แคมเปญโฆษณาล่าสุดโดย หน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศของบราซิล (Embratur) ในสหรัฐอเมริกาสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 5.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการจองจากสหรัฐอเมริกาไปยังบราซิล ผลลัพธ์ของแคมเปญที่ดำเนินการระหว่างเดือนพฤศจิกายนและเมษายนปีที่แล้วแสดงการค้นหา "Visit Brasil" เพิ่มขึ้น 78% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
แคมเปญนี้รวมถึงโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต แบนเนอร์ออนไลน์ สื่อดิจิทัลกลางแจ้ง รวมถึงป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์ โฆษณาทางทีวีสร้างการแทรก 1,673 รายการและผลกระทบ 14,601,639 รายการ ซึ่งเป็นการวัดที่ใช้เพื่อระบุการประมาณจำนวนครั้งที่สาธารณชนดูชิ้นส่วน ในสื่อกลางแจ้ง มีการแทรก 1 ล้านครั้ง โดยมีผลกระทบมากกว่า 38 ล้านครั้ง เนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตมีการเข้าชมมากกว่า 52 ล้านครั้ง การดูวิดีโอ 12 ล้านครั้ง และการคลิกมากกว่า 127 ครั้งไปยังเว็บไซต์ Visit Brasil
Silvio Nascimento ประธานของ Embratur เฉลิมฉลองผลลัพธ์และชี้ไปที่การดำเนินการใหม่เพื่อส่งเสริมสถานที่ท่องเที่ยวของบราซิลในต่างประเทศเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เข้ามาในประเทศต่อไป “ด้วยแคมเปญนี้ Embratur ได้ส่งเสริมภาพลักษณ์ของบราซิลเพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมชาวอเมริกัน มีส่วนสนับสนุนให้กระแสเงินไหลเข้าของอัตราแลกเปลี่ยนและเพิ่มความเกี่ยวข้องของการท่องเที่ยวในการสร้างงานและรายได้ให้กับประเทศของเรา” นาย Nascimento อธิบาย “สหรัฐอเมริกาเป็นแหล่งนักท่องเที่ยวที่ใหญ่เป็นอันดับสองของประเทศบราซิล จึงเป็นตลาดที่เราต้องคอยจับตาดูอยู่เสมอ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เราควรเปิดตัวแคมเปญใหม่สำหรับผู้ชมกลุ่มนี้” ประธานของ Embratur กล่าว
แคมเปญ
วัตถุประสงค์หลักของการรณรงค์คือเพื่อส่งเสริมให้ประชาชนในอเมริกาเหนือทราบว่าประเทศนี้เปิดให้ผู้มาเยือนและไม่จำเป็นต้องได้รับวีซ่าเพื่อเข้าประเทศบราซิลอีกต่อไป นอกจากนี้ โฆษณายังยกย่องสถานที่ท่องเที่ยวหลัก เช่น น้ำตก Foz do Iguaçu และชายหาดของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ตลอดจนประสบการณ์ที่ผู้มาเยือนสามารถมีได้ในบราซิล เช่น ความร่ำรวยของการทำอาหาร วัฒนธรรม และ การต้อนรับของชาวบราซิล
Embratur ยังเสริมเนื้อหาในการดำเนินการในประเทศเพื่อให้ประชาชนและผู้มาเยือนปลอดภัยจาก Covid-19 รวมถึงการนำโปรโตคอลความปลอดภัยด้านสุขภาพและการสร้างตราประทับ "การท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบ" ที่ออกโดยกระทรวงการท่องเที่ยว
แหล่งนักท่องเที่ยวหลักที่สอง
ในปี 2019 ก่อนการระบาดของ Covid-19 สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดหลักอันดับสองของนักท่องเที่ยวที่มาบราซิล ชาวอเมริกันเกือบ 600,000 คนไปเยือนบราซิลในปีนั้น ซึ่งเป็นจำนวนที่ตามหลังชาวอาร์เจนตินาเกือบ 2 ล้านคนที่เดินทางไปยังดินแดนบราซิลในปีนั้นเท่านั้น
สิ่งที่ควรนำไปจากบทความนี้:
- In addition, the advertising pieces praised the main tourist destinations, such as the waterfalls of Foz do Iguaçu and the beaches of the Northeast, as well as the experiences that visitors can have in Brazil, such as the richness of the gastronomy, the culture and the hospitality of the Brazilian people.
- The main objective of the campaign was to reinforce to the North American public that the country is open for visitors and it is no longer necessary to get a visa to enter Brazil.
- Embratur ยังเสริมเนื้อหาในการดำเนินการในประเทศเพื่อให้ประชาชนและผู้มาเยือนปลอดภัยจาก Covid-19 รวมถึงการนำโปรโตคอลความปลอดภัยด้านสุขภาพและการสร้างตราประทับ "การท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบ" ที่ออกโดยกระทรวงการท่องเที่ยว
