ในอุตสาหกรรมที่สร้างขึ้นจากการเดินทางทั่วโลก โลจิสติกส์ขนาดใหญ่ และการปล่อยก๊าซคาร์บอนจำนวนมาก งานแสดงสินค้าด้านการประชุมที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งหนึ่งของโลกกำลังพยายามทำสิ่งที่กล้าหาญ นั่นคือ การกำหนดนิยามใหม่ของคำว่า “งานอีเวนต์ที่ยั่งยืน” ในขณะที่สัญญาณทางการเมืองจากสหรัฐอเมริกาชี้ให้เห็นถึงทิศทางที่แตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง
จุดศูนย์กลางของความตึงเครียดนี้คือ งาน IMEX Frankfurt และงานแสดงสินค้าที่จัดควบคู่กันไป ไอเม็กซ์ อเมริกา—งานหลังนี้ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นงานแสดงสินค้าอุตสาหกรรมการจัดประชุมที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา
ความพยายามผลักดันด้านความยั่งยืนที่นำโดยยุโรป
กลยุทธ์ด้านความยั่งยืนที่ IMEX กำหนดขึ้นใหม่นี้ ทำให้องค์กรก้าวขึ้นเป็นผู้นำในการลดการปล่อยคาร์บอนในภาคธุรกิจจัดงานอีเว้นท์ระดับโลก เป้าหมายขององค์กรคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น การปล่อยสุทธิเป็นศูนย์โดย 2030ซึ่งล้ำหน้ากว่าเป้าหมายของอุตสาหกรรมในวงกว้างที่สอดคล้องกับข้อตกลงปารีสถึงสองทศวรรษ
แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่โครงการริเริ่มเฉพาะส่วน IMEX เลือกใช้วิธีการแบบองค์รวม กลยุทธ์นี้ประกอบด้วย:
- การวัดปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากกิจกรรมทั้งหมด ซึ่งรวมถึงการเดินทาง การผลิตอาหาร และห่วงโซ่อุปทาน
- การเปลี่ยนมาใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่และรีไซเคิลได้ในบูธจัดแสดงสินค้า
- การร่วมมือกับที่ปรึกษาด้านความยั่งยืน เช่น isla เพื่อติดตามการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากการเดินทางของผู้เข้าร่วมงาน
- การผนวกความยั่งยืนเข้ากับการดำเนินงานและโปรแกรมการศึกษา
ในงาน IMEX Frankfurt 2025 ความยั่งยืนไม่ใช่เพียงแค่โครงการเสริมอีกต่อไป แต่เป็น “กลยุทธ์หลัก ไม่ใช่เรื่องรอง”
กิจกรรมนี้แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่จับต้องได้:
- สถานที่จัดงานที่ใช้พลังงานหมุนเวียนอย่างเต็มรูปแบบ
- รูปแบบการจัดเลี้ยงแบบไร้ขยะ
- มีการเพิ่มจำนวนอาหารที่ทำจากพืช (บางพื้นที่มีอาหารมังสวิรัติ 67%)
- ลดปริมาณวัสดุและของเสียได้อย่างเห็นได้ชัด
สำหรับผู้จัดงาน ข้อความนั้นชัดเจน: ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นข้อกำหนดหลักของธุรกิจ ไม่ใช่แค่สิ่งที่ช่วยสร้างชื่อเสียงเท่านั้น
ขอบเขตของความท้าทาย
ความทะเยอทะยานนี้สะท้อนให้เห็นถึงขนาดของปัญหา อุตสาหกรรมการประชุมและกิจกรรมต่างๆ โดยเฉพาะงานแสดงสินค้าระหว่างประเทศ พึ่งพาการเดินทางทางอากาศเป็นอย่างมาก ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่ยากที่สุดในการลดการปล่อยคาร์บอน
IMEX ยอมรับเรื่องนี้โดยตรง กลยุทธ์ของบริษัทเน้นย้ำว่า การวัดปริมาณการปล่อยมลพิษเป็นขั้นตอนแรกโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเดินทาง ซึ่งมักคิดเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของกิจกรรมนั้นๆ
ด้วยการสร้างฐานข้อมูลการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่ครอบคลุม IMEX มีเป้าหมายที่จะชี้นำการลดการปล่อยก๊าซในระยะยาว แทนที่จะพึ่งพาการชดเชยเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่ความรับผิดชอบที่หลายฝ่ายในอุตสาหกรรมยังลังเลที่จะนำมาใช้
ความแตกต่างข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก
ถึงแม้ว่างานแสดงสินค้าที่นำโดยยุโรปอย่าง IMEX Frankfurt จะเน้นย้ำเรื่องความยั่งยืนเป็นอย่างมาก แต่สภาพแวดล้อมทางการเมืองที่อยู่รอบๆ IMEX America กลับสะท้อนภาพที่ซับซ้อนกว่านั้น
ฉบับลาสเวกัสคือ งานแสดงสินค้าอุตสาหกรรมการจัดประชุมที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาจึงทำให้เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับทิศทางของอุตสาหกรรม
อย่างไรก็ตาม วาทกรรมทางการเมืองในวงกว้างของสหรัฐฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสมัยอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ มักตั้งคำถามหรือลดทอนคุณค่าทางเศรษฐกิจของกฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อมและนโยบายสีเขียว
ความแตกต่างนี้ก่อให้เกิดความแตกต่างที่โดดเด่น:
- ยุโรป (IMEX แฟรงค์ฟอร์ต): การผนวกความยั่งยืนเข้ากับกลยุทธ์ การดำเนินงาน และความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม
- สหรัฐอเมริกา (ในบริบทของงานแสดงสินค้า IMEX America): แพลตฟอร์มสำหรับอุตสาหกรรมการจัดประชุมที่ดำเนินงานท่ามกลางความไม่ไว้วางใจทางการเมืองต่อข้อดีของ “สิ่งแวดล้อม”
สำหรับผู้จัดงานอีเว้นท์ระดับโลก การแบ่งแยกนี้ก่อให้เกิดคำถามเชิงปฏิบัติหลายประการ:
อุตสาหกรรมจัดงานอีเว้นท์ที่ปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์อย่างแท้จริง จะเกิดขึ้นได้หรือไม่หากปราศจากการประสานงานในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมนี้?
อุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับทางแยก
ทีมผู้บริหารของ IMEX วางกรอบกลยุทธ์ขององค์กรให้เป็นมากกว่าการปฏิรูปภายใน แต่เป็นการพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อระบบนิเวศทั้งหมด องค์กรให้ความสำคัญกับการทำงานร่วมกันระหว่างซัพพลายเออร์ ผู้จัดแสดง และสถานที่จัดงาน เนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญที่จะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย
หลักการพื้นฐานนั้นเรียบง่ายแต่ท้าทาย:
ไม่มีกิจกรรมใดกิจกรรมหนึ่งที่จะยั่งยืนได้หากแยกตัวออกมาต่างหาก
ในขณะที่การรวมตัวระดับโลกครั้งใหญ่ที่สุดยังคงขยายขนาดขึ้นเรื่อยๆ อุตสาหกรรมนี้กำลังเผชิญกับทางเลือกที่สำคัญยิ่ง นั่นคือ ความยั่งยืนจะกลายเป็นมาตรฐานร่วมกัน หรือจะยังคงกระจัดกระจายไปตามภูมิศาสตร์และการเมืองต่อไป
อุตสาหกรรมการประชุมในสหรัฐอเมริกา: ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอีกต่อไปแล้วหรือ?
กลยุทธ์ด้านความยั่งยืนของ IMEX สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในวัฒนธรรมธุรกิจระดับโลก นั่นคือ ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมีความเชื่อมโยงกับความสามารถในการแข่งขัน นวัตกรรม และความยั่งยืนในระยะยาวมากขึ้นเรื่อยๆ
แต่ความแตกต่างระหว่างความมุ่งมั่นด้านสภาพภูมิอากาศที่เร่งตัวขึ้นของยุโรปกับภูมิทัศน์ทางการเมืองบางส่วนของสหรัฐฯ เน้นย้ำถึงความเป็นจริงที่อุตสาหกรรมจัดงานอีเว้นท์ไม่อาจมองข้ามได้:
เส้นทางสู่การจัดประชุมระดับโลกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น อาจขึ้นอยู่กับปัจจัยทางการเมืองพอๆ กับเทคโนโลยี
แสดงความคิดเห็น