ขณะที่สหรัฐอเมริกากำลังก้าวเข้าสู่ทศวรรษที่เต็มไปด้วยเหตุการณ์สำคัญระดับโลกมากมาย อาทิ ฟุตบอลโลกปี 2026 การรำลึกครบรอบ 250 ปีอเมริกา และโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2028 สมาชิกรัฐสภาได้เสนอร่างกฎหมายเมื่อวันพุธที่ผ่านมา พระราชบัญญัติ VISIT USAกฎหมายที่ออกแบบมาเพื่อคืนเงินทุนที่สำคัญให้กับ ยี่ห้อ USAองค์กรการตลาดปลายทางของประเทศ
แบรนด์ USA ถูกสร้างขึ้นโดย พระราชบัญญัติส่งเสริมการท่องเที่ยวปี 2009 ในฐานะความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนที่มุ่งหวังที่จะเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ต่อผู้เสียภาษีชาวอเมริกัน องค์กรนี้ได้รับทุนสนับสนุนจากค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บจากนักท่องเที่ยวต่างชาติภายใต้โครงการยกเว้นวีซ่า และสมทบด้วยเงินบริจาคจากบริษัทท่องเที่ยวในสหรัฐอเมริกา องค์กรนี้ได้รับการยกย่องมายาวนานว่าสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจหลายพันล้านดอลลาร์ และสนับสนุนงานของชาวอเมริกันหลายหมื่นตำแหน่ง
แม้จะมีผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูง แต่ Brand USA ก็ต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนอยู่ตลอดเวลา ในช่วงรัฐบาลทรัมป์ มีข้อเสนองบประมาณของรัฐบาลกลางหลายฉบับที่ต้องการตัดงบประมาณขององค์กร ซึ่งท้ายที่สุดแล้วถูกรัฐสภาปฏิเสธ แต่ข้อเสนอนี้กลับเน้นย้ำถึงความเปราะบางขององค์กรและก่อให้เกิดความไม่มั่นคงในการวางแผนระยะยาว
ในปัจจุบัน ผู้สนับสนุนกล่าวว่าผลประโยชน์ที่ได้รับนั้นสูงขึ้นอีก สหรัฐอเมริกาไม่เพียงแต่แข่งขันเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการสร้างภาพลักษณ์บนเวทีโลกอีกด้วย การสำรวจและการวิจัยตลาดระหว่างประเทศบ่งชี้ว่านโยบายด้านการตรวจคนเข้าเมืองและความมั่นคงชายแดนของสหรัฐฯ ที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งรวมถึงมาตรการบังคับใช้กฎหมายที่ชัดเจนของสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองและศุลกากรสหรัฐฯ (ICE) มีส่วนทำให้เกิดมุมมองเชิงลบในหมู่นักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพบางราย แม้ว่านโยบายเหล่านี้จะมุ่งเน้นไปที่ความมั่นคงแห่งชาติและการควบคุมการเข้าเมือง แต่การรายงานข่าวจากสื่อทั่วโลกบางครั้งก็สร้างความไม่แน่นอนว่าสหรัฐอเมริกาเป็นประเทศที่น่าต้อนรับ เดินทางเข้าง่าย หรือดึงดูดนักท่องเที่ยวในฐานะจุดหมายปลายทางหรือไม่
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงความรู้สึกแม้เพียงเล็กน้อยก็สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความต้องการ โดยมีผลกระทบต่อสายการบิน โรงแรม ร้านอาหาร สถานที่ท่องเที่ยว และเศรษฐกิจในท้องถิ่นทั่วประเทศ แบรนด์สหรัฐอเมริกาถูกมองว่าเป็นเครื่องมือสำคัญในการรับมือกับอุปสรรคเหล่านั้น—การสื่อสารข้อมูลการเดินทางที่ถูกต้อง เน้นย้ำถึงชุมชนและภูมิภาคที่หลากหลาย และนำเสนอภาพรวมของประเทศที่กว้างขึ้นโดยไม่สนใจพาดหัวข่าวทางการเมืองที่ขัดแย้งกัน
ในขณะเดียวกัน พลวัตทางการเมืองเกี่ยวกับ Brand USA ยังคงเปราะบาง ก่อนหน้านี้โครงการนี้ถูกยกเลิกโดยข้อเสนองบประมาณของรัฐบาลทรัมป์ แต่ตอนนี้ต้องพึ่งพาการสนับสนุนจากทั้งสองพรรคอย่างกว้างขวางเพื่อฟื้นฟูและจัดหาเงินทุน ผลที่ตามมาคือ ผู้สนับสนุนอุตสาหกรรมจำนวนมากและพันธมิตรระดับรัฐและท้องถิ่นระมัดระวังในการหารือเกี่ยวกับภัยคุกคามด้านเงินทุนในอดีตและบทบาทของรัฐบาลทรัมป์โดยมุ่งเน้นไปที่ผลตอบแทนจากการลงทุนที่แข็งแกร่งของโครงการ ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด และความสำคัญของโครงการต่อชุมชนทั้งในรัฐที่เป็นพรรครีพับลิกันและเดโมแครต เบื้องหลัง ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่างยอมรับว่าการได้รับคะแนนเสียงที่จำเป็นในสภาคองเกรสจำเป็นต้องอาศัยการสร้างพันธมิตรที่ประกอบด้วยสมาชิกสภานิติบัญญัติที่ใกล้ชิดกับอดีตประธานาธิบดีทรัมป์ ซึ่งทำให้การวิพากษ์วิจารณ์อย่างเปิดเผยมีความเสี่ยงทางการเมืองสำหรับผู้ที่ต้องการปกป้องโครงการ
ผู้สนับสนุนพระราชบัญญัติ VISIT USA แย้งว่าแนวทางปฏิบัตินี้เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้มั่นใจว่า Brand USA จะสามารถดำเนินงานต่อไปได้ ด้วยการให้ความสำคัญกับการจ้างงาน การส่งออก และความสามารถในการแข่งขัน มากกว่าการตำหนิติเตียนจากพรรคการเมือง พวกเขาหวังว่าจะรักษาฐานการสนับสนุนที่กว้างขวางให้กับหน่วยงานที่มีพันธกิจหลักคือการบอกเล่าเรื่องราวเชิงบวกเกี่ยวกับอเมริกา
“พระราชบัญญัติ VISIT USA เป็นการแก้ไขปัญหาที่ชาญฉลาดและมีส่วนร่วมจากทั้งสองพรรค ซึ่งช่วยให้อเมริกาสามารถแข่งขันในเวทีโลกได้” เจฟฟ์ ฟรีแมน ประธานและซีอีโอของสมาคมการท่องเที่ยวสหรัฐฯ กล่าว “เรามีโอกาสเพียงครั้งเดียวในรุ่นที่จะต้อนรับนักท่องเที่ยวทั่วโลก ผ่านการแข่งขันฟุตบอลโลก อเมริกา 250 และโอลิมปิก แต่ความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับว่า Brand USA จะมีทรัพยากรเพียงพอที่จะทำงานได้อย่างไร รัฐสภาต้องดำเนินการทันทีเพื่อฟื้นฟูงบประมาณ ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ และนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดของอเมริกา”
กฎหมายฉบับนี้นำโดยวุฒิสมาชิกแดน ซัลลิแวน (พรรครีพับลิกัน-อลาสกา), เอมี่ โคลบูชาร์ (พรรคเดโมแครต-มินนิโซตา), เชลลีย์ มัวร์ คาปิโต (พรรครีพับลิกัน-เวสต์เวอร์จิเนีย) และแจ็กกี้ โรเซน (พรรคเดโมแครต-เนวาดา) พร้อมด้วยสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรกัส บิลิราคิส (พรรครีพับลิกัน-ฟลอริดา) และแคธี แคสเตอร์ (พรรคเดโมแครต-ฟลอริดา) องค์กรภาคอุตสาหกรรมกล่าวว่าการสนับสนุนของพวกเขาตอกย้ำถึงการตระหนักร่วมกันของทั้งสองพรรคถึงความสำคัญทางเศรษฐกิจของการเดินทางระหว่างประเทศ
ตามการประมาณการของสมาคมการท่องเที่ยวแห่งสหรัฐอเมริกา กำหนดการกิจกรรมระดับโลกที่จะเกิดขึ้นอาจนำมาซึ่ง นักท่องเที่ยวเกือบ 40 ล้านคน สู่ประเทศและสร้าง ผลกระทบทางเศรษฐกิจมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์สมาชิกรัฐสภาและผู้นำด้านการท่องเที่ยวกล่าวว่า การให้เงินทุนเต็มจำนวนแก่ Brand USA และอนุญาตให้ Brand USA ฟื้นฟูภาพลักษณ์ของสหรัฐอเมริกาในต่างประเทศและแข่งขันอย่างเข้มข้นเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ จะเป็นหัวใจสำคัญในการคว้าโอกาสดังกล่าว
แสดงความคิดเห็น