การท่องเที่ยวขาเข้าของอิตาลีเข้าสู่ปี 2025 ด้วยความคาดหวังสูง ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ ยอดจองพุ่งสูงขึ้น 30-50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 โรงแรมและผู้ประกอบการต่างเตรียมพร้อมสำหรับปีที่จะทำลายสถิติ
แต่โมเมนตัมกลับชะงักในเดือนมีนาคม พอถึงฤดูร้อน ฤดูกาลก็ชะลอตัวลงอย่างมาก โดยเดือนมิถุนายน กรกฎาคม และสิงหาคม 2025 ต่างมีผลงานต่ำกว่าปี 2024 สร้างความผิดหวังให้กับหลายฝ่ายในอุตสาหกรรม
เมืองท่องเที่ยวสำคัญได้รับผลกระทบลดลงอย่างเห็นได้ชัด:
- ฟลอเรนซ์: ลดลงประมาณ 20%
- เวนิส: ลดลงประมาณ 30%
- ชายฝั่งอามาลฟี: ลดลงประมาณ 25%
- โรม: ข้อยกเว้น โดยมีปริมาณเพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้แสวงบุญที่มาเยือนนครวาติกัน
ทำไมนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันจำนวนมากที่วางแผนจะเดินทางไปอิตาลีจึงอยู่บ้าน
ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้การท่องเที่ยวอิตาลีชะลอตัวในปี 2025 คือจำนวนนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันที่ลดลง โดยทั่วไปแล้ว ชาวอเมริกันเป็นหนึ่งในนักท่องเที่ยวที่ใช้จ่ายสูงที่สุดในอิตาลี แต่ในปีนี้ พบว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนอิตาลีลดลงและค่าใช้จ่ายต่อคนลดลง
“ผมเห็นเหตุผลหลายประการที่ทำให้ชาวอเมริกันเดินทางไปอิตาลีน้อยลงในปีนี้ เริ่มจากความไม่แน่นอนทางการเมืองทั้งในระดับนานาชาติและภายในประเทศ ซึ่งทำให้การเดินทางระหว่างประเทศมีความเสี่ยงมากขึ้น” บาร์ซอตติกล่าว “จากนั้น ในมุมมองทางเศรษฐกิจ ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่อ่อนค่าลงเมื่อเทียบกับเงินยูโรทำให้ค่าใช้จ่ายในการเดินทางไปยุโรปสูงขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ชาวอเมริกันบางส่วนยังกังวลเกี่ยวกับการที่พวกเขาจะได้รับการยอมรับในต่างประเทศ เนื่องจากความตึงเครียดทางการเมืองของสหรัฐอเมริกาอันเนื่องมาจากรัฐบาลทรัมป์ ผลที่ตามมาคือหลายคนเลือกที่จะอยู่ใกล้บ้านมากขึ้นหรือเลื่อนแผนการเดินทางออกไป”
ผลเป็นอย่างไร เกี่ยวกับการท่องเที่ยวอิตาลี?
ผู้ประกอบการรายงานว่าโรงแรมว่างเปล่าและมีรายได้ลดลง โดยเฉพาะในจุดหมายปลายทางที่โดยทั่วไปต้องพึ่งพาผู้เดินทางจากสหรัฐอเมริกา
เวนิสลดภาษีและภาษีท่องเที่ยวใหม่
การที่เวนิสลดลงเกือบ 30% เมื่อเทียบกับปี 2024 ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งของฤดูกาลนี้ นอกเหนือจากการลดลงของจำนวนนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันแล้ว ชาวเวนิสและผู้ประกอบการยังชี้ให้เห็นถึงปัจจัยอีกประการหนึ่ง นั่นคือภาษีนักท่องเที่ยวแบบไปเช้าเย็นกลับที่ประกาศใช้ในปี 2025
ภาษีนี้ออกแบบมาเพื่อจำกัดจำนวนนักท่องเที่ยวระยะสั้น โดยกำหนดให้นักท่องเที่ยวแบบไปเช้าเย็นกลับต้องจ่ายค่าธรรมเนียมเข้าชมเมื่อมาเยือนเมือง ภาษีนี้ถูกนำมาใช้เพื่อช่วยต่อสู้กับปัญหานักท่องเที่ยวล้นเมืองและปกป้องโครงสร้างพื้นฐานที่เปราะบางของเวนิส แต่อาจขัดขวางนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพบางราย โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวที่คำนึงถึงงบประมาณ ภาษีนี้ถูกนำมาใช้ในปี 2025 เพื่อทดสอบ และได้รับการยืนยันอีกครั้งสำหรับปี 2026
บาร์ซอตติกล่าวว่า “การเรียกเก็บค่าธรรมเนียมใหม่นี้ก่อให้เกิดข้อถกเถียง แต่ผมมองว่านี่เป็นก้าวสำคัญในการปกป้องเวนิสจากปัญหานักท่องเที่ยวล้นเมือง พร้อมกับการระดมทุนเพื่ออนุรักษ์เมือง” นโยบายนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ความยั่งยืนระยะยาวของเวนิส อย่างไรก็ตาม ในระยะสั้น อาจส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ ในอิตาลี
จุดหมายปลายทางรองในอิตาลีกำลังเพิ่มขึ้น
ในขณะที่ศูนย์กลางที่เป็นสัญลักษณ์เริ่มชะลอตัวลง ภูมิภาคที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักของอิตาลีกลับได้รับความสนใจมากขึ้นในปี 2025:
ปูลยา:
ปูลียามีเมืองสีขาว ชายหาดที่สวยงาม และบ้านทรูลลีอันเป็นเอกลักษณ์ ทำให้ภูมิภาคนี้กำลังเฟื่องฟู เนื่องจากนักท่องเที่ยวต่างแสวงหาความแท้จริง
เลอ มาร์เช่ ทัสคานีใหม่
Le Marche มักถูกเรียกว่า "ทัสคานีแห่งใหม่" มีทั้งเนินเขา เมืองยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา และสถานที่พักผ่อนริมชายฝั่ง แต่ไม่มีฝูงชนจำนวนมากและราคาถูก
ซาร์ดิเนีย:
ซาร์ดิเนียซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองข้ามโดยชาวอเมริกัน ปัจจุบันได้ปรากฏอยู่ในโปรแกรมการท่องเที่ยวต่างๆ มากขึ้น เนื่องด้วยชายหาดอันบริสุทธิ์ ทัศนียภาพอันขรุขระ และความหรูหราที่เติบโตขึ้น รวมไปถึงเที่ยวบินตรง
จุดหมายปลายทางเหล่านี้ได้รับประโยชน์จากการมอบคุณค่า ความแท้จริง และพื้นที่หายใจในช่วงเวลาที่เมืองใหญ่ๆ ของอิตาลีให้ความรู้สึกทั้งแพงและแออัด
ข้อดี: การบรรเทาปัญหาการท่องเที่ยวมากเกินไป
หลายปีที่ผ่านมา เมืองต่างๆ เช่น เวนิสและฟลอเรนซ์ ต้องเผชิญกับปัญหานักท่องเที่ยวล้นเมือง ถนนแคบๆ โครงสร้างพื้นฐานที่ตึงเครียด และผู้คนในท้องถิ่นที่ไม่พอใจ ล้วนเป็นข่าวพาดหัว
ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในปี 2025 แม้จะยากลำบากสำหรับธุรกิจ แต่ก็ก่อให้เกิดประโยชน์ที่ไม่คาดคิด:
- – ลดความแออัดตามสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญ
- – ประสบการณ์ผู้เยี่ยมชมที่ดีขึ้นด้วยการรอคอยที่สั้นลงและถนนที่เงียบสงบมากขึ้น
- – มีพื้นที่หายใจสำหรับชาวท้องถิ่นในจุดหมายปลายทางที่อยู่ภายใต้แรงกดดันมายาวนาน
การหยุดชะงักครั้งนี้อาจเป็นโอกาสให้ประเทศอิตาลีปรับสมดุลการท่องเที่ยวใหม่ โดยส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวเดินทางไปยังจุดหมายรองมากขึ้น และรับรองการเติบโตอย่างยั่งยืนในปีต่อๆ ไป
อิตาลี 2025: สองเรื่องราว หนึ่งฤดูกาล
ขณะที่ยังคำนึงถึงว่ายังมีอีกกว่าสามเดือนก่อนสิ้นปีนี้ เราควรจดจำฤดูกาลท่องเที่ยวปี 2025 ของอิตาลีอย่างไร?
- ข้อมูลเบื้องต้นอย่างเป็นทางการ: การเติบโตโดยรวมค่อนข้างปานกลาง โดยมีจำนวนผู้มาถึงและการใช้จ่ายภายในประเทศเพิ่มขึ้นเล็กน้อย
- ในพื้นที่: ความต้องการลดลง โดยเฉพาะในจุดฮอตสปอตที่เป็นสัญลักษณ์ โดยมีภูมิภาครองที่เกิดขึ้นเป็นข้อยกเว้น
“ข้อมูลจากปลายเดือนกันยายนและต้นเดือนตุลาคมชี้ให้เห็นว่าจุดหมายปลายทางหลักๆ อย่างฟลอเรนซ์กำลังเริ่มฟื้นตัว” บาร์ซอตติกล่าว “แม้ว่าความต้องการโดยรวมจะยังคงต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ในตอนแรก แต่เราก็เห็นนักท่องเที่ยวบางส่วนกลับมา ซึ่งถือเป็นเรื่องน่ายินดีสำหรับผู้ประกอบการ และเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับการเข้าสู่ช่วงเดือนสุดท้ายของปี 2025”
สำหรับนักเดินทาง นี่หมายถึงโอกาส การเดินทางไปเที่ยวอิตาลีในช่วงปลายปี 2025 หรือต้นปี 2026 อาจหมายถึงจำนวนนักท่องเที่ยวในเมืองใหญ่ๆ และการค้นพบใหม่ๆ ในภูมิภาคที่กลับมารวมตัวกันอีกครั้ง เช่น ปูลยา เลมาร์เช และซาร์ดิเนีย น้อยลง
แสดงความคิดเห็น