ฮานัมมีนายกเทศมนตรีที่รักนักท่องเที่ยวและการท่องเที่ยว และนั่นก็แสดงให้เห็น วิสัยทัศน์ของนายกเทศมนตรีฮานัม อี ฮยอนแจ ที่ต้องการทำให้ฮานัมกลายเป็นเมืองหลวงของวัฒนธรรมดนตรีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกภายในปี 2025 ซึ่งก็คือ K-Pop กำลังจะกลายเป็นความจริง
คุณลีฮยอนแจทำงานอย่างหนักเพื่อทำให้วิสัยทัศน์นี้กลายเป็นจริง และผลลัพธ์และการเปลี่ยนแปลงของเมืองของเขากำลังปรากฏให้เห็น
K-Culture คืออะไร?
K-Culture หมายถึงวัฒนธรรมยอดนิยมของเกาหลีใต้ ซึ่งถือกำเนิดขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ประกอบด้วยดนตรี ภาพยนตร์ ละคร แฟชั่น อาหาร การ์ตูน และนวนิยาย เริ่มต้นโดยคนรุ่นใหม่ชาวเกาหลี ก่อนจะแพร่กระจายไปยังประเทศเพื่อนบ้านและครองโลก
ความชื่นชอบวัฒนธรรมป๊อปเกาหลีที่สื่อต่างประเทศให้ความสนใจอย่างล้นหลามทำให้เกิดคำศัพท์ต่างๆ ขึ้นมากมาย เช่น Korean Wave, K-Culture เป็นต้น คำว่า K-Culture ถูกนำกลับมาใช้ในเกาหลีใต้อีกครั้งอย่างรวดเร็ว โดยถูกใช้เพื่ออธิบายวัฒนธรรมป๊อปของเกาหลีใต้
อะไรคือความลับที่ทำให้วัฒนธรรมได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง?
ส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ทำให้ประสบความสำเร็จอาจมาจากการสนับสนุนด้านสถาบัน การเงิน และนโยบายที่รัฐบาลเกาหลีใต้มอบให้กับการเคลื่อนไหว โดยทำงานอย่างต่อเนื่องและไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อให้กระแสเกาหลียังคงดำเนินต่อไปและหยุดยั้งไม่ให้กระแสนี้กลายเป็นปรากฏการณ์ชั่วคราว โดยหวังว่าจะสามารถเสริมสร้างพลังอ่อนของชาติได้
ฮานัมเป็นเมืองที่คุณอยากอยู่อาศัย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฮานัมกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น ภายใต้การนำของนายกเทศมนตรีอี ฮยุนแจ เมืองนี้กำลังใช้ประโยชน์จากความสำเร็จด้านการบริหารเพื่อทำให้วิสัยทัศน์นี้กลายเป็นจริง
แม้ว่าผู้นำทางการเมืองของประเทศจะเปลี่ยนไปหลายครั้งนับตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 จากพรรคเสรีนิยมไปเป็นพรรคอนุรักษ์นิยม และกลับมาเป็นพรรคเสรีนิยมอีกครั้ง แต่การสนับสนุนวัฒนธรรมป๊อปยังคงมีอยู่เหมือนเดิม
รัฐบาลยังได้ขยายและกระจายการสนับสนุนไปสู่โดเมนดิจิทัลซึ่งถือเป็นแนวหน้าของประเทศ
บริษัทไอทีเติบโตขึ้นโดยมุ่งหวังที่จะสร้างคลัสเตอร์เนื้อหาดิจิทัลอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ส่งผลให้การผลิตและการบริโภคเนื้อหาทางวัฒนธรรมออนไลน์ขยายออกไปเกินขอบเขตของประเทศเกาหลีใต้
แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ แต่ต้องใช้เวลาหลายทศวรรษกว่าที่วัฒนธรรมเกาหลีจะแพร่หลายอย่างแท้จริงและขยายออกไปนอกเอเชียตะวันออกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภูมิภาคเหล่านี้มีพื้นเพทางวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกัน โดยมีการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมและสื่อวัฒนธรรมป็อปเอเชีย เช่น เพลงญี่ปุ่นและภาพยนตร์ฮ่องกง
โดยรวมแล้วเกาหลีใต้ยังคงเป็นประเทศที่ค่อนข้างเล็ก โดยมีประชากร 51 ล้านคน ซึ่งครอบคลุมพื้นที่เพียงครึ่งหนึ่งของคาบสมุทรเกาหลีเท่านั้น
เทคโนโลยีดิจิทัลอาจทำให้การบริโภคทางวัฒนธรรมและการแบ่งปันทั่วโลกเป็นเรื่องง่ายขึ้น แต่การแข่งขันทางวัฒนธรรมกับประเทศอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษยังคงรุนแรง
แล้วบริบททางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมที่วัฒนธรรมเกาหลีได้รับการบริโภคอย่างแพร่หลายมากขึ้นคืออะไร?
เพลง “Gangnam Style” ของ Psy ซึ่งได้รับความนิยมไปทั่วโลกในปี 2012 ถือเป็นจุดเปลี่ยนของ K-Culture ในตลาดโลก
แม้ว่าเพลงนี้อาจเป็นจริงที่มีอิทธิพลอย่างมาก แม้จะมีอุปสรรคด้านภาษา แต่ละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และเพลงป็อปของเกาหลีหลายเรื่องก็ได้รับชื่อเสียงอย่างมากในเอเชียมาก่อนหน้านี้ ซึ่งส่วนหนึ่งต้องยกความดีความชอบให้กับความพยายามอย่างกว้างขวางของพรสวรรค์ที่หลากหลายของชาวเกาหลี
ในขณะเดียวกัน ในปัจจุบัน วัฒนธรรม K ร่วมสมัยจำนวนมากได้รับอิทธิพลจากการมีส่วนร่วมของสาธารณชนที่เพิ่มมากขึ้นในประเภทวัฒนธรรมดิจิทัลใหม่ๆ เช่น ม็อกบังและเว็บตูน
แนวเพลงเหล่านี้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของวัฒนธรรมเว็บเกาหลีและประสบความสำเร็จหรือมีความเป็นไปได้ ไม่ใช่เพียงแค่เพราะความคิดสร้างสรรค์หรือการริเริ่มของบุคคลผู้บุกเบิกเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะสาธารณชนทั่วไปสนใจที่จะมีส่วนร่วมในรูปแบบการผลิตที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัลดังกล่าวด้วย
เนื้อหา K-Culture ส่วนใหญ่ในปัจจุบันเป็นเนื้อหาฟรี ทำให้สามารถเผยแพร่ผ่านทางอินเทอร์เน็ตได้