แองโกลาก้าวสู่จุดสนใจในขณะที่งาน ITB Berlin ครบรอบ 60 ปี ท่ามกลางความไม่แน่นอนทั่วโลก

งาน ITB Berlin 2026: หกทศวรรษในฐานะตลาดการท่องเที่ยวระดับโลก

กรุงเบอร์ลินกลับมาเป็นศูนย์กลางของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระดับโลกอีกครั้ง เมื่อ ITB Berlin ฉลองครบรอบ 60 ปี ระหว่างวันที่ 3-5 มีนาคม 2026 งานแสดงสินค้าที่เริ่มต้นในปี 1966 ในฐานะงานแสดงสินค้าขนาดเล็ก ได้พัฒนามาเป็นงานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวแบบ B2B ชั้นนำของโลก ดึงดูดผู้เข้าร่วมแสดงสินค้าเกือบ 6,000 รายจากกว่า 160 ประเทศ และตอกย้ำชื่อเสียงในฐานะแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ นวัตกรรม และการเจรจาเชิงกลยุทธ์

งานครบรอบปีนี้จัดขึ้นท่ามกลางสถานการณ์ความไม่มั่นคงทางภูมิรัฐศาสตร์และการหยุดชะงักของการเดินทางในบางส่วนของตะวันออกกลาง ยังคงมีคำถามอยู่ว่าจะมีผู้จัดแสดงและผู้เข้าชมงานจำนวนเท่าใดที่อาจติดค้างอยู่ในศูนย์กลางการบินสำคัญๆ ของอ่าวเปอร์เซีย เช่น โดฮา ดูไบ อาบูดาบี หรือบาห์เรน และพวกเขาจะเดินทางมาถึงเบอร์ลินทันเวลาสำหรับการจัดงาน ITB ครั้งที่มีความสำคัญเชิงสัญลักษณ์ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์หรือไม่

เค้กรูปหมี ITB อย่างเป็นทางการ

ในงานฉลองครบรอบ 60 ปีของ ITB Berlin เค้กรูปทรงลูกบาศก์สีแดงสดใสพร้อมดีไซน์ "60" ที่โดดเด่น ถูกนำมาใช้เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบหกทศวรรษของงานแสดงสินค้าท่องเที่ยวชั้นนำระดับโลก เค้กชิ้นเล็กๆ เหล่านี้มีสไตล์และเข้ากับแบรนด์อย่างลงตัว ไม่เพียงแต่สวยงามสะดุดตา แต่ยังมีรสชาติอร่อยอีกด้วย มอบช่วงเวลาแห่งความสุขที่ทำให้คุณลืมปัญหาต่างๆ ของโลกไปได้ชั่วขณะ

แม้จะมีความไม่แน่นอนทั่วโลก แต่การแสดงก็ถูกจองเต็มหมดแล้ว

ดร. มาริโอ โทเบียส ซีอีโอของ Messe Berlin กล่าวในการแถลงข่าวเปิดงานว่า “ตลอด 60 ปีที่ผ่านมา งาน ITB Berlin เป็นสถานที่ที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศมาพบปะกันเพื่อทำความเข้าใจตลาด ระบุแนวโน้ม และทำธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่โลกกำลังเผชิญกับความท้าทาย เราต้องการแพลตฟอร์มที่ผสานความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจ นวัตกรรม และความรับผิดชอบเข้าด้วยกัน”

แองโกลา: จากการฟื้นฟูหลังสงครามสู่ประเทศเจ้าบ้าน

ข่าวเด่นที่สร้างความประหลาดใจในงาน ITB Berlin 2026 คือประเทศแองโกลา

ภายใต้สโลแกน “เยี่ยมชมแองโกลา – สัมผัสจังหวะชีวิต” แองโกลารับหน้าที่เป็นประเทศเจ้าภาพ ซึ่งเป็นประเทศในทวีปแอฟริกาประเทศที่สามที่ได้รับตำแหน่งนี้ในประวัติศาสตร์ของการแข่งขัน การเคลื่อนไหวครั้งนี้บ่งชี้ถึงการปรับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของประเทศในแอฟริกาตอนใต้แห่งนี้ในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวที่กำลังเติบโต

เมื่อนักข่าวตั้งคำถามว่าภาคการท่องเที่ยวของแองโกลาตกต่ำมานานหลายทศวรรษ และแสดงความกังวลโดยอ้างถึงสงครามกลางเมืองที่สิ้นสุดลงเมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวของแองโกลา มาร์ซิโอ เดอ เฆซุส โลเปส ดาเนียล ตอบด้วยความมั่นใจอย่างเห็นได้ชัด โดยเน้นย้ำว่าแองโกลาพร้อมที่จะกำหนดภาพลักษณ์ใหม่ในเวทีโลก เสริมสร้างความร่วมมือระดับภูมิภาคกับนามิเบียและซิมบับเว และส่งเสริมความร่วมมือด้านวีซ่าระหว่างหลายประเทศ

สำหรับแองโกลา การพัฒนาการท่องเที่ยวได้รับอิทธิพลจากประวัติศาสตร์ สงครามกลางเมืองที่กินเวลานาน 27 ปีและสิ้นสุดลงในปี 2002 ทำให้การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและการวางตำแหน่งในระดับนานาชาติล่าช้าลง การบูมของน้ำมันในเวลาต่อมาทำให้จุดสนใจทางเศรษฐกิจเปลี่ยนไปจากการกระจายความเสี่ยง แองโกลาเพิ่งเริ่มผ่อนปรนกฎระเบียบด้านวีซ่า ปรับปรุงการเชื่อมต่อ และลงทุนในการสร้างแบรนด์แหล่งท่องเที่ยวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้เอง

ขณะนี้ ประเทศแองโกลากำลังนำเสนอสินค้าที่งาน ITB Berlin:

• การแสดงทางวัฒนธรรม รวมถึงเวิร์คช็อปสอนเต้นคิซอมบา
• ไฮไลท์ด้านอาหาร
• โครงการสร้างเครือข่ายธุรกิจแบบ B2B
• การส่งเสริมการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ เช่น น้ำตกคาลันดูลา และแนวชายฝั่งมหาสมุทรแอตแลนติกอันกว้างใหญ่

ข้อความนั้นชัดเจน: แองโกลาต้องการให้คนมองประเทศของตนไม่ใช่ในฐานะประเทศที่ผ่านพ้นความขัดแย้งมาแล้ว แต่เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่กำลังเติบโต มีเสถียรภาพ และมีชีวิตชีวาทางวัฒนธรรม

มีการหารือกันอยู่บ้าง — ซึ่งยังอยู่ในขั้นความหวัง — เกี่ยวกับการจัดตั้ง “ITB Africa” ในอนาคตที่ประเทศแองโกลา ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของประเทศในการเป็นศูนย์กลางการเจรจาด้านการท่องเที่ยวระดับภูมิภาค

แนวโน้มการท่องเที่ยวทั่วโลก: การเติบโตที่มาพร้อมกับข้อควรระวัง

จากรายงาน World Travel Monitor ปี 2025 การท่องเที่ยวระหว่างประเทศทั่วโลกเติบโตขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ผลการดำเนินงานแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค:

• ยุโรป: +4%
• อเมริกาเหนือ: -1%
• เอเชีย: +5%
• อเมริกาใต้: เพิ่มขึ้น 11% ส่วนใหญ่เกิดจากการเดินทางข้ามทวีป

การท่องเที่ยวช่วงวันหยุดยังคงเป็นรูปแบบการท่องเที่ยวที่สำคัญที่สุด โดยคิดเป็นเกือบสามในสี่ของการเดินทางเพื่อพักผ่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการท่องเที่ยวชายหาด การท่องเที่ยวในเมือง และการท่องเที่ยวในชนบท ส่วนการท่องเที่ยวเพื่อธุรกิจและการประชุมสัมมนา (MICE) มีการเติบโตดีกว่าการท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อน โดยเพิ่มขึ้น 6% และ 8% ตามลำดับ

ระยะเวลาการเดินทางโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็นเก้าคืน ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการเดินทางเพิ่มขึ้น 5% โดยส่วนใหญ่เป็นค่าใช้จ่ายด้านที่พัก

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วนตั้งคำถามว่า การคาดการณ์เหล่านี้ได้คำนึงถึงความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และความไม่แน่นอนด้านความมั่นคงที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างครบถ้วนหรือไม่ ซึ่งบ่งชี้ว่าการคาดการณ์ความต้องการในปี 2026 อาจต้องได้รับการปรับลดลง

นวัตกรรมคือหัวใจสำคัญ: ปัญญาประดิษฐ์ ระบบดิจิทัล และอนาคตของการท่องเที่ยว

เทคโนโลยีกลับมาครองพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการของงาน ITB อีกครั้ง

งานแสดงเทคโนโลยีการท่องเที่ยวครอบคลุมพื้นที่มากกว่าหกฮอลล์ โดยเน้นการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ระบบอัตโนมัติ การปรับแต่งเฉพาะบุคคลด้วย AI และระบบนิเวศการชำระเงินใหม่ๆ ผู้จัดแสดงสินค้าจะนำเสนอเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานของโรงแรม คาดการณ์ความต้องการ จัดการการสื่อสารกับแขกโดยอัตโนมัติ และบูรณาการการปกป้องสภาพภูมิอากาศที่วัดผลได้เข้ากับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว

โครงการ ITB Innovators ซึ่งเปิดตัวในปี 2023 เน้นบริษัทที่นำเสนอระบบบริหารจัดการที่พักที่ขับเคลื่อนด้วย AI แพลตฟอร์มการเดินทางของแขกแบบดิจิทัล เครื่องมือแปลภาษาอัตโนมัติ และระบบนิเวศการท่องเที่ยวอัจฉริยะ สาระสำคัญคือ การแข่งขันในอนาคตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวคือการบูรณาการเทคโนโลยี

ในขณะเดียวกัน กลุ่มธุรกิจเฉพาะทางก็เน้นย้ำถึงลำดับความสำคัญที่กำลังเกิดขึ้นใหม่:

• ศูนย์พัฒนาบุคลากรส่งเสริมการพัฒนากำลังคนในอุตสาหกรรม
• ศูนย์รวมความหรูหรา นำเสนอประสบการณ์การเดินทางระดับพรีเมียม
• ศาลาการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และสุขภาพสะท้อนให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มมากขึ้นในเรื่องการมีอายุยืนยาวและการฟื้นฟูร่างกาย
• ศาลาส่งเสริมการท่องเที่ยว LGBTQ+ เน้นการท่องเที่ยวอย่างครอบคลุม
• ผู้จัดแสดงสินค้าด้านการท่องเที่ยวเชิงผจญภัยตอบสนองความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยวที่แท้จริง เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และกลางแจ้ง
• MICE และการเดินทางเพื่อธุรกิจยังคงมีบทบาทสำคัญอย่างมาก

งานประชุม ITB Berlin: “นำพาการท่องเที่ยวสู่ความสมดุล”

งานประชุม ITB Berlin Convention ซึ่งจัดขึ้นควบคู่ไปกับงานแสดงสินค้า ได้รวบรวมผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติกว่า 400 คน ใน 17 หัวข้อหลัก และการประชุมมากกว่า 200 รายการ

ภายใต้หัวข้อ “นำพาการท่องเที่ยวไปสู่ความสมดุล” หัวข้อการอภิปราย:

• การท่องเที่ยวมากเกินไป
• อากาศเปลี่ยนแปลง
• วิกฤตการณ์หลายด้านและการเปลี่ยนแปลงทางภูมิรัฐศาสตร์
• โมเดลธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
• แอปพลิเคชัน AI รวมถึงการค้าแบบเอเจนต์
• การเดินทางแบบรวมทุกอย่าง
• ระบบนิเวศการเดินทางที่ไร้รอยต่อ

วิทยากรชื่อดัง ได้แก่ อดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศเยอรมนี โยชกา ฟิชเชอร์ ที่จะกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงทางภูมิรัฐศาสตร์ รวมถึงผู้บริหารและผู้นำทางความคิดจากองค์กรด้านการท่องเที่ยวและเทคโนโลยีระดับโลกชั้นนำ

อุตสาหกรรมนี้กำลังเผชิญกับความท้าทายสำคัญประการหนึ่ง นั่นคือ การสร้างความสมดุลระหว่างการเติบโตอย่างยั่งยืน ความยืดหยุ่นทางเศรษฐกิจ และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

ความยืดหยุ่นและการท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบเป็นประเด็นสำคัญ

นอกจากนี้ การสร้างเครือข่ายและการหารือเชิงนโยบายยังช่วยเสริมสร้างวาระด้านความยืดหยุ่นของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอีกด้วย

การประชุมโต๊ะกลมเพื่อสร้างเครือข่ายที่จัดโดย World Tourism Network บทความนี้กล่าวถึงท่านเอ็ดมันด์ บาร์ตเลตต์ ผู้ซึ่งมีส่วนเกี่ยวข้องมายาวนานกับกรอบการทำงานเพื่อความยืดหยุ่นของภาคการท่องเที่ยวและโครงการฟื้นฟูจากวิกฤต

การสร้างเครือข่าย ITB กับ World Tourism Network

เมื่อสงครามปะทุขึ้นในตะวันออกกลาง งานแสดงสินค้า ITB จึงพบว่าตัวเองอยู่ใจกลางทางแยกสำคัญระดับโลกสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอีกครั้ง ในปี 2020 เมื่อ

ในขณะเดียวกัน การท่องเที่ยวแห่งเนปาลกำลังส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและการกระจายผลิตภัณฑ์ ณ บูธของตน แม้ว่าซีอีโอ ดีปัก โจชิ จะไม่สามารถเดินทางไปเบอร์ลินได้เนื่องจากสถานการณ์ในปัจจุบัน แต่รองประธานบริหารได้เป็นตัวแทนขององค์กร ซึ่งเน้นย้ำถึงความเป็นจริงที่คาดเดาไม่ได้ซึ่งผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกกำลังเผชิญอยู่

ปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระดับโลก

งาน ITB Berlin 2026 เป็นทั้งงานเฉลิมฉลองและบททดสอบครั้งสำคัญ

งานนี้จัดขึ้นเพื่อรำลึกถึงวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมตลอดหกทศวรรษ ท่ามกลางความไม่มั่นคงทางภูมิรัฐศาสตร์และรูปแบบความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป งานนี้เน้นย้ำถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของแอฟริกาผ่านบทบาทของแองโกลาในฐานะประเทศเจ้าภาพ และแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ พร้อมทั้งอภิปรายประเด็นความยั่งยืนและการท่องเที่ยวเกินขนาด

เหนือสิ่งอื่นใด มันสะท้อนให้เห็นถึงอุตสาหกรรมที่กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนไปพร้อม ๆ กับการมองโลกในแง่ดี

ในขณะที่งานแสดงสินค้าท่องเที่ยวแบบ B2B ชั้นนำของโลกก้าวเข้าสู่ทศวรรษที่เจ็ด คำถามสำคัญยังคงอยู่ว่า การท่องเที่ยวจะสามารถสร้างสมดุลได้อย่างแท้จริงหรือไม่ ระหว่างการเติบโตและความรับผิดชอบ นวัตกรรมและความมั่นคง ความยืดหยุ่นและความเป็นจริง

ในกรุงเบอร์ลินสัปดาห์นี้ การถกเถียงนั้นไม่ใช่เรื่องทางทฤษฎีอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่ปรากฏให้เห็นอย่างชัดเจน