ทรัมป์: "ไม่มีใครทำอะไรเพื่อการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ ได้มากไปกว่าผม"

เมื่อ โดนัลด์ทรัมป์ ตามที่ระบุในบทความหนึ่ง "อิสระเมื่อเขาพูดว่า “ไม่มีใครทำอะไรเพื่อการท่องเที่ยวของอเมริกาได้มากไปกว่านี้แล้ว” เขาไม่ได้แค่ยกสถิติมาอ้างอิงเท่านั้น แต่เขากำลังนำเสนอเรื่องราวทางการเมืองที่กว้างกว่านั้น ซึ่งมีรากฐานมาจากเรื่องการสร้างแบรนด์ ความมั่นคง เศรษฐกิจ และภาพลักษณ์ของชาติ

การจะเข้าใจว่าทำไมเขาถึงเชื่อเช่นนั้น จำเป็นต้องมองข้ามตัวเลขการท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว และเจาะลึกไปถึงรากฐานของมุมมองโลกของเขา

1) กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ “อเมริกามาก่อน”

ใจความหลักของคำกล่าวอ้างของทรัมป์นั้นตั้งอยู่บนความเชื่อที่มีมาอย่างยาวนาน นั่นคือ การส่งเสริมสหรัฐอเมริกาอย่างแข็งขันในฐานะแบรนด์ จะช่วยเสริมสร้างเสน่ห์ดึงดูดใจของสหรัฐฯ ในระดับโลก

ตลอดทั้งสองสมัยที่ดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี ทรัมป์ได้วางกรอบภาพลักษณ์ของประเทศไว้ดังนี้:

• แข็งแรง
• พิเศษ
• มีอำนาจทางเศรษฐกิจ

จากมุมมองของเขา การวางตำแหน่งเช่นนี้ช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจ ทำให้สหรัฐอเมริกาเป็นประเทศที่น่าสนใจยิ่งขึ้น “จุดหมายปลายทางระดับพรีเมียม” ไม่ใช่ตลาดมวลชน ในมุมมองนี้ นักท่องเที่ยวจำนวนน้อยลงแต่ใช้จ่ายมากขึ้น ก็ยังถือว่าประสบความสำเร็จได้

2) ความปลอดภัยในฐานะผู้ขับขี่รถยนต์เพื่อการท่องเที่ยว

ทรัมป์มักโต้แย้งว่า ความมั่นคงเท่ากับการเติบโตของการท่องเที่ยว.

ฝ่ายบริหารของเขาได้เน้นย้ำในเรื่องต่อไปนี้:

• การบังคับใช้กฎหมายชายแดนที่เข้มงวดขึ้น
• ขั้นตอนการตรวจสอบที่ครอบคลุมมากขึ้น
• นโยบายที่เข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับการเข้าเมือง

ตรรกะของทรัมป์นั้นตรงไปตรงมา: หากประเทศใดถูกมองว่าปลอดภัยและมีการควบคุมที่ดีกว่า ผู้คนก็จะอยากไปเยือนมากขึ้น การนำเสนอแบบนี้โดนใจกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับความมั่นคง นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับข้อความทางการเมืองโดยรวมของเขาเกี่ยวกับการรักษากฎหมายและความสงบเรียบร้อยด้วย

แรบไบเยฮูดา คาปลูน ทูตพิเศษของสหรัฐฯ ด้านการติดตามและต่อต้านการต่อต้านชาวยิว กล่าวเมื่อสัปดาห์นี้ว่า สหรัฐฯ จะห้ามบุคคลที่ถูกกล่าวหาว่าส่งเสริมการต่อต้านชาวยิวในประเทศของตน เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก

การท่องเที่ยวทรัมป์ : ร่วมต่อสู้ | การท่องเที่ยวทรัมป์

การเดินทางจากและไปยังสหรัฐอเมริกาและอุตสาหกรรมเบื้องหลังมีการเปลี่ยนแปลงภายใต้ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ มีความท้าทาย ความคาดหวัง และกฎระเบียบใหม่ๆ

3) ความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจและ “ผลกระทบจากความมั่งคั่ง”

อีกประเด็นสำคัญในข้อโต้แย้งของทรัมป์คือ ผลการดำเนินงานทางเศรษฐกิจ

เขาได้เชื่อมโยงความสำเร็จด้านการท่องเที่ยวเข้ากับปัจจัยต่างๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ได้แก่:

• การเติบโตของตลาดหุ้น
• การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง
• เงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่า

ในมุมมองของเขา เศรษฐกิจที่แข็งแกร่งก่อให้เกิดสิ่งต่อไปนี้:

• การเดินทางภายในประเทศมากขึ้น
• ลงทุนเพิ่มเติมในโรงแรม สายการบิน และโครงสร้างพื้นฐาน
• เกียรติภูมิระดับโลกที่มากขึ้น

แม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะผันผวน แต่ทรัมป์มักจะชี้ให้เห็นถึงเรื่องนี้อยู่เสมอ การใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวโดยรวม หรือปริมาณการเดินทางภายในประเทศเป็นหลักฐานแสดงถึงความสำเร็จ

4) เหตุการณ์สำคัญระดับโลกเป็นหลักฐานแสดงถึงอิทธิพล

ทรัมป์และพันธมิตรของเขามักอ้างถึงเหตุการณ์สำคัญที่กำลังจะเกิดขึ้นเพื่อเป็นการยืนยันถึงอิทธิพลของเขา ซึ่งรวมถึง:

• การขอ ฮิตฟุตบอลโลก
• การขอ 2028 โอลิมปิกฤดูร้อน

แม้ว่าการจัดงานเหล่านี้จะเกิดขึ้นได้จากกระบวนการระหว่างประเทศที่ใช้เวลาหลายปี แต่ทรัมป์กลับอ้างว่าตนเองมีส่วนช่วยวางตำแหน่งสหรัฐฯ ในฐานะเจ้าภาพ จากมุมมองของเขา การได้จัดงานเหล่านี้มานั้น:

• ส่งเสริมการท่องเที่ยวในระยะยาว
• แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของทั่วโลกที่มีต่อสหรัฐอเมริกา
• เป็นการตอกย้ำคำกล่าวอ้างของเขาเกี่ยวกับการเป็นผู้นำในการส่งเสริมประเทศ

5) เน้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ

แง่มุมหนึ่งของคำกล่าวอ้างของทรัมป์ที่มักถูกมองข้ามคือ... สิ่งที่เขานับว่าเป็น "การท่องเที่ยว"

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ ส่วนใหญ่เป็นการท่องเที่ยวภายในประเทศ กล่าวคือ ชาวอเมริกันเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศของตนเอง

นโยบายของทรัมป์ ซึ่งรวมถึงการลดภาษีและการกระตุ้นเศรษฐกิจ ถูกนำเสนอในแง่มุมดังต่อไปนี้:

• เพิ่มรายได้ใช้แล้วทิ้ง
• ส่งเสริมให้ชาวอเมริกันเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศสหรัฐอเมริกามากขึ้น

หากรวมการท่องเที่ยวภายในประเทศเข้าไปด้วย ภาพรวมจะดูดีกว่าข้อมูลที่รวบรวมเฉพาะการท่องเที่ยวระหว่างประเทศมาก

6) ข้อโต้แย้งเรื่อง “ความเป็นเอกสิทธิ์”

บางครั้งถ้อยคำของทรัมป์ก็ชี้ให้เห็นถึงนิยามของความสำเร็จที่แตกต่างออกไป:

ไม่ใช่จำนวนผู้เข้าชมสูงสุด—แต่ มูลค่าที่รับรู้สูงสุด.

ในกรอบนี้:

• ราคาที่สูงขึ้นไม่ใช่ปัญหา แต่เป็นสัญญาณของความต้องการ
• กฎเกณฑ์การเข้าสู่ตลาดที่เข้มงวดขึ้นไม่ได้เป็นอุปสรรค แต่เป็นการเสริมสร้างเกียรติภูมิ
• การมีฐานนักท่องเที่ยวที่คัดสรรมากขึ้นถือเป็นสิ่งที่พึงปรารถนา

นี่เป็นรูปแบบที่ใกล้เคียงกับการสร้างแบรนด์หรูมากกว่าการท่องเที่ยวแบบมวลชน

7) มิติทางการเมือง

สุดท้ายแล้ว คำกล่าวของทรัมป์สะท้อนให้เห็นถึงจุดยืนทางการเมืองมากพอๆ กับความเป็นจริงทางเศรษฐกิจ

ด้วยการอ้างถึงความสำเร็จที่ไม่มีใครเทียบได้ในด้านการท่องเที่ยว เขาจึงตอกย้ำประเด็นที่กว้างขึ้น:

• ความแข็งแกร่งของอเมริกา
• ความสามารถในการแข่งขันระดับโลก
• ประสิทธิภาพในการเป็นผู้นำส่วนบุคคล

นอกจากนี้ยังเป็นการโต้แย้งคำวิจารณ์ที่ว่านโยบายหรือคำพูดเกี่ยวกับการเข้าเมืองของเขาอาจทำให้ผู้มาเยือนจากต่างประเทศไม่กล้ามาเยือน

บรรทัดด้านล่าง

ความเชื่อของทรัมป์ที่ว่าเขาได้ทำประโยชน์ให้กับการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ มากกว่าใครๆ นั้น มาจากการตีความคำว่า "ความสำเร็จ" ในแบบเฉพาะเจาะจง:

• แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่ง
• พรมแดนที่ปลอดภัยและมีการควบคุม
• การเติบโตทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวภายในประเทศ
• กิจกรรมระดับโลกที่มีชื่อเสียง
• รูปแบบการท่องเที่ยวที่พิเศษยิ่งขึ้น

การตีความนั้นจะสอดคล้องกับแนวโน้มของนักท่องเที่ยวต่างชาติหรือไม่นั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง แต่จากมุมมองของทรัมป์ การท่องเที่ยวไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนคนที่มาเยือนเพียงอย่างเดียว—มันเกี่ยวกับ... สิ่งที่ประเทศนั้นแสดงออกเมื่อพวกเขาทำเช่นนั้น