สวิตเซอร์แลนด์ต้องการมีบทบาทมากขึ้นในการกำหนดทิศทางการท่องเที่ยวระดับโลก

ซูริค – มาดริด— ในความเคลื่อนไหวที่เน้นย้ำถึงความทะเยอทะยานที่จะมีอิทธิพลไม่เพียงแค่สถานที่ท่องเที่ยว แต่ยังรวมถึงวิธีการเดินทางของผู้คนด้วย การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ได้เข้าร่วมกับ... สภาการเดินทางและการท่องเที่ยวโลก ในฐานะพันธมิตรปลายทาง

การประกาศดังกล่าวซึ่งเกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ ทำให้ประเทศในเทือกเขาแอลป์แห่งนี้ก้าวเข้ามาอยู่ในวงในของการตัดสินใจด้านการท่องเที่ยวระดับโลกอย่างมั่นคงยิ่งขึ้น ในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับแรงกดดันจากสภาพภูมิอากาศ ความคาดหวังของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป และการฟื้นตัวหลังการระบาดใหญ่ที่ไม่สม่ำเสมอ

สำหรับสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องทิวทัศน์อันงดงาม รถไฟตรงเวลา และเศรษฐกิจการท่องเที่ยวที่ได้รับการจัดการอย่างรอบคอบ การเป็นพันธมิตรครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่การเปิดตัวครั้งแรก แต่เป็นการประกาศเจตจำนงของประเทศที่ต้องการมีส่วนร่วมในการกำหนดทิศทางของการท่องเที่ยวในยุคต่อไป

“สวิตเซอร์แลนด์เป็นที่รู้จักในด้านภูมิทัศน์เทือกเขาแอลป์อันเป็นเอกลักษณ์ มรดกทางวัฒนธรรมอันร่ำรวย และประสบการณ์ที่หลากหลายตลอดทั้งปี” กลอเรีย เกวารา ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของสภา กล่าวในแถลงการณ์ต้อนรับประเทศนี้เข้าสู่สมาชิกภาพ

ก้าวที่วางแผนไว้เพื่อสร้างอิทธิพล

การขอ WTTCองค์กรดังกล่าวซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอนดอน เป็นตัวแทนของผู้เล่นภาคเอกชนรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ตั้งแต่สายการบินและเครือโรงแรม ไปจนถึงบริษัทเรือสำราญและนักลงทุนด้านการท่องเที่ยว แม้ว่ารัฐบาลจะเป็นผู้กำหนดนโยบาย แต่สภาแห่งนี้ได้กลายเป็นเวทีสำหรับการประสานงานลำดับความสำคัญของอุตสาหกรรม และการวางกลยุทธ์ระดับโลกอย่างไม่เป็นทางการมากขึ้นเรื่อยๆ

การเป็นสมาชิกจะทำให้สวิตเซอร์แลนด์ได้รับสิ่งที่ประเทศนี้เคยใช้ด้วยความระมัดระวังมาโดยตลอด นั่นคือ การมีเสียงที่ดังขึ้น

“การเข้าร่วม WTTC มาร์ติน ไนเดกเกอร์ กล่าวว่า “สิ่งนี้ช่วยให้การท่องเที่ยวของสวิตเซอร์แลนด์สามารถทำงานร่วมกับผู้นำด้านการท่องเที่ยวระดับโลกได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น” พร้อมเสริมว่าประเทศหวังที่จะนำเสนอมุมมองด้านความยั่งยืนและความยืดหยุ่นของตนเองด้วย

มุมมองดังกล่าวมีรากฐานมาจากแบบจำลองระดับชาติที่มักให้ความสำคัญกับความสมดุลมากกว่าปริมาณ

การท่องเที่ยวที่ไม่แออัด

แตกต่างจากจุดหมายปลายทางที่ประสบปัญหาการท่องเที่ยวล้นเกิน เช่น เวนิสและบาร์เซโลนา สวิตเซอร์แลนด์ใช้เวลาหลายทศวรรษในการสร้างชื่อเสียงด้านการควบคุมปริมาณนักท่องเที่ยว การไหลเวียนของนักท่องเที่ยวถูกกระจายไปทั่วภูมิภาคและฤดูกาล โดยได้รับการสนับสนุนจากโครงสร้างพื้นฐานที่ครอบคลุมตั้งแต่หมู่บ้านบนภูเขาห่างไกลไปจนถึงศูนย์กลางธุรกิจระดับโลกอย่างซูริคและเจนีวา

กลยุทธ์นี้ถูกวางแผนมาอย่างรอบคอบ: ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้น้อยลง แต่กระตุ้นให้พวกเขาพักนานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบ

องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ซูริคและมีสำนักงานสาขาหลายสิบแห่งในตลาดสำคัญทั่วโลก มีบทบาทสำคัญในความพยายามดังกล่าว แม้ว่าจะได้รับมอบหมายจากภาครัฐ แต่องค์การฯ ก็ดำเนินงานด้วยความเป็นอิสระในระดับที่ไม่ธรรมดาสำหรับหน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวระดับชาติ โดยได้รับเงินทุนร่วมกันจากผู้เสียภาษีและพันธมิตรในอุตสาหกรรม

โครงสร้างแบบผสมผสานดังกล่าวทำให้สามารถจัดการกับความขัดแย้งระหว่างการเติบโตทางเศรษฐกิจและการปกป้องสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นความสมดุลที่เป็นหัวใจสำคัญของการถกเถียงเรื่องการท่องเที่ยวระดับโลกในปัจจุบัน

ความยั่งยืนก้าวสู่จุดสนใจหลัก

จังหวะการเข้าเป็นสมาชิกของสวิตเซอร์แลนด์ WTTC สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างของอุตสาหกรรม นักท่องเที่ยว โดยเฉพาะจากยุโรปและอเมริกาเหนือ กำลังพิจารณาถึงต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมของการเดินทางของตนมากขึ้นเรื่อยๆ ในทางกลับกัน จุดหมายปลายทางต่างๆ ก็อยู่ภายใต้แรงกดดันที่จะต้องแสดงให้เห็นถึงแนวปฏิบัติด้านความยั่งยืนที่น่าเชื่อถือ

สวิตเซอร์แลนด์เข้าร่วมการสนทนานี้ด้วยข้อได้เปรียบหลายประการ ได้แก่ เครือข่ายรถไฟที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานหมุนเวียนเป็นหลัก กฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวด และการให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติมาอย่างยาวนาน

แต่ถึงกระนั้น ความท้าทายก็ยังคงอยู่ ภูมิภาคเทือกเขาแอลป์เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่เปราะบางที่สุดต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ โดยธารน้ำแข็งที่ละลายและรูปแบบการตกของหิมะที่เปลี่ยนแปลงไปส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวในฤดูหนาวแล้ว

การเข้าร่วมใน WTTCนักวิเคราะห์กล่าวว่า ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ได้รับทั้งแพลตฟอร์มและสนามทดสอบ

“นี่เป็นโอกาสที่จะส่งออกโมเดลที่ประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง” ที่ปรึกษาด้านการท่องเที่ยวชาวยุโรปรายหนึ่งซึ่งขอไม่เปิดเผยชื่อกล่าวในการพูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ของอุตสาหกรรม “แต่ก็เป็นโอกาสที่จะเรียนรู้ว่าโมเดลนั้นจะอยู่รอดได้ภายใต้แรงกดดันระดับโลกหรือไม่”

การแข่งขันในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น

เมื่อการท่องเที่ยวระหว่างประเทศเริ่มฟื้นตัว จุดหมายปลายทางต่างๆ จึงแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อดึงดูดความสนใจ ประเทศต่างๆ ลงทุนอย่างหนักในแคมเปญการตลาด การปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐาน และแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่

ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ซึ่งมีสถานะเป็นประเทศสินค้าพรีเมียม กำลังเผชิญกับความท้าทายที่แตกต่างออกไป นั่นคือ การรักษาความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในขณะเดียวกันก็ต้องเข้าถึงได้ง่ายเพียงพอที่จะรักษาการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ความร่วมมือกับ WTTC อาจช่วยลดช่องว่างดังกล่าวได้โดยการเชื่อมโยงสวิตเซอร์แลนด์กับผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมโดยตรงมากขึ้น และโดยการให้สวิตเซอร์แลนด์เข้าถึงข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่กำหนดรูปแบบการเดินทางทั่วโลก

วิสัยทัศน์ในอนาคต

ในตอนนี้ การประกาศดังกล่าวมีความสำคัญเชิงสัญลักษณ์มากกว่าการเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานในทันที แต่สัญลักษณ์นั้นมีความสำคัญในอุตสาหกรรมที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของภาพลักษณ์

การที่สวิตเซอร์แลนด์จับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัทท่องเที่ยวขนาดใหญ่ที่สุดของโลกอย่างใกล้ชิดมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าสวิตเซอร์แลนด์ไม่ประสงค์ที่จะอยู่เฉยๆ ในการอภิปรายระดับโลกเกี่ยวกับอนาคตของการท่องเที่ยว

แต่ในทางกลับกัน ที่นี่กำลังก้าวไปข้างหน้า ไม่ใช่แค่ในฐานะจุดหมายปลายทาง แต่ในฐานะผู้มีส่วนร่วมในการกำหนดรูปแบบของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า