กลอเรีย เกวารา ประธานและซีอีโอของสภาการท่องเที่ยวโลก (World Travel & Tourism Council) ได้ออกแถลงการณ์ที่ตรงไปตรงมาและชัดเจนเป็นพิเศษว่า (WTTC(และยืนยันว่าแม้สหรัฐอเมริกาจะยังคงเป็นตลาดการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ตำแหน่งผู้นำของสหรัฐฯ นั้นไม่ได้รับการรับประกันอีกต่อไป)
คำกล่าวของเธอเกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลก ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ความต้องการของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป และความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ที่เพิ่มสูงขึ้น
ผู้นำระดับโลกที่กำลังเผชิญกับแรงกดดันใหม่ๆ
เกวารา กล่าวว่า “สหรัฐอเมริกายังคงเป็นตลาดการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดในโลกและมีรากฐานที่แข็งแกร่งมาก เพื่อไม่ให้สูญเสียตำแหน่งผู้นำ สหรัฐฯ ต้องลงทุนในการส่งเสริมเสน่ห์ดึงดูดใจของตนเอง… เปลี่ยนมุมมองและวางตำแหน่งสหรัฐฯ ให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าต้อนรับ”
ข้อความนี้ซึ่งส่งมาด้วยความแม่นยำทางการทูต แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงท่าทีที่น่าสังเกต ในอดีต สมาคมการท่องเที่ยวหลายแห่งในสหรัฐฯ มักหลีกเลี่ยงการวิพากษ์วิจารณ์ต่อสาธารณะหรือการเตือนเชิงกลยุทธ์ในระดับนี้ WTTCการเข้ามามีส่วนร่วมขององค์กรนี้เน้นย้ำถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นในฐานะผู้สนับสนุนระดับโลกของอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าบริษัทสมาชิกหลายแห่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกา
WTTCสมาชิกขององค์กรนี้ประกอบด้วยประธานหรือประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทชั้นนำด้านการท่องเที่ยวระดับโลกจากทุกภูมิภาคและทุกอุตสาหกรรม รวมถึงโรงแรม สายการบิน สนามบิน บริษัททัวร์ เรือสำราญ รถเช่า ตัวแทนท่องเที่ยว รถไฟ ตลอดจนเศรษฐกิจแบบแบ่งปันที่กำลังเติบโต ทำให้พวกเขาสามารถแสดงความคิดเห็นเป็นเอกภาพต่อรัฐบาลและองค์กรระหว่างประเทศได้
ปัจจุบันมีบริษัทกว่า 200 แห่งเป็นตัวแทนอยู่ในสภา โดยมีมูลค่าการค้าคิดเป็นสองในสามของหนึ่งล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 30% ของภาคธุรกิจทั้งหมด
การเติบโตทั่วโลกทำสถิติสูงสุด—แต่ไม่ใช่ในอเมริกาเหนือ
สัปดาห์ก่อนหน้านี้ WTTCโดยความร่วมมือกับ Chase Travel และได้รับการสนับสนุนด้านการวิจัยจาก JPMorgan Chase ได้เผยแพร่รายงานสำคัญที่ประกาศว่า ปี 2025 จะเป็นปีที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลก.
ข้อมูลทั้งหมดที่อ้างอิงในรายงานนี้ สะท้อนผลการดำเนินงานในปี 2025ซึ่งเป็นรายละเอียดที่สำคัญมาก เนื่องจาก สภาพแวดล้อมโลกได้เริ่มเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัดแล้ว
ตัวเลขสำหรับปี 2025 นั้นน่าทึ่งมาก:
- GDP ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการเดินทางทั่วโลกเติบโตขึ้น 4.1%
- อีก 80 ล้านคน การเดินทางไปต่างประเทศเมื่อเทียบกับปี 2024
อย่างไรก็ตาม ภายใต้ตัวเลขการเติบโตที่ปรากฏนั้น กลับซ่อนความไม่สมดุลทางภูมิภาคอย่างชัดเจน
ทวีปอเมริกาเหนือได้กลายเป็น... ภูมิภาคที่มีการเติบโตช้าที่สุดในโลกด้วยเพียง การเติบโต 1.0%ในขณะที่สหรัฐอเมริกาตามหลังอยู่ไกลกว่านั้นอีก 0.9% .
สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่า:
- จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาสหรัฐอเมริกา ลดลง 5.5%
- การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 4.6% รวมทั้งหมด $ 176 พันล้าน
ในปีที่การเดินทางทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้น นักท่องเที่ยวหลายล้านคนกลับเลือกจุดหมายปลายทางอื่นแทน
ข้อมูลสรุปก่อนการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
แม้ว่าปี 2025 จะเป็นจุดสูงสุดทางประวัติศาสตร์ในระดับโลก แต่ผู้นำในอุตสาหกรรมเตือนว่าตัวเลขเหล่านี้อาจสะท้อนถึงสถานการณ์ในปัจจุบันแล้ว จุดสูงสุดก่อนช่วงเวลาแห่งความปั่นป่วน.
นับตั้งแต่สิ้นปี 2025 เป็นต้นมา มีปัจจัยหลายประการที่เกิดขึ้นพร้อมกัน ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงทิศทางของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของสหรัฐอเมริกาอย่างมีนัยสำคัญ:
- สำนักงานตรวจคนเข้าเมืองและศุลกากรของสหรัฐฯ (ICE) ได้เพิ่มมาตรการบังคับใช้กฎหมาย รวมถึงรายงานที่เกี่ยวข้องกับนักเดินทางระหว่างประเทศ
- การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดใน ชื่อเสียงของสหรัฐฯ ในต่างประเทศพร้อมกับความกังวลที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับความยินดีต้อนรับ การเข้าถึง และความไม่แน่นอนของนโยบาย
- ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องและเปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆ ความขัดแย้งในตะวันออกกลางคือ ส่งผลกระทบต่อเสถียรภาพโลกและรูปแบบการบิน
- ความผันผวนใน ตลาดพลังงานและราคาน้ำมันเชื้อเพลิง ส่งผลกระทบโดยตรงต่อค่าใช้จ่ายในการเดินทาง
- ความรู้สึกที่กว้างขึ้นของ ความไม่พอใจทั่วโลกที่มีต่อสหรัฐอเมริกา ในบางตลาด ปัจจัยนี้กำลังส่งผลต่อความรู้สึกในการท่องเที่ยวและการเลือกจุดหมายปลายทาง
โดยรวมแล้ว พัฒนาการเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าสิ่งต่อไป WTTC รายงานดังกล่าว ซึ่งครอบคลุมปี 2026 และจะเผยแพร่ในอีกประมาณหนึ่งปีข้างหน้า อาจสะท้อนให้เห็นถึง... การเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงกว่ามาก ซึ่งแตกต่างจากข้อมูลที่สังเกตได้ในปี 2025
ขนาดของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของสหรัฐอเมริกายังคงไม่มีใครเทียบได้
ถึงแม้จะมีความเสี่ยงที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้ แต่ภาคการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ ยังคงครองความเป็นผู้นำในแง่ของขนาดอย่างแท้จริง:
- $ 2.63 ล้านล้าน การมีส่วนร่วมต่อ GDP โลก
- สนับสนุนงาน 20.4 ล้านตำแหน่ง ในปี 2025
- มีการเพิ่มงานใหม่ 242,000 ตำแหน่ง
- ยอดใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวภายในประเทศถึงระดับที่กำหนดแล้ว $ 1.54 ล้านล้านสูงกว่าระดับก่อนเกิดการระบาดใหญ่โดย 14.3%
ตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำถึงความยืดหยุ่นของตลาดสหรัฐฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งฐานภายในประเทศที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม การพึ่งพาการท่องเที่ยวภายในประเทศเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอที่จะรักษาความเป็นผู้นำระดับโลกในภูมิทัศน์โลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
โอกาสสำคัญ: การแข่งขันฟุตบอลระดับโลก
ในอนาคต สหรัฐอเมริกากำลังเตรียมตัวเป็นเจ้าภาพร่วมจัดการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติครั้งสำคัญในปี 2026 ซึ่งรวมถึงฟุตบอลโลก 2026 ด้วย
WTTC คาดการณ์ว่าการแข่งขันนี้อาจดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ ผู้เยี่ยมชมจากต่างประเทศ 1.24 ล้านคนซึ่งมอบโอกาสอันหาได้ยากในการ:
- แนะนำสหรัฐอเมริกาให้แก่นักเดินทางทั่วโลกอีกครั้ง
- นำเสนอสถานที่ท่องเที่ยวและประสบการณ์ที่หลากหลาย
- เปลี่ยนผู้มาเยือนให้เป็นทูตประจำพื้นที่ในระยะยาว
เกวาราตั้งข้อสังเกตว่า ช่วงเวลานี้อาจเสริมสร้างความเป็นผู้นำของสหรัฐฯ หรืออาจเผยให้เห็นจุดอ่อนหากไม่แก้ไขปัญหาพื้นฐาน
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกก้าวล้ำนำหน้า
ในขณะที่สหรัฐฯ กำลังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกลับกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
จีน ซึ่งปัจจุบันเป็นตลาดการท่องเที่ยวที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รายงานว่า:
- มีส่วนสนับสนุน GDP 1.75 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (+ 9.9%)
- สนับสนุนงาน 84.6 ล้านตำแหน่ง
- การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 10.5%
- การใช้จ่ายภายในประเทศเพิ่มขึ้น 10.7%
ทั่วทั้งภูมิภาค:
- มาเลเซียเติบโตขึ้น 11.2%
- ฟิลิปปินส์ 10.8%
- สาธารณรัฐประชาชนจีน 9.9%
- อินเดีย 7.3%
- อินโดนีเซีย 7.2%
โดยรวมแล้ว ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) จากการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีมูลค่าถึง... $ 3.29 ล้านล้าน, กำลังเติบโต 8.2% —สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกถึงสองเท่า
การขยายตัวอย่างรวดเร็วนี้บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในอำนาจการท่องเที่ยวระดับโลก
ผู้นำอุตสาหกรรมเรียกร้องให้มีการดำเนินการ
เจสัน วินน์ ซีอีโอของ Chase Travel เน้นย้ำถึงความแข็งแกร่งของภาคธุรกิจในสหรัฐอเมริกาและความเร่งด่วนในการคว้าโอกาสในปัจจุบัน:
"เช่น WTTCผลการวิจัยล่าสุดแสดงให้เห็นว่า ภาคการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ ยังคงมีความยืดหยุ่นอย่างน่าทึ่ง สนับสนุนงานนับล้านตำแหน่ง และขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจหลายล้านล้านดอลลาร์ แม้จะเผชิญกับอุปสรรคในระดับโลกก็ตาม เนื่องจากสหรัฐฯ จะเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับโลกหลายรายการไปจนถึงปี 2028 เราจึงมีโอกาสพิเศษที่จะต้อนรับนักท่องเที่ยวใหม่ๆ และนำนักเดินทางจากทั่วโลกมาใกล้ชิดกันมากขึ้น ส่งเสริมความสัมพันธ์ที่มีความหมายระหว่างประเทศและชุมชนต่างๆ”
เขากล่าวเสริมว่า Chase Travel ยังคงมุ่งมั่นที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับอุตสาหกรรม โดยใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มระดับโลกเพื่อสนับสนุนนักเดินทาง ที่ปรึกษา และพันธมิตร พร้อมทั้งช่วยขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนทั่วทั้งภาคส่วน
นโยบาย การรับรู้ และความเชื่อมั่นระดับโลก
นอกเหนือจากด้านเศรษฐกิจแล้ว การรับรู้กำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่ง
คำเรียกร้องของเกวาราที่ให้ “วางตำแหน่งสหรัฐฯ ในฐานะจุดหมายปลายทางที่น่าต้อนรับ” สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรม รายงานเกี่ยวกับการดำเนินการบังคับใช้กฎหมายของสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองและศุลกากรของสหรัฐฯ ที่สนามบินได้ก่อให้เกิดความตื่นตระหนกเพียงไม่กี่เดือนก่อนที่สหรัฐฯ จะต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติหลายล้านคน
ในขณะเดียวกัน สถานการณ์ทางภูมิรัฐศาสตร์ก็ส่งผลต่อทัศนคติเกี่ยวกับการท่องเที่ยวด้วยเช่นกัน
การประกาศของโดนัลด์ ทรัมป์ในวันนี้เกี่ยวกับการหยุดยิงระหว่างอิสราเอลและเลบานอน ควบคู่ไปกับการฟื้นฟูความร่วมมือทางการทูตกับอิหร่าน ได้ช่วยบรรเทาความกังวลเกี่ยวกับความขัดแย้งในภูมิภาคที่อาจขยายวงกว้างขึ้น เสถียรภาพในตะวันออกกลาง และการไหลเวียนของน้ำมันอย่างต่อเนื่อง ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความต้องการเดินทางและการกำหนดราคาทั่วโลก
WTTC ก้าวเข้าสู่ช่องว่างผู้นำ
WTTCคำแถลงดังกล่าวอาจสะท้อนให้เห็นถึงช่องว่างที่กว้างขึ้นในการสนับสนุนภายในประเทศด้วยเช่นกัน
เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่องค์กรด้านการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ หลายแห่งยังคงเงียบงันเกี่ยวกับความท้าทายด้านนโยบายและความต้องการจากต่างประเทศที่ลดลง ในทางตรงกันข้าม WTTC ขณะนี้กำลังแสดงท่าทีที่แข็งกร้าวมากขึ้น โดยส่งสัญญาณไปยังทั้งรัฐบาลและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมว่า จำเป็นต้องมีการดำเนินการที่ประสานงานกันอย่างเร่งด่วน
เกวารา ซึ่งขณะนี้อยู่ที่กรุงวอชิงตัน ดี.ซี. กล่าวว่าการเยือนครั้งนี้ "เป็นไปด้วยดีเยี่ยม" โดยชี้ให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับผู้กำหนดนโยบายเบื้องหลัง
ถนนข้างหน้า
สหรัฐอเมริกากำลังเผชิญกับช่วงเวลาสำคัญในเส้นทางการท่องเที่ยวของประเทศ
เพื่อรักษาความเป็นผู้นำไว้ WTTC ได้ระบุถึงลำดับความสำคัญหลายประการ:
- ฟื้นฟูความต้องการในระดับนานาชาติ
- เสริมสร้างความพยายามทางการตลาดระดับโลก
- ปรับปรุงภาพลักษณ์และประสบการณ์ของนักเดินทาง
- กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมใช้จ่ายมากขึ้นด้วยข้อเสนอที่หลากหลาย
- ใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์สำคัญระดับโลกเป็นตัวเร่งการเติบโต
หากไม่ดำเนินการใดๆ สหรัฐฯ อาจค่อยๆ เสียเปรียบประเทศปลายทางที่มีการเติบโตเร็วกว่าและมีการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างแข็งขันกว่า
จุดเปลี่ยนของการท่องเที่ยวโลก
เมื่อการเดินทางทั่วโลกเข้าสู่ยุคใหม่แห่งการแข่งขันและความไม่แน่นอน เดิมพันจึงสูงกว่าที่เคยเป็นมา
WTTCสารที่เขาต้องการสื่อนั้นชัดเจน: สหรัฐอเมริกายังคงครองตำแหน่งที่แข็งแกร่งที่สุดในด้านการท่องเที่ยวระดับโลก แต่ตำแหน่งนั้นกำลังเปราะบางลงเรื่อยๆ
เนื่องจากปี 2025 ถูกใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานมากกว่าการรับประกัน การทดสอบที่แท้จริงจะเกิดขึ้นในข้อมูลชุดต่อไป อีกหนึ่งปีข้างหน้า เมื่อ WTTC เมื่อองค์การการท่องเที่ยวสหรัฐฯ เผยแพร่รายงานฉบับต่อไป โลกจะได้เห็นว่าความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ การตัดสินใจเชิงนโยบาย และความรู้สึกของคนทั่วโลกในปัจจุบัน มีผลกระทบต่ออนาคตของการท่องเที่ยวสหรัฐฯ มากเพียงใด
แสดงความคิดเห็น