แคมเปญนี้เรียกร้องให้คณะกรรมการการท่องเที่ยว ภาครัฐ และแบรนด์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (ภาคเอกชน) ช่วยให้หน่วยงานประชาสัมพันธ์และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถแสดงความเคารพต่อนักข่าวในด้านการเดินทางและการท่องเที่ยว และยกย่องการมีส่วนร่วมของพวกเขาต่ออุตสาหกรรมสร้างรายได้ทั่วโลก
การรณรงค์สนับสนุน
นักข่าว บล็อกเกอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ 33 คน หน่วยงานประชาสัมพันธ์ 4 แห่ง และแบรนด์การท่องเที่ยวและการท่องเที่ยว 11 แบรนด์เข้าร่วมงานที่เพิ่งเปิดตัว World Tourism Network การรณรงค์นำความเป็นธรรมมาสู่ “สื่อที่มีรายได้”
เว้นแต่คุณหรือลูกค้าของคุณทำงานฟรี หน้า 1สัญญาเช่าอย่าพยายามผลักดันเนื้อหาที่ส่งเสริมธุรกิจ จุดหมายปลายทาง กิจกรรม หรือการวิจัย เว้นแต่คุณจะแสดงให้เห็นถึงความพยายามโดยสุจริตใจ สิ่งพิมพ์ของเราสามารถกลายเป็น ส่วนหนึ่งของกระบวนการหารายได้ – ทางตรงหรือทางอ้อม
นี่คือข้อความที่สื่อสิ่งพิมพ์ที่เข้าร่วมเกี่ยวข้องกับสื่อที่ผลักดันให้เกิด Earned Media
Earned Media ทำงานอย่างไร?
จุดหมายปลายทาง แบรนด์การท่องเที่ยว ผู้จัดงาน บริษัทวิจัยที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นจากการรายงานข่าวกำลังจ้างเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์และอาศัยคำมั่นสัญญาของพวกเขาที่จะ "รายงานข่าวฟรี" สำหรับคำแถลงส่งเสริมการขายที่ให้บริการด้วยตนเองเป็นส่วนใหญ่
“เราได้รับข่าวประชาสัมพันธ์เกือบ 2000 รายการในแต่ละวัน โดย 95% เป็นความพยายามที่ชัดเจนในการโปรโมตและโฆษณาโรงแรม จุดหมายปลายทาง สายการบิน และเรือสำราญรายการพิเศษใหม่ๆ โดยไม่ผ่านตัวเลือกเชิงพาณิชย์ของเรา” Juergen Steinmetz ผู้จัดพิมพ์ของเว็บไซต์กล่าว eTurboNewsและประธาน ก World Tourism Network.
ทริปครอบครัว
“บางครั้ง ผู้ที่ต้องการเป็นพิธีกรให้กับนักข่าว อินฟลูเอนเซอร์ หรือบล็อกเกอร์สำหรับทริป FAM ที่มีความหมายดีและครอบคลุมทุกอย่าง แนวคิดก็คือการซื้อความคุ้มครองเชิงบวกแบบนุ่มนวลฟรี แต่น่าเสียดายที่วิธีนี้ไม่ได้ช่วยอะไรเรา นอกจากนี้ เวลาที่นักข่าวเหล่านี้ลงทุนไปก็ทำให้งานอื่นที่มีศักยภาพลดลง” Steinmetz กล่าว
ใหม่ WTN การรณรงค์สนับสนุนเรียกร้องให้นักข่าวและสิ่งพิมพ์ของพวกเขาได้รับการชดเชยสำหรับเวลาที่พวกเขาใช้ไปกับการเดินทาง FAM
เคล็ดลับทุกประการในหนังสือ
ดูเหมือนว่า Journoresearch จะนำเกมแห่งการบังคับใช้สิทธิประโยชน์ด้าน Earned Media ให้กับลูกค้าของตนไปสู่อีกระดับหนึ่ง
หน่วยงานที่เรียกว่า Journalists' Research Department of Journoresearch กล่าวว่าพวกเขาผลิตเรื่องราวที่ผู้ชมชื่นชอบ และสัญญาว่าจะมีงานวิจัยที่แม่นยำและมีชื่อเสียง ซึ่งสนับสนุนเรื่องราวดีๆ
พวกเขาอ้างว่ามีความสอดคล้องกับแบรนด์ต่างๆ เช่น bbc.co.uk, telegraph.co.uk, express.co.uk, msn.com, thesun.co.uk, yahoo.com, standard.co.uk, nasdaq.com , forbes.com, elle.com, Bloomberg.com, สิ่งที่ eTN ไม่สามารถตรวจสอบได้
เป้าหมายที่ตั้งไว้เอง: เราสนับสนุนนักข่าวทั่วโลกด้วยข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่น่าสนใจ
พวกเขาอธิบายว่ามันทำงานอย่างไร
- ลูกค้าของเรามอบหมายให้เราดำเนินการวิจัยในอุตสาหกรรมของพวกเขา
- เราทำการวิจัยและส่งข้อค้นพบและข้อมูลเชิงลึกไปยังนักข่าวที่เกี่ยวข้อง
- นักข่าวใช้ข้อมูลเชิงลึกของเราเป็นฐานและเป็นมูลค่าเพิ่มสำหรับเรื่องราวของพวกเขา และกล่าวถึงลูกค้าของเราในสื่อสิ่งพิมพ์ด้วยลิงก์
สิ่งที่พวกเขาไม่ได้กล่าวคืองานวิจัยเกือบทุกชิ้นอิงจากข้อมูลเชิงความรู้สึกที่เปิดช่องรับข้อร้องเรียนได้ง่าย และมีแนวโน้มสูงที่จะสร้างปัญหาชื่อเสียงให้กับสิ่งพิมพ์ที่ทำการวิจัยดังกล่าวโดยไม่มีการตรวจสอบข้อเท็จจริง
ที่แย่กว่านั้นคือ ยากที่จะตรวจพบลิงก์ที่ซ่อนอยู่ในการวิจัยชี้ไปยังธุรกิจที่น่าสงสัย เช่น เว็บไซต์การพนันออนไลน์ ธุรกิจสำหรับผู้ใหญ่ และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งพิมพ์ที่ถูกต้องตามกฎหมายส่วนใหญ่จะอยู่ห่างจากการรวมลิงก์ดังกล่าวในบทความ การรวมลิงก์ดังกล่าวอาจเป็นอันตรายต่อการให้คะแนนใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ
เมื่อสิ่งพิมพ์ไม่มีลิงก์ดังกล่าวหลังจากเผยแพร่เรื่องราวการวิจัย พวกเขาจะได้รับอีเมลจากบุคคลที่ชื่อ Anna Ryan อีเมลนี้จะระบุว่า: สวัสดี บทความนี้ (ลิงก์ไปยังบทความ) ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลจากข่าวประชาสัมพันธ์ของฉันโดยไม่ให้เครดิต (ผู้โฆษณาของเธอ) ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการวิจัย เป็นไปได้ไหมที่จะแก้ไขสิ่งนี้เพื่อให้เครดิตพวกเขาและใช้ลิงก์ไปยังไซต์ของพวกเขา (ลิงก์ที่น่าสงสัย)
ใน “เรื่องราวที่น่าดึงดูด” บริษัทยืนยันที่จะเชื่อมโยงกับบริษัทคาสิโนออนไลน์ เมื่อดูที่เว็บไซต์บริษัทคาสิโนออนไลน์ เว็บไซต์นี้มักจะไม่มีข้อมูลการติดต่อ ชื่อเสียงของเว็บไซต์คาสิโนดังกล่าวมักจะแสดงข้อร้องเรียนจำนวนมากจากผู้ที่อ้างว่ามีการฉ้อโกง
พีอาร์นิวส์ไวร์ และซิชั่น
ผู้เชี่ยวชาญอีกคนหนึ่งในการทำให้เอเจนซี่ประชาสัมพันธ์มาใช้บริการคือ Cision เจ้าของ PR Newswire บริการอย่างหนึ่งของ Cision คือการขายข้อมูลติดต่อ รวมถึงที่อยู่อีเมลของ “นักข่าวที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว” หน่วยงานประชาสัมพันธ์จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อใช้ที่อยู่ดังกล่าวโดยสุจริต
โมเดลธุรกิจของพีอาร์นิวส์ไวร์สคือการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก
Cision เป็นบริษัทที่รู้จักกันดีในเรื่องการแมงมุมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่และการแยกที่อยู่อีเมลส่วนตัวที่ไม่ได้ใช้ eTurboNews ได้สร้างกับดักอีเมลหลายแห่งพร้อมที่อยู่อีเมลที่ไม่ได้ใช้และชื่อที่สร้างขึ้นเพื่อระบุตัวสไปเดอร์นั้น
ทุกๆ วัน ที่อยู่อีเมลดังกล่าวจะได้รับข่าวประชาสัมพันธ์หลายร้อยรายการจากบริษัทประชาสัมพันธ์จากทั่วโลก ซึ่งดูเหมือนว่าจะจ่ายเงินให้กับ Cision เพื่อรับที่อยู่ดังกล่าว ซึ่งถือเป็นการละเมิดนโยบายความเป็นส่วนตัว
พีอาร์นิวส์ไวร์เรียกเก็บเงินจำนวนมากจากหน่วยงานประชาสัมพันธ์เพื่อเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังสมาชิกนักข่าวจำนวนมาก พวกเขาระบุว่านักข่าวจะหยิบเรื่องราวดังกล่าวมาเผยแพร่ในสิ่งพิมพ์ของตน
สิ่งที่พวกเขาไม่ได้บอกลูกค้า:
- สิ่งพิมพ์ร้ายแรงใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่คัดลอกเผยแพร่ดังกล่าวจะถูกลงโทษโดยผู้ให้บริการเครื่องมือค้นหาบางรายสำหรับการใช้ "เนื้อหาที่ซ้ำกัน" PR Newswire กำลังแข่งขันโดยตรงกับสื่อเผยแพร่ที่เผยแพร่เมื่อเนื้อหาได้รับการจัดทำดัชนีภายใต้โดเมน PR Newswire แล้ว
สิ่งนี้บ่งชี้ให้เครื่องมือค้นหาทราบว่า PR Newswire เป็นแหล่งที่มาแรกและดั้งเดิมของเนื้อหาดังกล่าว ซึ่งทำให้สิ่งพิมพ์ไม่ได้รับเครดิตในการเผยแพร่เรื่องราวของพวกเขา การเผยแพร่สามารถระบุเนื้อหาที่ซ้ำกันกับเครื่องมือค้นหาได้อย่างง่ายดาย ซึ่งส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของสิ่งพิมพ์ที่ก่อตั้งขึ้นหลังจากทำงานมาหลายปี เมื่อใดก็ตามที่ PR newswire ต้องการ พวกเขาสามารถเรียกร้องลิขสิทธิ์สำหรับเนื้อหาที่พวกเขาเผยแพร่โดยมีค่าธรรมเนียม - PR Newswire กำลังสร้างรายงานที่น่าประทับใจด้วยการรับสินค้าหลายร้อยครั้ง โดยแท้จริงแล้ว สถิติดังกล่าวส่วนใหญ่มาจากการเข้าชมห้องลับๆ ที่ผู้อ่านตัวจริงไม่เคยเห็นมาก่อน พวกเขาทำงานร่วมกับเว็บไซต์ข่าวขนาดใหญ่ที่ต้องการรายได้เหมือนคนอื่นๆ แต่ปกป้องตัวเองด้วยการไม่มีเนื้อหาดังกล่าวบนหน้าเว็บที่ผู้อ่านทั่วไปเคยเห็น
บริษัทสื่อดังกล่าว ได้แก่ YAHOO FINANCE, AP และ Business Wire และอื่นๆ - เมื่อ เครือข่ายการตลาดท่องเที่ยว ใช้บริการของ PR Newswire สำหรับลูกค้าที่ปรึกษา ได้รับสิ่งพิมพ์จำนวน 123 ฉบับที่น่าประทับใจซึ่งแสดงในรายงานความสำเร็จที่ให้ไว้ และผู้อ่านหลายล้านคนอาจสังเกตเห็นข่าวประชาสัมพันธ์ การวิจัยของ eTN ได้จำกัดข้อมูลจริงให้แคบลงเหลือ 2 ฉบับ และหนึ่งฉบับคือ eTurboNews.
World Tourism Network การรณรงค์สนับสนุน ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์การท่องเที่ยว หน่วยงานประชาสัมพันธ์ และสื่อสิ่งพิมพ์มีความยุติธรรมและคุ้มค่ามากขึ้น
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเข้าร่วมแคมเปญนี้ไปที่ https://wtn.travel/earnedmedia/
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ที่ได้รับการยอมรับจาก eTurboNews คลิกที่นี่