คิงส์ตัน จาเมกา — ขณะที่เจ้าหน้าที่การทูตชาวจาเมกา 15 นายเตรียมเข้ารับตำแหน่งในเมืองใหญ่ทั่วโลกในช่วงฤดูร้อนนี้ พวกเขาได้รับมากกว่าแค่เอกสารรับรองทางการทูต—แต่ยังได้รับการฝึกฝนให้ทำหน้าที่เป็นทูตสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจาเมกาอีกด้วย
ตามคำขอของกระทรวงการต่างประเทศและการค้าต่างประเทศ การท่องเที่ยวแห่งจาเมกา (JTB) ได้จัดประชุมชี้แจงเชิงกลยุทธ์ ณ สำนักงานใหญ่ในกรุงคิงส์ตัน สำหรับเจ้าหน้าที่ที่จะเริ่มปฏิบัติหน้าที่ในสามทวีป โครงการริเริ่มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างการทูตและการส่งเสริมการท่องเที่ยว เพื่อให้มั่นใจว่าตัวแทนของจาเมกาในต่างประเทศมีความพร้อมที่จะสนับสนุนภาคเศรษฐกิจที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เจ้าหน้าที่เหล่านี้จะประจำการอยู่ในตลาดต่างประเทศที่สำคัญ ได้แก่ นิวยอร์ก วอชิงตัน ไมอามี โตรอนโต ลอนดอน บรัสเซลส์ เบอร์ลิน เม็กซิโกซิตี้ โตเกียว ฮาวานา เจนีวา และพอร์ตออฟสเปน เจ้าหน้าที่ด้านการท่องเที่ยวระบุว่า สถานที่เหล่านี้เป็นตลาดแหล่งท่องเที่ยวที่สำคัญที่สุดและเป็นศูนย์กลางทางการทูตเชิงกลยุทธ์ของจาเมกา
“นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อสองกระทรวงทำงานร่วมกันเพื่อจาเมกา” โดโนแวน ไวท์ ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวกล่าว “กระทรวงการต่างประเทศส่งคนของเราไปอยู่ในเมืองหลวงต่างๆ ทั่วโลก และกระทรวงการท่องเที่ยวก็มอบเรื่องราวให้พวกเขาได้เล่าเมื่อไปถึงที่นั่น ประเทศจึงได้ประโยชน์สองต่อ”
ในระหว่างการประชุม ผู้เข้าร่วมได้รับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ การวางตำแหน่งทางการตลาด แนวโน้มผู้บริโภค โอกาสในการเป็นพันธมิตร และระเบียบปฏิบัติในการรับมือกับวิกฤตของ JTB เป้าหมายคือเพื่อให้มั่นใจว่านักการทูตสามารถนำเสนอข้อเสนอการท่องเที่ยวของจาเมกาได้อย่างถูกต้อง และตอบคำถามจากนักลงทุน ตัวแทนสื่อ และนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพได้อย่างมั่นใจ
การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจชั้นนำของจาเมกา สร้างรายได้จากเงินตราต่างประเทศและสนับสนุนการดำรงชีวิตในหลากหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่เกษตรกรรมและการผลิตงานฝีมือ ไปจนถึงการขนส่งและการบริการ
ไวท์กล่าวว่า “เจ้าหน้าที่ทุกคนที่เราให้ข้อมูลสรุปจะกลายเป็นทูตแนวหน้าของจุดหมายปลายทางจาเมกา ไม่ว่ามันจะปรากฏอยู่ในคำอธิบายงานของพวกเขาหรือไม่ก็ตาม คำตอบที่มั่นใจในสถานกงสุลในนิวยอร์กหรือคณะผู้แทนการค้าในโตเกียวสามารถนำไปสู่การจอง การลงทุน หรือการสนับสนุนไปตลอดชีวิตได้”
การบรรยายสรุปครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การเติบโต 5x8x10 ที่ทะเยอทะยานของภาคการท่องเที่ยว ซึ่งมุ่งหวังที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยว 8 ล้านคนและสร้างรายได้ 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีภายในปี 2030 เจ้าหน้าที่เน้นย้ำว่าการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้จำเป็นต้องอาศัยความร่วมมืออย่างแข็งขันจากหน่วยงานภาครัฐ สถานทูต และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในภาคการท่องเที่ยว
ไวท์กล่าวว่า “เราจะไม่สามารถบรรลุเป้าหมาย 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐได้จากจาเมกาเพียงประเทศเดียว เราจะบรรลุเป้าหมายนั้นได้ในห้องที่การตัดสินใจเกิดขึ้น ซึ่งรวมถึงสถานทูต สำนักงานตัวแทนการค้า และสถานกงสุล ที่เจ้าหน้าที่ของเราปฏิบัติงานอยู่ทุกวัน การทูตและการท่องเที่ยวเป็นพันธมิตรกัน และนี่คือตัวอย่างของความร่วมมือนั้น”
โครงการนี้เป็นการสานต่อความร่วมมือที่มีมายาวนานระหว่างกระทรวงการต่างประเทศและการค้าต่างประเทศกับคณะกรรมการการท่องเที่ยวจาเมกา ซึ่งได้จัดบรรยายสรุปเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวให้กับนักการทูตก่อนการไปประจำการในต่างประเทศเป็นประจำ
ไวท์สรุปว่า “การทูตเปิดประตู และการท่องเที่ยวก็เดินผ่านประตูเหล่านั้น”
คณะกรรมการการท่องเที่ยวจาเมกา
การท่องเที่ยวแห่งจาเมกา (Jamaica Tourist Board) ก่อตั้งขึ้นในปี 1955 เป็นหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวแห่งชาติของจาเมกา มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่คิงส์ตัน และมีสำนักงานสาขาในมอนเตโกเบย์ ไมอามี โตรอนโต ลอนดอน เบอร์ลิน บาร์เซโลนา โรม อัมสเตอร์ดัม มุมไบ โตเกียว และปารีส เพื่อส่งเสริมจาเมกาในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวชั้นนำระดับโลก
แสดงความคิดเห็น