VisitBritain ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวอย่างเป็นทางการของสหราชอาณาจักร ได้ประกาศแต่งตั้งเจ้าหน้าที่ใหม่ 2 รายในสหรัฐอเมริกา เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมด้านการค้าและสื่อในตลาด ส่งเสริมการเติบโตของการท่องเที่ยวในอังกฤษและประเทศต่างๆ และภูมิภาคต่างๆ
เจฟฟรีย์ เยา ได้รับการแต่งตั้งเป็น เยี่ยมชมสหราชอาณาจักรดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายการค้าการเดินทางและอุตสาหกรรมการบินประจำสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ Taryn McCarthy จะดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายสื่อสารประจำสหรัฐอเมริกา
สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดนักท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดและทำกำไรได้มากที่สุดของสหราชอาณาจักร โดยคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวจะสูงถึงเกือบ 6 พันล้านปอนด์ในปีนี้ ซึ่งส่งผลดีต่อเศรษฐกิจของสหราชอาณาจักรอย่างมาก บทบาทใหม่เหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อใช้ประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นอย่างมากของจำนวนนักท่องเที่ยวและการใช้จ่ายจากสหรัฐอเมริกาไปยังสหราชอาณาจักร ส่งเสริมความสัมพันธ์และปรับแนวทางการค้าการเดินทางให้สอดคล้องกับการสื่อสารที่ตรงเป้าหมาย เพื่อให้แน่ใจว่าสหราชอาณาจักรยังคงเป็นตัวเลือกที่โดดเด่นสำหรับนักเดินทางชาวอเมริกัน
ในฐานะรองประธานฝ่ายการค้าการเดินทางและอุตสาหกรรมการบิน Yau จะเสริมสร้างและพัฒนาความร่วมมือระหว่าง VisitBritain กับบริษัทการค้าการเดินทางและสายการบินชั้นนำของสหรัฐฯ ความพยายามของเขาจะมุ่งเน้นไปที่การขยายการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของอังกฤษภายในตลาดสหรัฐฯ ช่วยเหลือสายการบินในการเปิดตัวเส้นทางใหม่ และส่งเสริมจุดหมายปลายทางในภูมิภาคที่ให้บริการ Yau จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การใช้ประโยชน์จากการวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ VisitBritain เพื่อให้ภาคการค้าสามารถเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ของอังกฤษได้ เขาจะเป็นหัวหอกในการริเริ่มการมีส่วนร่วมทางการค้าของ VisitBritain ในสหรัฐอเมริกา โดยร่วมมือกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมเพื่อเน้นย้ำถึงแหล่งท่องเที่ยวในภูมิภาคของอังกฤษ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับการเป็นเจ้าภาพจัดทริปการศึกษากับคู่ค้าเพื่อสัมผัสประสบการณ์กับผลิตภัณฑ์ของนักท่องเที่ยวโดยตรง และเพื่อส่งเสริมการเติบโตในภูมิภาค
McCarthy จะดูแลกลยุทธ์การสื่อสารที่ครอบคลุมและความพยายามในการมีส่วนร่วมภายในตลาดสหรัฐอเมริกาของ VisitBritain วัตถุประสงค์หลักของเธอ ได้แก่ การร่วมมือกับสื่อต่างๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางไปยังประเทศและภูมิภาคต่างๆ ของอังกฤษ การใช้ความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล และการจัดกิจกรรมเยี่ยมชมและงานต่างๆ ของสื่อ McCarthy จะทำงานร่วมกับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และซัพพลายเออร์ของอังกฤษอย่างใกล้ชิดเพื่อจัดแสดงประสบการณ์ที่หลากหลายของนักท่องเที่ยวในประเทศ กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวในสหรัฐฯ ค้นพบประตูสู่ภูมิภาคและสำรวจเส้นทางอื่นๆ นอกเส้นทางปกติตลอดทั้งปี
เพื่อเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวและการใช้จ่ายจากสหรัฐอเมริกาไปยังสหราชอาณาจักรและภูมิภาคต่างๆ VisitBritain จึงเตรียมเปิดตัวโครงการการตลาดระหว่างประเทศใหม่ในสหรัฐฯ เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2025 แคมเปญนี้มีชื่อว่า 'Starring GREAT Britain' ซึ่งจะใช้ภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ และสถานที่บนจอเพื่อบอกเล่าเรื่องราวร่วมสมัยของอังกฤษ โดยวางตำแหน่งจุดหมายปลายทางให้เป็นจุดสนใจ เป้าหมายคือเพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจากสหรัฐฯ ขยายการเข้าพักและสำรวจสถานที่อื่นๆ เพิ่มเติมผ่านจุดเข้าถึงในภูมิภาคต่างๆ การวิจัยล่าสุดที่ดำเนินการโดย VisitBritain ระบุว่านักท่องเที่ยวสหรัฐฯ ที่มีศักยภาพ 88% ที่สำรวจแสดงความสนใจในการเยี่ยมชมสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ระหว่างการเดินทางไปยังสหราชอาณาจักร
ในเดือนมกราคม VisitBritain จะจัดการประชุมผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ ที่มีชื่อเสียงจำนวน 20 คนในงานการค้าสำคัญ "Showcase Britain" ซึ่ง Yau และสมาชิกคนอื่นๆ ในทีมการค้าสหรัฐฯ ของ VisitBritain จะเข้าร่วมด้วย งานนี้เป็นโอกาสสำคัญในการแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับข้อเสนอและประสบการณ์ต่างๆ ที่หลากหลายในอังกฤษตลอดระยะเวลา XNUMX วันให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ ผู้เข้าร่วมจะได้ร่วมหารือแบบตัวต่อตัวกับซัพพลายเออร์ผลิตภัณฑ์และจุดหมายปลายทางต่างๆ จากทั่วสหราชอาณาจักร จากนั้นจึงจะจัดทัศนศึกษาทางการศึกษาภาคตะวันออกเฉียงเหนือของอังกฤษ โดยจะนำเสนอประสบการณ์ต่างๆ ในเคาน์ตี้เดอรัม นิวคาสเซิล และนอร์ธัมเบอร์แลนด์
การคาดการณ์ล่าสุดของ VisitBritain คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวจากสหรัฐฯ มาเยือนสหราชอาณาจักรเป็นจำนวนสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 5.4 ล้านคนในปี 2024 โดยคาดว่านักท่องเที่ยวจะมีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจของสหราชอาณาจักรมูลค่า 5.9 พันล้านปอนด์ระหว่างการเดินทางในปีนี้