้ความพยายามอย่างมากของเรา”
ต้นสัปดาห์หน้า จอร์แดนจะเป็นเจ้าภาพจัดงาน Jordan Travel Mart ประจำปีครั้งที่สอง ซึ่งเป็นงานการค้าและการเดินทางที่รวบรวมผู้ประกอบการท่องเที่ยว ตัวแทนท่องเที่ยว และนักเขียนด้านการเดินทางจากสหรัฐอเมริกา แคนาดา และละตินอเมริกาเป็นเวลาสองวันของการนัดหมายล่วงหน้ากับการท่องเที่ยวจอร์แดน -ซัพพลายเออร์อุตสาหกรรม ไฮไลท์ของงาน ได้แก่ การผจญภัย การเดินทางทางศาสนาและวัฒนธรรม รวมถึงการล่องเรือหรือสปา
หลังจากสนธิสัญญาสันติภาพที่ครอบคลุมระหว่างจอร์แดนและอิสราเอลในปี 1994 ตัวแทนท่องเที่ยวและผู้ประกอบการท่องเที่ยวส่วนใหญ่ขายประเทศนี้โดยเป็นส่วนเสริมของทัวร์จากอียิปต์และอิสราเอล อย่างไรก็ตาม ผลของความรุนแรงที่ปะทุขึ้นในประเทศเพื่อนบ้านของอิสราเอลและดินแดนที่ถูกยึดครองในปี 2000 จอร์แดนประสบกับภัยแล้งจากจำนวนนักท่องเที่ยวของประเทศจอร์แดน ซึ่งทำให้เลวร้ายลงอีกร้อยละสามเนื่องจากผลกระทบของการรุกรานอิรักของสหรัฐในปี พ.ศ. 2003
ประสบการณ์อันขมขื่นเหล่านี้ทำให้จอร์แดนพัฒนากลยุทธ์ในการขจัดการพึ่งพาการท่องเที่ยวในตลาดของผู้อื่น และขายประเทศด้วยตัวเอง
จอร์แดนดึงดูดผู้มาเยือนค้างคืนปีละ 3.4 ล้านคน และกลยุทธ์ในปี 2004 ระบุว่ากระทรวงมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2010 หลังจากการท่องเที่ยวระดับภูมิภาคจากประเทศอาหรับ อเมริกาถือเป็นกลุ่มตลาดที่สำคัญที่สุดรองลงมาสำหรับการท่องเที่ยวขาเข้าสำหรับจอร์แดน
อย่างไรก็ตาม สหรัฐฯ ไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มเป้าหมายทางเศรษฐกิจที่มีนัยสำคัญเท่านั้น แต่ยังเป็นตลาดที่มีความสำคัญทางการเมืองสำหรับอาณาจักรที่เอนเอียงไปทางตะวันตกด้วย
“ทำไมเราต้องเชื่อมโยงประเทศของเรากับเลบานอนหรืออิสราเอล โดยที่ผู้คนมองว่าประเทศเหล่านั้นมีความไม่มั่นคงทางการเมือง” รมว.ขทิบ ให้เหตุผล
สำหรับประเทศที่มีทรัพยากรทางธรรมชาติไม่มากนัก การท่องเที่ยวมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อเศรษฐกิจของจอร์แดน เป็นทั้งภาคการส่งออกที่ใหญ่ที่สุดของราชอาณาจักรและนายจ้างภาคเอกชนที่ใหญ่เป็นอันดับสอง การท่องเที่ยวเป็นผู้ผลิตแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศสูงเป็นอันดับสองและมีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจของจอร์แดนมากกว่า 800 ล้านเหรียญสหรัฐและคิดเป็น 10% ของ GDP ของประเทศตามรายงานของ บริษัท วิจัยตลาดโลก Euromonitor International
อย่างไรก็ตาม อัญมณีบนมงกุฎของจอร์แดนคือโบราณสถานของเปตรา ซึ่งในปี 2007 ถูกรวมเป็นหนึ่งใน "เจ็ดสิ่งมหัศจรรย์ใหม่ของโลก" หลังจากการสำรวจความคิดเห็นทั่วโลกเกี่ยวกับสิ่งมหัศจรรย์ที่มนุษย์สร้างขึ้น
จอร์แดนยังมีสถานที่ท่องเที่ยวที่โดดเด่นเช่นทะเลเดดซีซึ่งคุณสามารถลอยบนน้ำที่จุดต่ำสุดบนโลก ทะเลทราย Wadi Rum อันกว้างใหญ่ซึ่งมีชื่อเสียงโดย TE Lawrence ผู้ซึ่งอธิบายช่องเขาว่า 'กว้างใหญ่ ก้องกังวาน และเหมือนพระเจ้า'; หรือท่าเรือทะเลแดงของอควาบา ประเทศนี้ยังเป็นที่ตั้งของไซต์พระคัมภีร์ห้าสิบแห่งซึ่งในปี 2006 ดึงดูดผู้เยี่ยมชม 200,000 คน
เว็บไซต์เหล่านี้จะเป็นจุดสนใจของงานแสดง Jordan Travel Mart (JTM) ประจำปีครั้งที่สอง ซึ่งจะจัดขึ้นที่ศูนย์การประชุม King Hussein Bin Talal ที่ทะเลเดดซี JTM ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 22-24 กุมภาพันธ์ จะดึงดูดผู้ประกอบการท่องเที่ยว ตัวแทนท่องเที่ยว และนักเขียนด้านการเดินทางกว่าร้อยรายจากสหรัฐอเมริกา แคนาดา และละตินอเมริกา
“จอร์แดนเป็นจุดหมายปลายทางแบบสแตนด์อโลนสามารถขายให้กับชาวแคนาดาได้เพราะพวกเขาเป็นผู้เรียนที่ต้องการให้ความรู้ด้วยตนเองและมีประสบการณ์ด้านวัฒนธรรม” Priyantha Amarasinghe ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับ Tourcan Vacations ซึ่งเป็นผู้ให้บริการทัวร์ในโตรอนโตซึ่งเข้าร่วมงานเมื่อปีที่แล้วกล่าว
อมรสิงห์รู้ดีว่ากลุ่มเป้าหมายของเขาเป็นใครในจุดหมายปลายทาง: เบบี้บูมเมอร์วัย 45-55 ที่มีรายได้สูง ซึ่งมีเวลาอันมีค่าอยู่ในมือ และเพลิดเพลินกับเงินดอลลาร์แคนาดาที่แข็งค่าซึ่งไปไกลกว่านั้น ตัวเลขการท่องเที่ยวของแคนาดาไปยังจอร์แดนเพิ่มขึ้นประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ในปีก่อนงาน อย่างไรก็ตาม ผู้มาเยือนจอร์แดนในฐานะจุดหมายปลายทางแบบสแตนด์อโลนยังคงเป็นข้อยกเว้น เขากล่าวเสริม
“เป็นเรื่องยากเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา สื่อ” อมรสิงห์กล่าว “ข้อมูลที่ผู้บริโภคจะมีเป็นสิ่งสำคัญ หากพวกเขาบอกว่านี่เป็นจุดหมายปลายทางที่ยอดเยี่ยมในการพักผ่อนด้วยการไปสปาที่ทะเลเดดซี แพ็กเกจทรีตเมนต์ การผจญภัยเพื่อเที่ยวชมสถานที่ หรือธรรมชาติ ทั้งหมดนี้เป็นไปได้ หากเราพูดคุยกับผู้บริโภคผ่านช่องทางต่างๆ”
แต่แคมเปญโฆษณาระดับนานาชาติที่กว้างขวางนั้นมีราคาแพง จอร์แดนเลือกที่จะเข้าถึงกลุ่มตลาดเฉพาะ ตัวอย่างเช่น การท่องเที่ยวตามศรัทธาเป็นตลาดที่มีกำไรเพิ่มขึ้น ซึ่งได้ประสบกับการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ อันเนื่องมาจากความพยายามทางการตลาดโดย Jordan Tourism Board ในอเมริกาเหนือ
และจอร์แดนมีแหล่งโบราณคดีที่น่าสนใจสำหรับสามศาสนาที่มีความสำคัญที่สุดในโลก ราชอาณาจักรนี้ตั้งอยู่ระหว่างดินแดนปาเลสไตน์และเมโสโปเตเมียโบราณ ปัจจุบันเป็นสถานที่สำหรับสถานที่สำคัญทางพระคัมภีร์จำนวน XNUMX แห่ง และวาติกันอ้างว่าเป็นสถานที่แสวงบุญที่ถูกต้องตามกฎหมาย
การนั่งชมสถานที่เหล่านี้ไม่ใช่คำตอบในภูมิภาคที่เป็นที่ตั้งของพระคัมภีร์ที่สำคัญที่สุดในโลก เจ้าหน้าที่กล่าวว่ากุญแจสำคัญคือการใช้เว็บไซต์เหล่านี้เป็นตะขอเพื่อล่อให้นักเดินทางที่นับถือศรัทธามาสู่คุณลักษณะอื่นๆ ของประเทศ
“ตามเนื้อผ้าเมื่อผู้คนนึกถึงการเดินทางทางศาสนา มันถูกกำหนดให้เป็นการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางหรือสถานที่ทางศาสนา” Kevin J. Wright ประธานสมาคมการท่องเที่ยวทางศาสนาโลกในโคโลราโดกล่าว
“เรื่องใหญ่ในการท่องเที่ยวตามศรัทธาในปัจจุบันคือตอนนี้กำลังเคลื่อนเข้าสู่สาขาที่สองและแม้กระทั่งสาขาที่สาม ประการที่สองคือการเดินทางกับมิชชันนารีหรือด้านมนุษยธรรมซึ่งเป็นวันหยุดอาสาสมัครของคุณ ส่วนที่สามซึ่งเป็นเรื่องใหญ่จริงๆ คือการเดินทางโดยมีเจตนาในการคบหา กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ การเดินทางเพื่อพักผ่อนในบริบทของกลุ่มผู้สนใจ”
Andrew Princz นักเดินเรือทางวัฒนธรรมจากมอนทรีออลเป็นบรรณาธิการของพอร์ทัลการท่องเที่ยว ontheglobe.com เขามีส่วนร่วมในการสื่อสารมวลชนการรับรู้ของประเทศการส่งเสริมการท่องเที่ยวและโครงการที่มุ่งเน้นด้านวัฒนธรรมทั่วโลก เขาเดินทางไปกว่าห้าสิบประเทศทั่วโลก จากไนจีเรียถึงเอกวาดอร์ คาซัคสถานไปอินเดีย เขาเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลาแสวงหาโอกาสในการมีปฏิสัมพันธ์กับวัฒนธรรมและชุมชนใหม่ ๆ
