การท่องเที่ยวในยุโรปและญี่ปุ่นลดลง ส่งผลกระทบต่อแบรนด์หรู

แบรนด์หรูระดับโลกประสบกับยอดขายที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญในยุโรปและญี่ปุ่น เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันและจีนซึ่งเคยเป็นผู้สนับสนุนหลักต่อการเติบโตของยอดขายสินค้าหรู ได้ลดค่าใช้จ่ายในต่างประเทศลงอย่างมาก

ปี 2024 ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งได้รับแรงหนุนจากกิจกรรมการท่องเที่ยว โดยเมื่อค่าเงินเยนของญี่ปุ่นอยู่ที่จุดต่ำสุดในรอบ 30 ปี และนักช้อปชาวจีนแห่กันมายังญี่ปุ่น ขณะเดียวกัน นักช้อปชาวอเมริกันก็ใช้ประโยชน์จากค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้น ส่งผลให้ยอดใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยในยุโรปพุ่งสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในปี 2025 แนวโน้มเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากค่าเงินเยนแข็งค่าขึ้น และค่าเงินดอลลาร์สหรัฐอ่อนค่าลงเนื่องจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐฯ ออกมาตรการภาษีนำเข้าสูง

เซซิล กาบานิส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE ระบุว่ายอดขายในไตรมาสที่ 9 ของแผนกสินค้าแฟชั่นและเครื่องหนังลดลง 2% เนื่องมาจากพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป โดยระบุว่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันชะลอตัวลงอย่างมาก คุณกาบานิสกล่าวว่า ยอดขายที่ลดลงของนักท่องเที่ยวในญี่ปุ่นไม่สามารถชดเชยได้ด้วยอุปสงค์ภายในประเทศ

LVMH ผู้นำระดับโลกด้านผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง

LVMH ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัว มุ่งมั่นที่จะสร้างการพัฒนาในระยะยาวให้กับแต่ละบ้านโดยรักษาเอกลักษณ์ มรดก และความเชี่ยวชาญของบ้านแต่ละหลังเอาไว้

นักวิเคราะห์ชี้ว่าอุปสงค์ของสหรัฐฯ อาจอ่อนตัวลงอีก ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าราคาสินค้านำเข้าจะสูงขึ้นจากมาตรการภาษีศุลกากรที่ทรัมป์กำหนด บริษัทลงทุน Bernstein ได้ปรับประมาณการรายได้จากสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกในปี 2025 จากเดิมที่คาดว่าจะเติบโต 5% เป็นลดลง 2% เพื่อให้สอดคล้องกับมุมมองนี้

นักวิเคราะห์ของเบิร์นสไตน์ระบุว่า การลดลงของการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวชี้ให้เห็นถึงปัญหาสำคัญภายในอุตสาหกรรม ซึ่งส่งผลให้ราคาสินค้าพุ่งสูงกว่าอัตราเงินเฟ้อในช่วงที่ความต้องการสินค้ามีสูง ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่า ผู้บริโภคสินค้าหรูหรายังคงแสวงหาความคุ้มค่า และแบรนด์หรูหลายแบรนด์ก็ขึ้นราคาสินค้ามากเกินไป

แม้จะเผชิญกับแรงกดดันจากตลาด แต่แบรนด์ต่างๆ เช่น LVMH ก็ยังลังเลที่จะใช้กลยุทธ์การลดราคา โดยเลือกที่จะเน้นที่ความพิเศษเฉพาะและอัตรากำไรที่สูงผ่านการกำหนดราคาแบบพรีเมียมแทน

รายงานจาก Bain & Company เมื่อปีที่แล้ว เปิดเผยว่าฐานลูกค้าสินค้าหรูหราทั่วโลกหดตัวลงประมาณ 50 ล้านคน ระหว่างปี 2022 ถึง 2024 โดยลดลงจากประมาณ 400 ล้านคน เหลือ 350 ล้านคน รายงานระบุว่าการลดลงนี้เกิดจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและราคาสินค้าที่พุ่งสูงขึ้น