ในโลกของการเดินทางและการท่องเที่ยวที่ดูเหมือนจะขนานกัน การที่คำขวัญของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนเริ่มเสื่อมความนิยมลง ทำให้ผู้เชี่ยวชาญที่วิพากษ์วิจารณ์ต้องส่งเสียงเตือน เกิดอะไรขึ้นกับความยั่งยืน? ความเย้ายวนใจต่อการทำธุรกิจให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมนั้นรุนแรงเกินไปหรือไม่? ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเสียงระฆังดังขึ้นเพื่อชีวิตที่หลงผิดในช่องทางความสะดวกสบายมากมาย และเครื่องสำอางเพื่อเสริมแต่งคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และบริการก็ไม่สอดคล้องกับข้อเสนอเร่งด่วนที่เพิ่มมากขึ้นของการเปลี่ยนแปลงอีกต่อไป แต่ใครเป็นผู้รับผิดชอบ? มีใครรับผิดชอบบ้าง? ความรับผิดชอบคือสาระสำคัญของการตัดสินใจและการแก้ปัญหา น่าเสียดายที่ความรับผิดชอบดูเหมือนจะไม่ใช่แนวทางที่ผู้มีอำนาจในปัจจุบันจำนวนมากต้องการ ซึ่งแทนที่จะก้มหน้าตัดสินใจ พวกเขากลับพึ่งพาการมอบหมาย ยืดเวลา และเลื่อนออกไปตามสโลแกน: มาดูกัน - แล้วเราจะได้เห็นกัน
สำหรับหลายๆ คน คำว่าการเปลี่ยนแปลงอาจหมายถึงปัญหา แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกำลังตื่นตัว: มีแนวคิดใหม่ที่จะเข้ามาแทนที่คำว่า “ยั่งยืน” หรือไม่ แต่กลับกลายเป็นคำที่เลือนลางไปเสียอย่างนั้น “การท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ” น่าจะเป็นแนวทางที่ถูกต้องกว่าหรือไม่ หรืออาจก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางความคิดก็ได้ ท้ายที่สุดแล้ว การท่องเที่ยวที่เน้นความสมดุลระหว่างข้อดีและข้อเสียในด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมนั้น มีเวลาเพียงพอที่จะเอาตัวรอดจากแนวทางปฏิบัติแบบเดิมๆ ที่ง่ายดายซึ่งใช้เพียงค่าตัวเลขเท่านั้นที่ยินดีมอบให้กับการเติบโตทางเศรษฐกิจในสถิติ GDP
ทอล์คโชว์อาจช่วยปรับปรุงผู้ชมและฟื้นฟูภาพลักษณ์ของผู้เชี่ยวชาญได้ ในตอนแรก คำพูดคือคำพูด แต่คำพูดควรตามมาด้วยการกระทำ ในความเป็นจริง การท่องเที่ยวและรับผิดชอบซึ่งฉายภาพอย่างรอบคอบและดำเนินการอย่างเคร่งครัดสามารถยกระดับการท่องเที่ยวได้อย่างแท้จริง โดยขยายขอบเขตธุรกิจหลักในฐานะอุตสาหกรรมบริการที่โดดเด่น นอกเหนือจากการสร้างผลประโยชน์จากผลงานของผู้ประกอบการแล้ว องค์กรต่างๆ ยังมีพันธกรณีทางสังคมด้วย และพวกเขาก็รู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ การกุศลและการให้การสนับสนุนเป็นเพียงสองกิจกรรมที่บริษัทต่างๆ ดำเนินการเพื่อเสริมสร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ทางสังคม แต่ยังมีสิ่งอื่นอีกที่เกี่ยวข้องกับการขยายหน้าที่และความรับผิดชอบ
การท่องเที่ยวเป็นกิจกรรมทางการเมืองที่เน้นส่งเสริมความร่วมมือ โดยมักแสวงหาจุดร่วมจากหน่วยงานภาครัฐและภาคธุรกิจที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกัน โดยใช้ "การทูตเชิงวัฒนธรรม" เป็นเครื่องมือในการริเริ่มโครงการข้ามภาคหรือข้ามอุตสาหกรรม เป็นเรื่องจริงที่การท่องเที่ยวสามารถสร้างเอกลักษณ์ของภูมิภาคและส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ต้องการในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวได้ แต่ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็น "สถานที่สำหรับอยู่อาศัย ทำงาน ลงทุน และท่องเที่ยว" อีกด้วย แนวคิดของการขยายขอบเขตคือ การท่องเที่ยวจะไม่ใช่แค่ส่งเสริมจุดหมายปลายทางสำหรับวันหยุดเท่านั้น แต่ยังเป็นหัวหอกในการ "ทำการตลาดในสถานที่" ของประเทศ (ภูมิภาคหรือเมือง) อีกด้วย โดยเป็นแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งจะครอบคลุมถึงความต้องการและแรงบันดาลใจของผู้มาเยือน คนในท้องถิ่น และสิ่งแวดล้อม แนวทางดังกล่าวสามารถดึงดูดความสนใจของสาธารณชนได้สูงสุด และสุดท้ายก็เพิ่มการรับรู้ของ "t" ในฐานะ "กล่องเครื่องมือการสื่อสาร" ที่ครอบคลุมอย่างน่าทึ่ง หรือกลุ่มของเครื่องมือสื่อสารหลายระดับ
การท่องเที่ยวเป็นนายจ้างรายใหญ่ที่สุดของโลก (World Travel & Tourism Council – WTTC) และเป็นหนึ่งในธุรกิจที่สำคัญมากในเยอรมนี โดยสร้างรายได้ 11% ของ GDP แต่ยังมีข้อบกพร่องบางประการที่ทำให้ศักยภาพทางการเมืองของภาคส่วนนี้ยังไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์ ได้แก่ ความผันผวนต่อเหตุการณ์เชิงลบโดยเฉพาะนอกขอบเขตโดยตรงของการท่องเที่ยว การแยกส่วนในวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมและหน่วยงานของรัฐเป็นส่วนใหญ่ และภาพลักษณ์ของธุรกิจการพักผ่อนหย่อนใจและความสนุกสนานที่เน้นความสนุกสนาน
ด้วยเหตุนี้ ภาคส่วนนี้จึงได้รับการประเมินว่า "ไม่เกี่ยวข้อง" โดยคำนึงถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับการรับรู้ทางการเมืองเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในช่วงที่มีการระบาด เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญทางเศรษฐกิจและสังคมของการท่องเที่ยว การทำให้การรับรู้ถึงคุณสมบัติที่สำคัญของการท่องเที่ยว "มีความเกี่ยวข้อง" ฟังก์ชันที่ขยายออกไปในฐานะ "คลัสเตอร์ของเครื่องมือสื่อสารหลายระดับที่ประสานงานกัน" จะเป็นทรัพย์สินที่มีค่าอย่างยิ่ง ซึ่งมาพร้อมกับการปรับโครงสร้างใหม่และเพิ่มอำนาจให้กับหน่วยงานสาธารณะของภาคส่วนนี้ กระทรวงการท่องเที่ยวจะต้องมีบทบาทที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในฐานะหัวหอกของการตลาดตามสถานที่ ผู้พิทักษ์การสร้างแบรนด์แบบ "ร่ม" และผู้สนับสนุนนโยบายการตลาดตามสถานที่
ดังนั้นกระทรวงการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมจึงควรได้รับการยกระดับจาก “องค์กรตามสายงาน” อย่างที่ปฏิบัติกันทั่วไป มาเป็นระดับ “องค์กรพนักงาน” ที่อยู่บนสุดของผู้นำระดับรัฐ/รัฐบาล เพื่อให้แน่ใจว่ากระทรวงดำเนินการตามลำดับความสำคัญของตลาด นอกเหนือจากการยึดมั่นต่อกฎระเบียบการบริหารราชการแผ่นดินทั่วไปแล้ว กระทรวงการท่องเที่ยวควรได้รับการสนับสนุนจากคณะกรรมการส่งเสริมที่เป็นอิสระซึ่งมีสถานะความเป็นอิสระที่ชัดเจนเพื่อรักษาความยืดหยุ่นในการปฏิบัติงาน ความรับผิดชอบจะรวมถึงการร่างคำชี้แจงภารกิจและวิสัยทัศน์แบบบูรณาการ แนวทาง กลยุทธ์ และการดำเนินงานที่สอดคล้องกัน
การท่องเที่ยวไม่เคยลังเลที่จะประกาศองค์ประกอบอีกอย่างของ “จุดมุ่งหมายที่สูงขึ้น” ซึ่งก็คือการอ้างว่าเป็นผู้สร้างสันติภาพชั้นนำระดับโลก
ทุกคนต่างตกตะลึงและหวาดผวา เพราะสงครามและวิกฤตในปัจจุบันนี้ไม่อาจป้องกันหรือบรรเทาลงได้ ไม่ว่าจะเป็นจากนักการเมือง กลุ่มเคลื่อนไหวเพื่อสันติภาพ ผู้เชี่ยวชาญด้านสภาพอากาศ ผู้ที่มองว่าวันศุกร์เป็นวันแห่งอนาคต หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในกีฬาโอลิมปิก ไม่ว่าจะเป็นตัวตลกในราชสำนักของงานคาร์นิวัลระดับโลก หรือแม้กระทั่งเสียงที่ไม่มีใครได้ยินจากโบสถ์ มัสยิด และวัด และที่สำคัญที่สุด คือ ผู้นำด้านการท่องเที่ยวทั่วโลก
การท่องเที่ยวจะรักษาคำขวัญของตนเองในการเป็นผู้สร้างสันติภาพระดับโลกได้อย่างไร รูปแบบที่กำหนดขึ้นนั้นดีพอที่จะทำหน้าที่เป็นข้อเท็จจริงที่ไม่มีการโต้แย้งหรือไม่ มีตัวอย่างมากมายในกระเป๋าของกลอุบายทางการเมือง ซึ่งกำหนดไว้เป็นหลักคำสอน “ไม่มีทางเลือก” ในที่สุด กระแสหลักก็กระตุ้นให้เกิดสิ่งที่ปลอมแปลงขึ้นและรักษาตัวเองให้คงอยู่ในฐานะที่ถูกต้องและเป็นจริง แม้ว่าจะเกิดจากการพูดซ้ำๆ กันตลอดเวลา ความหวังของเราที่ว่าแม้จะมีอุปสรรคมากมาย แต่สิ่งต่างๆ ก็อาจจะออกมาดีได้นั้น อาจมาพร้อมกับอารมณ์ขันและความเข้าใจอันเหนือธรรมชาติของเราว่าเราเป็นเพียงแขกที่มาเยี่ยมโลก โลกของเราเป็นเจ้าภาพของเรา และเราทุกคนเป็นเจ้าภาพร่วม แขก และผู้สร้างร่วม ดังนั้น ในระดับสูง เราต้องรับผิดชอบต่อ “สภาพมนุษย์” (ฮันนาห์ อารอนท์) อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าเราไม่สามารถหลีกหนีจากการสงสัยในการสมคบคิดกับ “ส่วนหนึ่งของพลังนั้น ซึ่งไม่เข้าใจ ซึ่งมักจะปรารถนาสิ่งเลวร้าย และมักจะกระทำสิ่งดี” (เกอเธ่ใน Faust) ด้วยการทดสอบเบื้องต้นที่ยังคงค้างอยู่ การเรียกร้องสันติภาพด้านการท่องเที่ยว ยังคงมีข้อถกเถียงเกือบเท่าๆ กับการวิเคราะห์สาเหตุหลักของ COVID-19 ที่ล่าช้า
