สำนักงานการท่องเที่ยวฮาวาย (HTA) สำนักงานการท่องเที่ยวและการประชุมฮาวาย (HVCB) และสำนักงานผู้ว่าการรัฐผ่านทางกรมธุรกิจ การพัฒนาเศรษฐกิจ และการท่องเที่ยว (DBEDT) ได้มีการเปิดตัวความพยายามร่วมกันทั่วทั้งรัฐเพื่อสนับสนุนการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวเกาะเมานี
6 ล้านเหรียญ เหตุฉุกเฉินบนเกาะเมาอิ แคมเปญการตลาดได้รับเงินทุนจาก HTA และมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นความต้องการเดินทางมายังเกาะนี้ ขณะเดียวกันก็สนับสนุนงานในท้องถิ่นและฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยว นอกจากไฟป่าอันรุนแรงที่เผาผลาญเมืองลาไฮนาอันโด่งดังแล้ว เมานียังมีจำนวนนักท่องเที่ยวลดลง 21% นับตั้งแต่เกิดการระบาดของโควิด
นอกเหนือจากหน่วยงานของรัฐแล้ว แผนริเริ่มนี้ยังเกี่ยวข้องกับพันธมิตรภาคเอกชน ได้แก่ ผู้ค้าส่งท่องเที่ยวระดับประเทศ สายการบิน โรงแรมในฮาวาย และสื่อต่างๆ พันธมิตรกับ ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia และ Pleasant Holidays กำลังดำเนินการขายแพ็คเกจท่องเที่ยวฮาวายอย่างแข็งขัน โดยเน้นที่เกาะเมานีผ่านโปรแกรมผู้ค้าส่งระดับประเทศ
ในด้านรัฐบาล HVCB กำลังเน้นที่โปรแกรม Hawaii Special Offers Program ของตนด้วยสื่อแบบจ่ายเงินและแบบเป็นเจ้าของที่เน้นการแปลงเป็นลูกค้า รวมถึงสนับสนุนโครงการ Maui Nui Kakou Multi-Market ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่างแบรนด์ต่างๆ กับโรงแรม สายการบิน และ Nexstar Media ซึ่งรวมถึงแคมเปญ “Maui Week” ที่โด่งดังซึ่งออกอากาศทั่วประเทศในตลาดสำคัญ 15 แห่ง โปรแกรม Hawaii Special Offers Program ซึ่งรวมถึงข้อเสนอเกี่ยวกับโรงแรม กิจกรรม และการขนส่งภาคพื้นดินที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว ได้รับแรงผลักดันเพิ่มเติมผ่านความร่วมมือของ HTA กับ Los Angeles Rams ซึ่งขยายการเข้าถึงตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความสำคัญในฮาวาย
ขณะที่ Valley Isle พยายามดิ้นรนเพื่อเอาคืน มาอุอิ โนะ คาโออิ (สถานะที่ดีที่สุด) แคมเปญฉุกเฉินนี้มีความสำคัญต่อการท่องเที่ยวในรัฐฮาวายทั้งหมด แคโรไลน์ แอนเดอร์สัน ประธานชั่วคราวและซีอีโอของ Hawaii Tourism Authority กล่าวว่า
“ถือเป็นก้าวสำคัญในการฟื้นฟูความเชื่อมั่นในการเดินทางมายังเกาะเมานี ฟื้นฟูธุรกิจในท้องถิ่น และรักษาตำแหน่งงานให้กับชุมชนบนเกาะเมานี”
ประธานและซีอีโอของ HVCB ดร. แอรอน เจ. ซาลา กล่าวว่า “เราทำงานอย่างเร่งด่วนและตั้งใจแน่วแน่เพื่อส่งมอบผลลัพธ์ที่มีความหมายสำหรับครอบครัวและธุรกิจในท้องถิ่นบนเกาะเมานี แคมเปญนี้ถือเป็นก้าวแรกที่สำคัญในการตอบสนองความต้องการเร่งด่วน การเดินทางครั้งยิ่งใหญ่ของเรายังคงดำเนินต่อไป โดยกำหนดแนวทางการต้อนรับผู้คนสู่ความสัมพันธ์กับฮาวายในแบบที่ให้เกียรติทั้งชุมชนและสถานที่”
แคมเปญสื่อแบบกำหนดเป้าหมายผ่านความคิดริเริ่มทางการตลาดปลายทางเชิงกลยุทธ์แสดงให้เห็นถึงข้อเสนออันโดดเด่นของเกาะเมานีผ่านสื่อ แคมเปญทางโซเชียล และความพยายามด้านการประชาสัมพันธ์
ธุรกิจทั่วทั้งรัฐสามารถมีส่วนร่วมในแคมเปญนี้ผ่านความร่วมมือกับผู้ขายส่งหรือโดยการเสนอข้อเสนอให้กับ โปรแกรมข้อเสนอพิเศษฮาวาย.
