การท่องเที่ยวฮาวาย (HTA) ได้รับสัญญาสองปีสำหรับการศึกษาของผู้มาเยือน การจัดการแบรนด์ และบริการการตลาดในยุโรป
สัญญาดังกล่าวมอบให้กับ Emotive Travel Marketing Ltd. ซึ่งจะดำเนินงานโดยเป็นส่วนหนึ่งของทีมการตลาดทั่วโลกของ HTA ในชื่อ Hawaii Tourism Europe ความพยายามเชิงกลยุทธ์จะให้ความรู้แก่นักท่องเที่ยวชาวยุโรปเกี่ยวกับการเดินทางอย่างมีสติและด้วยความเคารพ ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนชุมชนและเศรษฐกิจของฮาวาย นอกจากนี้ ยังจะมุ่งเน้นไปที่การขับเคลื่อนการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวเข้าสู่ธุรกิจในฮาวาย รวมถึงการสนับสนุนธุรกิจ งานเทศกาล และกิจกรรมต่างๆ ในท้องถิ่น ซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่ปลูกในฮาวาย และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในฮาวายในตลาดโดยความร่วมมือกับ HTA กระทรวงธุรกิจ การพัฒนาเศรษฐกิจ และการท่องเที่ยว (DBEDT) ของรัฐ และภาคเอกชน
งานของ HTA ในตลาดยุโรปเริ่มขึ้นในปี 1998 เมื่อองค์กรได้ก่อตั้งขึ้น เนื่องจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทั่วโลก HTA จึงยุติสัญญาในยุโรปในปี 2020 เมื่อการท่องเที่ยวเกือบหยุดนิ่ง ในปี 2019 นักท่องเที่ยวจากยุโรปใช้จ่าย 268.1 ล้านดอลลาร์ สร้างรายได้ภาษีของรัฐ 31.29 ล้านดอลลาร์ (ทั้งทางตรง ทางอ้อม และชักจูง) สำหรับฮาวาย
การตัดสินใจกลับมามุ่งเน้นไปที่ยุโรปต่อนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลจากทีมผู้นำของ HTA และพันธมิตรในอุตสาหกรรมในฮาวาย รวมถึงข้อมูลจากแพลตฟอร์มการจัดสรรการตลาดเศรษฐศาสตร์การท่องเที่ยว ซึ่งสังเคราะห์ข้อมูลและให้คำแนะนำตามผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับ ต้นทุนตลาด ความเสี่ยงด้านตลาด และ ข้อจำกัด
สัญญาใหม่จะเริ่มในวันที่ 1 มกราคม 2024 และจะสิ้นสุดในวันที่ 31 ธันวาคม 2025 โดย HTA มีทางเลือกในการขยายเวลาเพิ่มเติมอีกสามปีหรือบางส่วน ข้อกำหนด เงื่อนไข และจำนวนเงินของสัญญาขึ้นอยู่กับการเจรจาขั้นสุดท้ายกับ HTA และความพร้อมของเงินทุน
