กรุงเบอร์ลินกำลังเตรียมเปิดตัวโครงการด้านการท่องเที่ยวที่ล้ำสมัย ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงวิธีการบริหารจัดการผลกระทบจากนักท่องเที่ยวของแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ โครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นในเมืองหลวงของเยอรมนีนี้ “เบอร์ลินเพย์” โครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อมอบรางวัลแก่นักท่องเที่ยวที่แสดงพฤติกรรมที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่การเก็บขยะไปจนถึงการสนับสนุนโครงการชุมชนท้องถิ่น ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนจากการบังคับใช้กฎหมายไปสู่การให้แรงจูงใจ
โครงการนำร่องนี้คาดว่าจะเริ่มดำเนินการในฤดูร้อนปี 2026 โดยได้รับการพัฒนาโดย visitBerlin ร่วมกับหน่วยงานของเมือง โดยเน้นเป็นพิเศษที่ทางน้ำและพื้นที่สาธารณะ ผู้เข้าร่วมจะได้รับสิทธิพิเศษ เช่น ส่วนลด ประสบการณ์ หรือบริการจากพันธมิตรในท้องถิ่นด้านการบริการ การวัฒนธรรม และการคมนาคม
รูปแบบใหม่สำหรับการจัดการปัญหาการท่องเที่ยวล้นเกิน
BerlinPay สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างของนโยบายการท่องเที่ยวระดับโลก ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวหลายล้านคนต่อปี ผู้นำเมืองจึงมองหาวิธีการสร้างสมดุลระหว่างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจกับความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมมากขึ้นเรื่อยๆ
แทนที่จะพึ่งพาแต่เพียงค่าปรับหรือข้อจำกัดต่างๆ BerlinPay ได้นำเสนอแนวทางใหม่ รูปแบบ "การเสริมแรงเชิงบวก" ที่ส่งเสริม นักท่องเที่ยวควรมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวที่พวกเขาไปเยือน แนวคิดนี้สอดคล้องกับกระแสโลกที่กำลังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญเรียกว่า "เศรษฐกิจแห่งประสบการณ์" โดยที่มูลค่าของการท่องเที่ยวไม่ได้วัดจากแค่การใช้จ่ายเท่านั้น แต่ยังวัดจากการมีส่วนร่วมด้วย
ได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องราวความสำเร็จของโคเปนเฮเกน
โครงการริเริ่มของเบอร์ลินได้รับแรงบันดาลใจอย่างมากจากโครงการของโคเปนเฮเกน โคเปนเพย์ โครงการนี้ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นผู้บุกเบิกด้านการท่องเที่ยวแบบให้รางวัล
โครงการของเดนมาร์กซึ่งเปิดตัวในปี 2024 และขยายผลในปี 2025 ส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวปั่นจักรยาน ใช้ระบบขนส่งสาธารณะ หรือทำความสะอาดคลอง เพื่อแลกกับประสบการณ์ทางวัฒนธรรมฟรีหรือส่วนลด ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก:
- กว่า ผู้เข้าร่วม 30,000 คน เข้าร่วมความคิดริเริ่ม
- ค่าเช่าจักรยานเพิ่มขึ้น 59%
- ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่รายงานว่าได้ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมให้มีความยั่งยืนมากขึ้นหลังจากนั้น
ความสำเร็จของ CopenPay นำไปสู่การพัฒนาสิ่งต่างๆ ดังต่อไปนี้ เดสทิเนชั่นเพย์ซึ่งเป็นกรอบการทำงานระดับโลกที่ส่งเสริมให้เมืองต่างๆ ทั่วโลกนำรูปแบบที่คล้ายคลึงกันมาใช้ โดยเบอร์ลินเป็นหนึ่งในเมืองแรกๆ ที่ริเริ่ม
ตัวอย่างอื่นๆ ในระดับโลก: ผลลัพธ์ที่หลากหลายและความสนใจที่เพิ่มขึ้น
เบอร์ลินไม่ใช่เมืองเดียวที่ทดลองใช้รูปแบบการท่องเที่ยวเชิงจูงใจ ทั่วโลกมีจุดหมายปลายทางหลายแห่งกำลังทดสอบแนวทางที่คล้ายคลึงกัน บางแห่งประสบความสำเร็จ บางแห่งยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา:
🇫🇷 แคว้นนอร์มังดี ประเทศฝรั่งเศส – มาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ
แคว้นนอร์มังดีมอบส่วนลดให้กับนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาโดยรถไฟหรือรถบัส และใช้ระบบขนส่งสาธารณะที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โครงการนี้ช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว และกำลังขยายผลต่อไป
🇩🇰 โคเปนเฮเกน – CopenPay (ประสบความสำเร็จอย่างสูง)
ตัวอย่างที่โดดเด่นแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่วัดผลได้ โดยมีอัตราความพึงพอใจสูงและความสนใจในการนำไปใช้ในระดับนานาชาติ
🌍 กรอบการทำงาน “DestinationPay” ระดับโลก
กว่า 100 จุดหมายปลายทางทั่วโลก ได้แสดงความสนใจที่จะนำระบบที่คล้ายคลึงกันมาใช้ ซึ่งบ่งชี้ถึงความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว แต่ก็ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความสามารถในการขยายขนาดและการจัดหาเงินทุนในระยะยาวด้วย
ความท้าทายและข้อจำกัด
แม้จะประสบความสำเร็จในระยะเริ่มต้น แต่ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นถึงความท้าทายที่อาจเกิดขึ้น:
- การพึ่งพาความร่วมมือกับธุรกิจในท้องถิ่น
- ความยากลำบากในการวัดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในระยะยาว
- เสี่ยงต่อการ "ฟอกเขียว" หากแรงจูงใจไม่มีความหมาย
โอกาสของเบอร์ลิน และกรณีศึกษาสำหรับยุโรป
BerlinPay จะเป็นกรณีศึกษาสำคัญสำหรับเมืองใหญ่ๆ ที่กำลังมองหาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากนโยบายการท่องเที่ยวที่เข้มงวด เช่น การจำกัดจำนวนนักท่องเที่ยวหรือการเก็บภาษี
หากโครงการนี้ประสบความสำเร็จ อาจส่งผลให้:
- ส่งเสริมความสะอาดในเมืองและความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม
- เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เยี่ยมชมผ่านประสบการณ์ที่มีความหมาย
- เสริมสร้างความร่วมมือระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของโครงการนี้จะขึ้นอยู่กับระดับการมีส่วนร่วม ความร่วมมือของพันธมิตร และว่านักท่องเที่ยวจะยอมรับแนวคิดเรื่อง "การตอบแทนสังคม" ในฐานะส่วนหนึ่งของประสบการณ์การท่องเที่ยวหรือไม่
การเปลี่ยนจากการบริโภคไปสู่การมีส่วนร่วม
เนื่องจากคาดการณ์ว่าการท่องเที่ยวทั่วโลกจะเติบโตขึ้น 1.8 พันล้านคนขาเข้าระหว่างประเทศภายในปี 2030เมืองต่างๆ กำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มมากขึ้นในการทบทวนรูปแบบดั้งเดิม
BerlinPay สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อที่กำลังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ว่าอนาคตของการท่องเที่ยวไม่ได้อยู่ที่การจำกัดจำนวนนักท่องเที่ยว แต่ขึ้นอยู่กับ... เปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน.
ยังคงต้องรอดูว่าแนวทางนี้จะสามารถขยายผลได้—และจะช่วยทำความสะอาดเมืองต่างๆ เช่น เบอร์ลินได้อย่างแท้จริงหรือไม่—แต่สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ ยุคของการท่องเที่ยวแบบเน้นความสงบกำลังจะสิ้นสุดลงอย่างรวดเร็ว
แสดงความคิดเห็น