อ่าวโคเตอร์เป็นเจ้าภาพจัดการประชุมผู้นำด้านการท่องเที่ยวของยุโรป
คณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งยุโรป (ETC) ได้รวบรวมผู้นำจากองค์กรการท่องเที่ยวระดับชาติ 32 แห่งทั่วยุโรปสำหรับการประชุมใหญ่ครั้งที่ 111 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 26-28 พฤษภาคม 2026 ณ อ่าวโคเตอร์ ประเทศมอนเตเนโกร ซึ่งได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกโดยองค์การยูเนสโก การประชุมครั้งนี้ถือเป็นการประชุมประจำปีที่สำคัญที่สุดครั้งหนึ่งสำหรับชุมชนผู้นำด้านการท่องเที่ยวของยุโรป โดยมุ่งเน้นไปที่บทบาทที่เปลี่ยนแปลงไปของการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทางในสภาพแวดล้อมการท่องเที่ยวที่เน้นดิจิทัล การแข่งขัน และความยั่งยืนมากขึ้น
งานนี้จัดโดยองค์การการท่องเที่ยวแห่งชาติของมอนเตเนโกร โดยเน้นให้เห็นว่าจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวในยุโรปกำลังปรับตัวอย่างไรให้เข้ากับความคาดหวังของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล แรงกดดันด้านความยั่งยืน และความจำเป็นในการวางกลยุทธ์การท่องเที่ยวตลอดทั้งปี
ในการประชุม สมาชิก ETC ได้เลือกตั้งนายมิเกล ซานซ์ ผู้อำนวยการใหญ่ของ Turespaña ให้ดำรงตำแหน่งประธานองค์กรอีกวาระหนึ่ง และนายอาร์นาร์ มาร์ โอลาฟสัน ผู้อำนวยการใหญ่ของคณะกรรมการการท่องเที่ยวไอซ์แลนด์ ได้รับเลือกให้ดำรงตำแหน่งรองประธาน ETC คนใหม่
นอกจากนี้ องค์กรยังขยายความร่วมมือกับภาคเอกชนโดยต้อนรับสมาชิกสมทบใหม่ 4 ราย ได้แก่ Booking.com, Feratel, GetYourGuide และ Skyscanner
มิเกล ซานซ์ ยังคงดำรงตำแหน่งผู้นำของ ETC ต่อไป
นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งประธานครั้งแรกในปี 2023 มิเกล ซานซ์ ได้วางตำแหน่ง ETC ให้เป็นแพลตฟอร์มความร่วมมือที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับภาคการท่องเที่ยวของยุโรป ภายใต้การนำของเขา องค์กรได้เพิ่มความร่วมมือระหว่างคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งชาติ ขยายความพยายามในการสนับสนุนกับสถาบันต่างๆ ของยุโรป และส่งเสริมกลยุทธ์การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนโดยมีเป้าหมายเพื่อลดปัญหาการท่องเที่ยวเกินขนาดและความผันผวนตามฤดูกาล
ซานซ์เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการส่งเสริมการเติบโตของการท่องเที่ยวอย่างสมดุล และการประสานงานที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นระหว่างแหล่งท่องเที่ยวทุกขนาด
“ETC จะยังคงเสริมสร้างบทบาทของตนในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับความร่วมมือทั่วยุโรป เพื่อให้มั่นใจว่าทั้งจุดหมายปลายทางขนาดใหญ่และขนาดเล็กจะได้รับประโยชน์จากความพยายามร่วมกันของเรา” ซานซ์กล่าวหลังจากการได้รับเลือกตั้งอีกครั้ง
การได้รับเลือกให้ดำรงตำแหน่งอีกครั้งของเขาแสดงให้เห็นถึงความต่อเนื่องในลำดับความสำคัญของ ETC โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความยั่งยืน การกระจายตัวของการท่องเที่ยว ความยืดหยุ่น และการเสริมสร้างศักยภาพในการแข่งขันระดับโลกของยุโรป
Arnar Már Ólafsson แห่งไอซ์แลนด์ได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานาธิบดี
นอกจากนี้ สมาชิก ETC ยังได้เลือก Arnar Már Ólafsson เป็นรองประธาน โดยเขานำความเชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวเกือบสี่ทศวรรษมาสู่องค์กร
โอลาฟสันมีความเกี่ยวข้องกับการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและการพัฒนาแนวนโยบายการท่องเที่ยวในไอซ์แลนด์มาอย่างยาวนาน โดยไอซ์แลนด์เป็นจุดหมายปลายทางที่มักถูกศึกษาในฐานะต้นแบบของการสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตของการท่องเที่ยวกับการรักษาสิ่งแวดล้อม
เขาเน้นย้ำว่าอนาคตของการท่องเที่ยวในยุโรปขึ้นอยู่กับการปกป้องทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรม ควบคู่ไปกับการรักษาผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจสำหรับชุมชนท้องถิ่น
โอลาฟสันกล่าวว่า “อนาคตของการท่องเที่ยวในยุโรปขึ้นอยู่กับความสามารถของเราในการสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตกับการปกป้องทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรม”
การแต่งตั้งเขาสะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของ ETC ต่อการกำกับดูแลการท่องเที่ยวที่มุ่งเน้นความยั่งยืน
ETC ขยายความร่วมมือกับภาคเอกชน
ความคืบหน้าสำคัญในการประชุมใหญ่สามัญคือ การเพิ่มบริษัทเทคโนโลยีและการจัดจำหน่ายด้านการท่องเที่ยวรายใหญ่ 4 แห่ง เข้ามาเป็นสมาชิกสมทบ
สมาชิกสมทบใหม่ของ ETC
- Booking.com เข้าร่วมกับ ETC ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยนำเสนอการเข้าถึงด้านการตลาดปลายทางและข้อมูลเชิงลึกของนักท่องเที่ยว
- เฟราเทล นำเสนอความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีการท่องเที่ยว ระบบบริหารจัดการจุดหมายปลายทาง และแพลตฟอร์มข้อมูลสำหรับนักท่องเที่ยว
- Getyourguide เสริมสร้างความมุ่งมั่นของ ETC ในด้านประสบการณ์ กิจกรรม และผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวในท้องถิ่น
- Skyscanner นำเสนอข้อมูลเชิงลึกด้านการบินและความต้องการการเดินทาง ข้อมูลการค้นหาเที่ยวบิน และแนวโน้มการเดินทางของผู้บริโภค
การรวมบริษัทเหล่านี้เข้ามาสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นที่เพิ่มมากขึ้นของ ETC ในการจัดการการท่องเที่ยวโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก และความร่วมมือที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นระหว่างภาครัฐและเอกชน
ETC ทำอะไรบ้าง: กิจกรรมหลักและบทบาทเชิงกลยุทธ์
คณะกรรมาธิการการท่องเที่ยวแห่งยุโรปเป็นหนึ่งในองค์กรด้านการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลมากที่สุดในยุโรป โดยมีหน้าที่หลักในการส่งเสริมยุโรปในฐานะจุดหมายปลายทางในตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศระยะไกล
กิจกรรมหลักของ ETC
1. การตลาดปลายทาง
ETC ทำหน้าที่ประสานงานแคมเปญการตลาดทั่วยุโรปเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในยุโรปแก่นักท่องเที่ยวจากอเมริกาเหนือ เอเชียแปซิฟิก ละตินอเมริกา และตะวันออกกลาง
2. การวิเคราะห์และวิจัยตลาด
องค์กรนี้เผยแพร่เอกสารต่างๆ เป็นประจำ:
- รายงานแนวโน้มการท่องเที่ยว
- การวิจัยความรู้สึกของผู้บริโภค
- การวิเคราะห์การเชื่อมต่อทางอากาศ
- การศึกษาด้านความยั่งยืน
- การพยากรณ์การเดินทางระยะไกล
รายงานเหล่านี้ถูกนำไปใช้อย่างกว้างขวางโดยหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวแห่งชาติและกระทรวงการท่องเที่ยวต่างๆ
3. การส่งเสริมความยั่งยืน
ETC ให้ความสำคัญกับเรื่องต่อไปนี้มากขึ้นเรื่อยๆ:
- กลยุทธ์การกระจายการท่องเที่ยว
- การลดปัญหานักท่องเที่ยวล้นเมือง
- การปรับสภาพภูมิอากาศ
- การท่องเที่ยวโดยชุมชน
- ความคล่องตัวอย่างยั่งยืน
- การพัฒนาการท่องเที่ยวตลอดทั้งปี
4. ความร่วมมือกับสถาบันของสหภาพยุโรป
ETC ทำงานอย่างใกล้ชิดกับสถาบันต่างๆ ของยุโรป เพื่อให้มั่นใจว่าการท่องเที่ยวจะยังคงบูรณาการเข้ากับนโยบายเศรษฐกิจและความยั่งยืนของสหภาพยุโรปในวงกว้าง
5. การจัดการและฟื้นฟูวิกฤต
ในช่วงการระบาดของโควิด-19 และช่วงฟื้นตัวหลังจากนั้น ETC มีบทบาทสำคัญในเรื่องต่อไปนี้:
- การประสานงานการส่งข้อความเพื่อการฟื้นฟู
- การแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
- ติดตามมาตรการจำกัดการเดินทาง
- สนับสนุนการวางแผนฟื้นฟูจุดหมายปลายทาง
6. การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงดิจิทัล
ลำดับความสำคัญล่าสุดของ ETC ได้แก่:
- การตลาดปลายทางที่ขับเคลื่อนด้วย AI
- ระบบการท่องเที่ยวอัจฉริยะ
- การบูรณาการข้อมูลการท่องเที่ยว
- การจัดการผู้เยี่ยมชมแบบดิจิทัล
- กลยุทธ์การสร้างชื่อเสียงและแบรนด์บนโลกออนไลน์
ETC เมื่อเปรียบเทียบกับ ETOA และองค์กรการท่องเที่ยวอื่นๆ
แม้ว่า ETC มักถูกมองว่าเป็นองค์กรหลักด้านการตลาดการท่องเที่ยวของยุโรป แต่การดำเนินงานของ ETC นั้นแตกต่างจากสมาคมการท่องเที่ยวหลักอื่นๆ เช่น ETOA และ UN Tourism WTTCและ NECSTouR
ETC เทียบกับ ETOA
คณะกรรมาธิการการท่องเที่ยวแห่งยุโรป (ETC)
บทบาทหลัก: การส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวและความร่วมมือด้านนโยบายการท่องเที่ยวระหว่างองค์กรการท่องเที่ยวแห่งชาติของยุโรป
ฐานสมาชิก: องค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติ (หน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล)
ขอบเขตงานหลัก:
- การสร้างแบรนด์ปลายทาง
- ปัญญาการตลาด
- การพัฒนาอย่างยั่งยืน
- การส่งเสริมการท่องเที่ยวทางไกล
- ความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวของยุโรป
ผู้ชมหลัก: รัฐบาล กระทรวงการท่องเที่ยว องค์กรการตลาดปลายทาง
สมาคมการท่องเที่ยวแห่งยุโรป (ETOA)
บทบาทหลัก: การส่งเสริมธุรกิจและการสร้างเครือข่ายทางการค้าสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว
ฐานสมาชิก: ผู้ประกอบการทัวร์ โรงแรม สถานที่ท่องเที่ยว จุดหมายปลายทาง บริษัทขนส่ง บริษัทจัดการท่องเที่ยว และผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยว
ขอบเขตงานหลัก:
- การสนับสนุนธุรกิจการท่องเที่ยว
- การสร้างเครือข่ายธุรกิจการท่องเที่ยว
- กิจกรรมการทำสัญญาแบบ B2B
- การล็อบบี้ด้านกฎระเบียบ
- การเดินทางเป็นกลุ่มและการท่องเที่ยวขาเข้า
ผู้ชมหลัก: ธุรกิจการท่องเที่ยวภาคเอกชน
ความแตกต่างที่สำคัญ
ETC เป็นตัวแทนของแหล่งท่องเที่ยวและหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวของรัฐเป็นหลัก ในขณะที่ ETOA เป็นตัวแทนของผู้ประกอบการและธุรกิจด้านการท่องเที่ยวเชิงพาณิชย์
ETOA มีอิทธิพลอย่างมากในการผลักดันประเด็นต่างๆ เช่น วีซ่า ภาษี การควบคุมการเดินทาง นโยบายการเดินทางเป็นกลุ่ม และอุปสรรคด้านการท่องเที่ยวข้ามพรมแดนที่ส่งผลกระทบต่อผู้ประกอบการ
ในขณะเดียวกัน ETC ให้ความสำคัญมากขึ้นกับการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแหล่งท่องเที่ยว การสร้างแบรนด์ ความยั่งยืน และการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงกลยุทธ์
ETC เทียบกับ การท่องเที่ยวแห่งสหประชาชาติ (เดิม) UNWTO)
การท่องเที่ยวของสหประชาชาติ
UN Tourism ดำเนินงานในระดับระหว่างรัฐบาลทั่วโลกภายใต้ระบบสหประชาชาติ
พื้นที่โฟกัส:
- นโยบายการท่องเที่ยวระดับโลก
- การพัฒนาระหว่างประเทศ
- สถิติการท่องเที่ยว
- เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน
- การเติบโตของการท่องเที่ยวในตลาดเกิดใหม่
แตกต่างจาก ETC ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ยุโรป องค์การการท่องเที่ยวแห่งสหประชาชาติ (UN Tourism) ดำเนินงานในระดับโลกและรวมถึงรัฐบาลจากทุกภูมิภาค
แสดงความคิดเห็น